联商网年终策划：2015零售业十大事件

来源：联商网 2016-01-25 14:05

　　导语：2015年对于零售业来讲是怎样的一年？这一年，有人在抱团合作，也有人黯然分手;有人继续开疆扩土，也有人谨慎收缩战线;有人说源源不断的创新方能推动行业进步，也有人说回归零售本质才是商业根本……

　　旧规则已破、新格局待建，但无论如何变革，线上线下的高度融合是大趋势，以消费者需求为导向的零售新秩序正在建立。我们特别盘点了2015年度最具代表性的零售业十大事件，以此给过去一年的整个零售业描绘一幅画像。　　

　　1、沈国军辞任银泰商业董事会主席 “新银泰”成阿里“陆军”

　　2015年，互联网巨头阿里巴巴动作频频，尤其对线下实体零售的大力投资，释放出强烈地准备“落地”的信号。

　　5月18日，沈国军辞任银泰商业董事会主席、阿里巴巴CEO张勇接任，很快，阿里通过股权收购成为银泰商业第一大股东，银泰所有线下连锁门店变身为阿里的“陆军”。至此，“新银泰”将全面开启商业电子化时代。

　　8月10日，阿里巴巴和苏宁共同宣布：阿里将以约283亿元人民币战略投资苏宁，成为第二大股东。双方决定打通线上线下通道，利用大数据、物联网、移动应用、金融支付等手段打造O2O移动应用产品。

　　此外，京东注资永辉也在业界引起了不小的震动。8月7日，京东与永辉超市签订了战略合作框架协议，通过这一交易，京东将持有永辉超市10%的股份，并可以任命两个独立董事。

　　在零售业面临寒冬期的大形势下，2015年零售企业抱团取暖、资本联姻的现象尤其突出，线上线下进一步融合。

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　　2、沃尔玛全吞1号店，于刚离职

　　2015年7月13日，曾几次传言创始人于刚将离开1号店的消息终于坐实，沃尔玛全球高管于当日抵达中国，召集1号店高层开会，并在现场宣布了这一消息：于刚和刘峻岭的职务分别暂时由1号店的财务副总裁和人事副总裁担任。

　　于刚和刘峻岭离职背后，也折射出1号店与沃尔玛之际存在很大分歧，合作貌合神离。分析人士指出，“沃尔玛需有业绩体现，而1号店却在烧钱扩张市场，双方经营理念相悖。”

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　　原1号店董事长于刚：我为什么离开1号店?

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　　3、物美试水仓储式会员店，开出首家尚佳会员店

　　物美首家会员制超市尚佳会员店管庄店于2015年8月10日正式开业。物美会员店借鉴沃尔玛会员制发展模式，商品走精品路线，顾客定位是城市中等及以上收入的有车一族。

　　尚佳会员店市场部工作人员介绍，顾客需要先办理150元一年的个人会员或商业会员后才有资格在超市购买商品。从去年10月份到开业前一天，已经办理9000多张会员卡。但是，不少顾客认为花150元办会员卡不值，因为与超市商品的价格相比，物美尚佳会员店并无优势。

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　　4、银泰西选开业人气爆棚，多家实体企业试水跨境电商

　　2015年6月28日，银泰旗下跨境电商体验店“Choice西选”的开业可谓轰动了整个杭城。由于客流爆棚，商家不得不控制入场人流，截止当天下午17:00，排队号码就已经发到10000号。11月6日，西选宁波五店同时上线，开启复制扩张模式。

　　除了银泰之外，去年国内多家零售巨头都把目光瞄准了跨境电商这一新蓝海。在各种因素的影响下，近年来海外商品的需求量与日俱增，而通过电商海淘，正品率和质量往往难以保证，代购模式又存在物流硬伤，所以，实体零售商做跨境电商体验店有其天然的优势。

　　从华润e万家ewj shop，到银泰“Choice西选”，再到华润e万家ewj shop，跨境电商体验店几乎开一家火一家。

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　　5、LV广州首店停业，奢侈品行业掀起关店潮

　　11月13日，LV位于广州环市东的店铺悄然关门，这是LV在广州开设的第一家门店。有知情人士透露，LV已经开始在中国的整合门店计划，除了北京、上海、杭州三地，其他城市将不会开设超过一家门店。此外，Amarni、Prada、Zegna、Burberry等国际一线奢侈品品牌均开始收缩在华战线，奢侈品终于从业绩下滑开始演变成普遍性的关店潮。

　　另外，百货、超市等实体零售企业同样面临增长乏力，也在继续关店。在联商网统计的101家零售企业中，有42家零售企业的业绩出现负增长，将近二分之一。而据联商网《2015年上半年主要零售企业关店统计》显示，截止到2015年6月30日，主要零售企业(含百货、超市)上半年在国内共计关闭120家。其中，百货业态关闭25家，超市业态关闭95家。

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　　6、双十一天猫交易额突破912亿，再创历史新高

　　2015年11月11日是阿里巴巴发起的第七个“双11”，截止到午夜12点，天猫平台上的成交额突破了912亿元人民币，相比2014年双十一，销售额增长了60%，并且远远超出预期(预期交易额800亿元，增长率为40%)。除此之外，京东、苏宁等电商企业纷纷以此为契机展开大规模促销，也有都不俗的业绩。

　　然而，狂欢之后仍有诸多问题浮出水面，假货多、物流慢、退货率高等电商大促的后遗症一直为消费者所诟病，许多业内人士对于双十一的未来前景表示堪忧。

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　　7、第二届中国购物节举办，线下零售商抱团抢滩双11

　　2015年11月11日-11月16日，第二届中国购物节热闹开启，线下实体零售再次抱团狂欢，火爆场面不输电商。本届中国购物节由联商网、银泰集团、大商集团、王府井集团、世纪金花、银座集团、天虹商场、商之都、兴隆大家庭、大润发、步步高、家家悦、华地国际、邯郸阳光集团、五星电器、乐语通讯、乐城超市等17家企业联合发起，吸引了全国超过500家连锁零售企业，超过10万家门店参与。

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