联商网消息：7月23日（今日），阿里巴巴集团宣布全面进军商超领域，在全国范围内分阶段力推旗下天猫超市，其中第一站选定北京。对此，阿里巴巴首期将向北京地区消费者补贴10亿元。据了解，天猫超市在北京地区采用菜鸟网络“当日达”服务。

　　阿里巴巴中国零售事业群总裁张建锋表示，“天猫超市将借助阿里巴巴完整的电商生态，整合供应链、物流、支付、大数据、云计算等综合优势，为消费者提供更确定性服务，占据‘网上超市’这一新兴电商领域高地。”

　　计划在北京周边再启动“巨无霸”仓库

　　目前，在天猫超市页面上，“北京专享”的推广活动已经展开，每天9点、12点、20点三个时段，北京市用户可以抢收50元专享红包。

　　截至7月下旬的数据显示，天猫超市北京区域的销售额同比去年增长达740％，其中9成交易量来自无线端。随着天猫超市北京订单量的暴涨，菜鸟网络专门推出的“当日达”的服务将专用配送站点扩充了两倍，并增加了每日发货频次，此外，近期还计划在北京周边再启用一个天猫超市“巨无霸”仓库。

　　据阿里透露，借助强大的菜鸟网络支撑，北京的天猫超市用户在上午11点之前下单，当天即可收货，并且可自主选择送货时间，最晚能派送至当天22点。

　　80后是北京地区天猫超市成交的中坚力量

　　在这个刚刚开始的网购盛宴中，近9成消费者选择用手机“逛超市”。这表明一线城市的用户购物途径已经明显从传统的线下商超向网购迁移，并随着电商的发展和促销活动的刺激，逐渐培养成购物习惯并沉淀下来。

　　有数据显示，天猫超市在北京地区受到了年轻群体喜爱。从近期天猫超市北京地区的成交用户年龄分布来看，80后成为北京地区天猫超市成交的中坚力量，达五成左右，而在海淀区的成交用户中，90后更是已经占到三成。

　　众所周知，网上超市主营的日用快消品是用户刚需，具有高复购率、高客单价、高黏性等特点，已经成为电商B2C市场中的新增长点。但由于进入门槛高、运营难度大，对电商体量及生态链完整性都有苛刻要求，因而此前虽陆续有电商或传统商超品牌涉足，但网上超市领域目前仍是一片蓝海，市场需求巨大且用户需求未被满足。

　　天猫超市总经理金诚透露，“在首站北京之后，天猫超市的推广行动很快也将在上海地区展开，之后扩展到国内更多城市。”

　　（联商网 诸振家）