很多消费者对耐克运动鞋的“专属定制”（NIKEiD）业务都有所耳闻，如今，耐克试图将定制化业务运用于更多产品线——比如一件专属的运动内衣。

耐克近日与运动休闲服装品牌Bandier合作在纽约曼哈顿开设了一家快闪店(pop up shop)。这家店名为BraHaus，化用了艺术设计史中具有里程碑意义的包豪斯(Bauhaus)大学，消费者可以在此选择多种款型的运动内衣，并将一些口号标语烫印在内衣上。

这些定制款的运动内衣售价在70-80美元(约合468-535元人民币)之间，7月16日开始会在纽约第五大道Bandier的旗舰店销售。消费者会首先在一个spa房中接受内衣尺寸测量评估，销售人员还会给消费者一些营养建议。

消费者可以根据喜好，选择内衣的款型、颜色、尺寸和希望烫印的口号，诸如“我掌控我的世界”(I Run My World)、“照顾好你的姑娘们”(Take Care of Your Girls)或“流汗?不流汗”(Sweat?No Sweat)。这些标语的创作者是艺术家Baron Von Fancy。

像球衣印号一样，超过300摄氏度的烫印机便可以将这些口号印在内衣上。

运动内衣可以为女性的胸部提供支持和保护，防止体育运动造成的表皮磨损和胸部下垂松弛。除了传统的运动品牌，包括维多利亚的秘密等时装品牌也看好这一市场，这些竞争者让耐克意识到，运动内衣不仅要具有专业的功能性，还要有足以吸引女性消费者的高颜值。

今年上半年，耐克还推出了一套在线运动内衣测量系统，消费者可以通过选择常参与的运动项目和强度，综合自己的内衣尺码，通过该系统筛选运动内衣。

体育健身产业协会的报告指出，2014年美国运动内衣的产业价值为2.89亿美元(约合19.36亿元人民币)。根据耐克的说法，超过八成的女性受到不合身的运动内衣的困扰。耐克建议女性应该根据自己的身材和运动的种类及强度，选择合适的运动内衣——这对于耐克而言将是巨大的市场机会。

（界面记者 钱睿荪）