“国际化”是风靡中国家电业乃至整个中国制造业的最热门词汇。随着中国品牌不断成长壮大，国际化成为必由之路。借船出海是近年来企业惯常打法。

中国制造代言品牌海尔的国际化起步较早，经验更为丰富。海尔的国际化战术打法不断丰富，除了收购，中国市场产品接轨国际、与国际组织联合推广环保项目也成为新的手段，海尔的国际化无处不在，润物细无声。

在中国制造普遍争取国际社会信任的关键时点，海尔采用环保、低碳R290制冷剂的空调入驻联合国大楼。获得了国际社会对海尔品牌的首肯，为中国制造赢得信任。本地产品接轨国际标准的方式，是一种更为扎实和讨巧的国际化。海尔国际化再进阶，为中国制造提供了新的思路。

中国制造获联合国首肯

北京亮马河南路2号联合国大楼，一场空调交接仪式正式拉开序幕。作为交接方的海尔，将一把象征绿色生活的树形空调遥控器模型交到联合国开发计划署驻华代表处副国别主任何佩德手中。环顾联合国大楼外围1300平方米的墙体，已使用了近20年的日系品牌已经“退役”，取而代之的是一批印有“海尔兄弟”的室外机整齐排列着。

据海尔空调方介绍：“这次联合国大楼安装的是世界上最环保的R290智能变频空调。该类空调还应用了智能自清洁技术，非常符合联合国开发计划署对环境友好的追求。”

联合国驻华办公室于1979年建立，1980年搬入联合国使馆大院，也称“联合国大楼”，1997年集中安装了一批日系品牌空调。从安装至今，这批20岁“高领”的空调依然超时服役，但出于节能环保和健康考虑，联合国大楼决定更换新空调。

正值全国节能宣传周，何佩德回应：在此时间大规模换新，并选中海尔R290智能变频空调不是偶然。首先，联合国十分重视低碳环保，曾主导多个节能国际项目。在2015年9月的联合国可持续发展峰会上，193个成员国还通过了“气候环境”为第十三个可持续发展目标。

联合国开发计划署与海尔空调也早有渊源。2015年，联合国开发计划署牵头GEF节能房间空调器推进项目中，海尔智能空调获得了参赛企业节能优秀奖、变频空调节能先锋奖两项大奖。这次海尔空调智能环保产品走进联合国大楼，是对其产品科技和质量的再次认可。也正如海尔空调方此次在仪式现场表达的：“我们和联合国开发计划署与海尔的关系从昨天的合作伙伴变成了今天的服务商与用户的关系，但无论角色如何变化，我们的理念都是一致的，都是为了保护地球、保卫人类美好家园。”

产品与国际接轨

近年来整个行业聚焦冷媒的替代问题。2016年是中国氢氯氟烃(HCFCs)淘汰工作正式进入第二阶段的开端。在2016~2020年期间，中国将要淘汰35%的HCFCs生产和消费量(以2009~2010年的平均生产和消费量为基准)，这相较于第一阶段淘汰10%的数量标准，明显加快。

据了解，欧盟和美国均已出台相关法规，并正实施氢氟烃(HFCs)的淘汰，引领了国际上减少HFCs应用的发展大势。

中国也顺应该趋势，正积极参与到国际社会(发展中国家)关于将HFCs纳入蒙特利尔议定书进行管控和淘汰的商谈会议中。

在此背景之下，海尔积极推动国内制冷空调行业推进替代升级工作。海尔空调使用的R290就是国际社会认可的更环保冷媒，大幅减少了臭氧消耗物质的排放量。

据环保部环境保护对外合作中心副主任肖学智介绍，较之普通冲灌了R22,R410A制冷剂的空调，R290制冷剂的空调带来的碳减排效益相当于1.4升排放量的汽车少行驶了6000公里。

此外，较之普通冲灌R22,R410A的空调，每台R290空调能够节电30%。对空调行业而言环保冷媒R290的普及，将推动整个空调行业产业结构的升级。

何佩德认为：“如果没有海尔等企业及中国家用电器协会等行业协会的参与和支持，中国淘汰含氢氯氟烃(HCFC)项目就无法取得目前的重大成果。这些海尔生产的环保空调为我们提供了很好的范例，展示了智慧设计和前瞻思维是如何协助我们应对多种环境挑战的。”

管中窥豹，可见一斑。海尔空调的生产理念是海尔集团各产品线生产理念的写照，海尔一直提倡高标准，严要求，与国际社会接轨。从点滴积攒国际舞台的经济能力。中国品牌获得联合国计划开发署的认可，提升了国际社会对中国制造的信任度。相当于不出门的国际化，墙内开花强外香。海尔作为领军企业再次践行了社会责任。

不出门的国际化

海尔产品努力与国际市场接轨与其强大的研发和精益制造能力密不可分。35年来，中国制造高歌猛进，不过著名经济学家张维迎指出，中国制造35年的高速增长基于后发优势，别人在修路，我们在赶路，走得比别人快是肯定的。近年来，中国制造的后发优势正在消失，中国企业依靠规模采购带来的成本优势、靠人力成本获取的竞争优势的成长方式亟待变革。产业升级是必由之路。作为中国制造的代言企业，海尔正在努力推动产业升级。海尔的互联网工厂是推进中国制造4.0的代表作。海尔互联工厂以解决用户、行业难题为目的，承接国家战略为主线，实现满足用户定制的无缝化、透明化、可视化体验为中心，并联生态圈与用户圈的融合，打造互联工厂共创共赢的生态圈系统。

在国内大力提升技术实力，赢得了消费者的普遍信任。为产品走向国际市场练就了扎实的基本功。分析人士认为：从狭义上看，国际化指的是出海收购、出海建厂等行为;广义上来讲，在国内市场“打铁”，练就过硬本领，与国际组织联合推广环保项目，相当于扎根国内，放眼国外，不出门的国际化，不仅为海尔本品牌背书，也为中国制造增加信任。

海尔对海外市场的扩张也丝毫不放松。日前，海尔整合GE家电业务尘埃落地。2016年6月7日 ， 由海尔集团控股41%的青岛海尔股份有限公司和通用电气正式宣布，双方已就青岛海尔整合通用电气家电公司的交易签署所需的交易交割文件，这标志着通用电气家电正式成为青岛海尔的一员，收购将助力海尔加速实现全球扩张目标。

目前海尔已在海外建立起7个工业园，24个制造工厂，工厂的布局已经覆盖了全球除澳洲以外4大洲的18个国家和地区。同时，海尔分别在德国、美国、日本、新西兰建立四大本土化研发中心，并在全球建立了24个营销中心，37683个销售网点，共覆盖160多个国家和地区，全球化布局日益完善。

海尔迅速的捕捉各地用户需求，并将这些需求转化为创新的产品和解决方案。比如在注重视觉感受的法国，海尔酒柜力邀国际著名设计师进行产品设计，使酒柜更具时尚的外观;针对美国用户偏爱窗式空调却深受噪音困扰的痛点，海尔研发出世界上超静音空调，深受当地用户喜爱;在欧洲市场推出了符合欧洲人身材高大特点的1200MM复式滚筒洗衣机等等，集全球之力生产差异化的产品。

目前，海尔产品已销往海外100多个国家和地区，成功进入欧、美前十大家电连锁渠道，平均每分钟就有125位海外消费者成为海尔用户。

（中国经营报 作者：孙聪颖）