联商网消息：最近的电商圈异常热闹，一年一度的618年中大促战火频传。京东“618 Party on”主推品牌营销，天猫“X计划”主打全球化，苏宁易购与国美在线的促销围绕年中庆为主。不可否认，今年的电商都在弱化价格战，从直击低价到强化电商品牌，营销方式改变的背后是电商企业资本压力的增大。

　　反观线下实体店，纷纷以直接的优惠价格吸引消费者眼球，比如说五星电器，更是直接以“618不斗猫狗斗低价“为活动主题，挑衅意味明显。

　　据记者了解，在中国家用电器商业协会的组织下，五星电器等全国实体零售商纷纷开展6.18“战网行动”联动大促，高调喊出以低价让利，差价赔偿的口号，此举无疑在公开叫板电商。虽说往年的618年中大促以电商为主，但就目前情况来看，线下实体店优势也是不容小觑，大有竞价电商的势头。

　　低价口号喊得响亮不代表做的真实，记者通过几款产品比较发现，实体零售产品价格大多数多比电商便宜得多。以五星电器为例，某款康佳液晶彩电，京东售价1399元，五星仅售1299元;一款小天鹅洗衣机，国美售价为2398元，五星电器只要2298元;某型号苹果平板电脑，苏宁价格为1666元，五星只要1599元即可出售，通过对比分析，五星电器80%的商品最终成交价格都低于竞品。

　　另外，五星电器在618大促期间还推出一系列的降价方式，包括大众点评9.5折储值卡销售(可在最终成交价上使用)、特价单品出售、团购单品低至6.18元(10款大小家电秒杀，低至6.18元，61.8元，618元)、微信摇一摇领券(通过关注五星电器及分布官方微信帐号，领取预存券及参与摇一摇游戏，发券时间为6月10日至6月17日，用券时间为6月18日至6月22日)等形式，皆可以直接用于价格优惠。

　　在服务上推出低价承诺，五星电器推出价高差价双倍赔，在6月18日至6月22日期间购买商品享受价保，同城竞品同品牌、同品种、同规格、同型号、同配置的正规渠道的商品(除特价、限量、无货、不可随时购买商品等除外)，只要五星电器价格高于竞品价格，消费者可凭价格凭证及五星购物发票，至五星电器总服务台，经核实无误后，办理相关差价补偿手续。

　　另外，五星电器还专门成立了比价小组，及时与竞品比价，价高就调，同时在门店可提供现场比价，只要价格过于竞品，承诺价高赔偿。

　　业内人士称，每年的大促往往都是价格的厮杀，电商的优势一直是低价。而今年主打品牌营销，在价格上缄默或是模糊宣传，这将会导致一大部分线上购买力的流失。而线下实体店宣传言简意赅，直接以低价告知消费者，将会转移一部分购买人群到门店消费，往年618大促是电商的“主场”，今年开始或将转变成线上线下价格战。