联商网消息：与往年的狂热劲相比，今年的618电商显得不温不火，反而是首次参战的实体店大赚一笔。今年，五星电器为首的实体零售声称“不斗猫狗斗低价”高调搅局，记者获悉，五星电器618首日销售同比增长1060％，空调等夏令电器、手机和厨房小家电领涨。

　　五星电器副总裁景星表示，这是五星电器首次高度重视618，直接提出先与电商先比价再成交，特别是针对美的、格力特价空调、苹果6、6P等价格敏感型商品进行重点备货和促销，果然吸引了大量消费者光顾实体门店。尽管618是周四，但是消费者的热情让五星收获了一个假日的高销售，延续不断的客流使得五星电器一些核心大店将营业时间从晚间10点延长到午夜。在接下来的端午假日，五星电器将会把618的比价优势延续，以南京新街口店为首的全国21家旗舰大店的升级开业活动将加码优惠。

　　空调等刚需家电发力，五星定位夏季市场
　　

　　今年的高温来的比较晚，前期空调行业的抢购高峰还没有真正来袭，但是这次618行业集体高调宣传，反而让一部分要在高温期释放的购买力提前释放了。五星电器空调销售台数同比上涨了近11倍。“实体店一向在大家电上有价格优势，消费者拿着电商的价格来店里比价，会发现常规机和新机型五星的价格都比电商要低。而针对电商备货的一些低价机，我们这次也拿出了大量特价机应对。所以基本上只要顾客来店里比价都能成交，”五星电器新街口家电顾问李健告诉记者。除了空调外，彩电、冰洗、厨卫等大家电均出现大幅上涨。五星电器分析表示，这也与国家地产政策放开后，二手房成交量猛增带来的更新消费有关。

　　倡导全员比价，承诺保证低价赔付

　　记者发现，五星电器为大促专门成立的比价小组在紧张的工作中，他们无时无刻都在紧盯着电脑。一位小组成员介绍，只要发现五星同类产品价格高于京东、苏宁、国美等竞品，立即实时调价，保证低价。如果顾客发现在五星购买的同品牌同型号产品高于竞品，消费者可凭价格凭证及五星购物发票，至五星电器总服务台，经核实无误后，办理相关差价补偿手续。另外，五星门店还发动全员比价，一旦发现价格高但没有及时调整，会对相关负责人进行严厉处罚，确保全连锁将低价优势进行到底。五星各大型门店还提供免费的wifi，欢迎消费者到店现场比价。

　　记者在五星新街口苹果店中店看到苹果6/6P柜台前挤满了顾客。柜台前营业人员现场给顾客展示京东、苏宁易购和国美在线的价格进行比价。比完价后，营业员立即进行批量开单，成交速度非常快。顾客王小姐表示，“iPhone6P，电商爆款价格基本都是近5600元，五星只要5188元，还能立即取货，就下手了!”五星电器表示，苹果增速惊人，在618当天一跃成为五星电器高销售的第七大品牌，仅次于美的、格力、海尔、海信、三星和西门子。

　　全品类应战低至7折，端午活动力度加码

　　首日战果全场飘红喜人，但在五星电器副总裁景星看来却是意料之中，五星此次大促投入近亿资源，全品类参与促销价格低至7折，保证同行业最低价，在价格上以绝对的优势迎战电商。通过对比分析，在重合的爆款上，五星电器有80%的商品成交价低于竞品，且比价工作持续进行中，除了直接的价格折让外，五星电器联合大众点评、微信等互联网平台进行引流，推出了大众点评95折现金卡、微信发放50/100元优惠券、摇一摇游戏等。线上领券线下消费，多样化O2O让消费者的体验更加便捷和流畅。

　　景星表示，五星电器一直秉承高品质的零售服务体验，此次年中大促，首日销售成绩再一次体现出五星厚积薄发的实力，此次618活动力度会延续到端午小长假，本周末将会迎来又一波销售高峰期。