据媒体报道，五粮液股份有限公司日前下发《关于在全国范围内开展各品牌系列产品门头专项清理整顿的通知》，文件指出，为维护五粮液的品牌形象和产品声誉，针对开设假冒五粮液专卖店及系列品牌店铺现状，五粮液方面将在全国范围内开展专项整治行动。

据悉，该整治工作分成三个阶段进行，第一阶段由五粮液各营销部门及品牌营销公司自行规范整顿，将已开设门头详情报给品牌保护与售后服务管理部;第二阶段由五粮液相关单位对门头进行清理和自查自纠，对违规使用“五粮液”商标的门头及时整改;第三阶段五粮液将联合执法部门集中专项清理整顿，并由品牌保护与售后服务管理部设立专门举报电话。上述文件指出，各单位清理出的违规店铺中凡使用“五粮液”注册商标作为门头的，应立即予以拆除。

此外，五粮液系列酒品牌营销公司也于日前下发《关于规范系列酒品牌宣传语的通知》。该通知称，《系列酒品牌风险管理制度》已于4月发到各部门，于6月1日施行，并要求6月30日前对全国性卖场和地方性大卖场的违规宣传(宣传用语、价签、价格等)整理完毕。7月起，将进行全国性清查，若有违规将按照《系列酒品牌风险管理制度》处理执行。

据了解，五粮液作为知名品牌，其门头经常出现被违规使用，如没有厂家授权却挂放该品牌门头，或者是专卖店中出现其他品牌的产品，甚至出现侵权的情况，相关报道经常诉诸报端。

有业内人士认为，门头是抢占终端最直接的广告方式，而五粮液门头使用泛滥、系列酒违规宣传现象较为严重，企业在此时重拳打击，有利于维护品牌形象以及其产品的价格体系。

（北京商报 记者 刘一博 朱欣悦）