联商网消息：据德意志银行综合研究报告显示，从2008年到2015年，运动服装的平均增长率为4.1%，而非运动服装增长率只有0.2%，8年中有7年都低于行业整体水平，运动服装正在一点点侵蚀常规服装的销售量。

摩根士丹利对全球运动服装销售量的预测

耐克阿迪争先抢占女性运动市场

就在前不久，耐克印度推出了最新的广告片，他们找来了众多体现运动精神的印度女性，在极具感染力的说唱音乐“Da Da Ding”旋律中，展示了印度女性在体育运动中的魅力以及运动本身的多元性，旨在让印度姑娘爱上运动。

近年来，女性消费市场被看作是运动市场的新增长驱动。德意志银行综合研究报告也显示，瑜伽裤、速干服以及其他运动服饰逐渐成为消费者新欢，特别是女性服装市场，销售量越来越大。

为了尽快讨好女性消费者，抢占女性运动品市场，耐克也是下足了功夫。自2014年10月在纽约发布了“Nike Women”战略，便开始了一系列专门针对女性的营销活动。

2014年11月，耐克首先开设了线下女性体验店，吸引了一批热爱运动的女性消费者。2015年7月，耐克在纽约SOHO区专为女性耐克VIP用户打造了一个高级健身工作室“Nike 45 Grand”，女性用户可以体验Nike+ Running、Nike+ Training Club等数字服务空间，还能获得顶级训练师的现场辅导。

Nike 45 Grand外部

Nike 45 Grand内部

2015年4月，耐克发起了针对女性消费者的大型营销项目“Better for it”，开始更多地以平民女性的视角讲述日常运动中的运动体验，鼓励她们在运动中坚持下去。

2016年Nike Women越来越会玩，直接推出了一部原创剧集《Margot vs Liy：大宅女vs健身狂》，在影视领域做起了内容营销。

《Margot vs Lily：大宅女 vs 健身狂》

耐克正在通过整合营销传播、线下体验活动、Nike+数字平台等布局，迅速占领了女性运动市场。数据显示，截至2015年10月14日，耐克女性产品线的当年营收达到57亿美元。而耐克的目标是，要在2020财年实现女性产品线110亿美元的年营收，这将占到年总营收的1/5。

近期，耐克动作再升级，推出高颜值定制运动内衣。消费者可以根据喜好，在纽约曼哈顿的快闪店BraHaus中选择内衣的款型、颜色、尺寸和希望烫印的口号，诸如“我掌控我的世界”(I Run My World)、“照顾好你的姑娘们”(Take Care of Your Girls)或“流汗?不流汗”(Sweat?No Sweat)。

阿迪达斯当然也嗅到了女性运动市场的巨大商机，刚刚在维多利亚公园建立了一个“X形”的Pop-up概念空间，为年轻女性提供免费的健身训练体验。一方面，当然是用来推广该品牌旗下专为女性消费者打造的新产品PureBoost X系列跑鞋。此外，该空间也作为女性在维多利亚公园冬季期间跑步和运动的场地。

奢侈品、快时尚要和耐克阿迪分一杯羹

现在的流行潮流趋势运动与时尚越来越密不可分。加之运动服装市场越来越明朗，不少品牌都推出了其运动休闲系列。据时尚咨询机构研究员孙逊介绍，当前，“轻运动+时尚专业运动概念广受市场青睐”。

Chanel

最近Chanel设计师老佛爷Karl Lagerfeld第一次为运动发声，他以高级教练的身份总结道：“现在，体育不再是一种纪律，而是一种态度。时尚能赋予体育什么?那就是制作更精良、剪裁更合身的衣服。”秉着这种理念，他成功地将时尚和体育完美联婚，为了迎接橄榄球世界杯，Chanel最近设计了一个特别版橄榄球系列。

Tory Burch

美国轻奢服装破品牌Tory Burch也推出了全新运动服饰品牌Tory Sport。该品牌首个系列包括151个单品：跑步、网球、高尔夫、游泳和瑜伽等领域的服装、手袋、鞋履、配饰等单品。

Y-3

以休闲化的服装和爆款球鞋著称的Y-3 也推出了运动系列——Y-3 Sport。

它与Y-3最大的不同就是使用了adidas在运动装备方面的技术，包括Boost、Torsion system、Primeknit等。这将产品的舒适性与耐用性提高了一大截。在设计风格上秉承了山本耀司钟爱的黑色风格。除了服装系列，Y-3 Sport还推出了三款跑鞋。

H&M

瑞典H&M早在20年前就推出了运动服饰，2012年伦敦奥运正式推出完整的全系列运动商品，除了卖场设有独立陈列区，并自2014年起赞助冬季奥运期间瑞典奥运选手服，今年更加码赞助瑞典国家奥运代表队，提供选手在里约奥运期间穿着的训练服饰。

ZARA

西班牙ZARA也首度推出「ZARA SPORT」运动系列。首波针对跑步和夏日适合的瑜伽等运动来促销，设计与材质无非是以高透气度、可体温调节为主，色彩除黑白色系，还加今年春夏最流行的萤光色等，同时搭配运动配件有运动鞋款、水壶、运动帽、瑜伽垫等。

Forever 21

2015年，Forever 21携手Shanina推出运动系列，Forever 21 宣布将隆重推出集合高科技特性和潮流设计，以“合身、功能、时尚”为主题的运动系列产品。

UNIQLO

以科技机能布料见长的UNIQLO，近年来，UNIQLO「Sports」、「Active」等系列，早就掳获不少年轻运动族群，尤其内着等更是必买品，多款与机能、穿搭性皆强，比专业运动品牌更具竞争力。

还有包括牌Cynthia Rowley、Rebecca Minkoff、Ramy Brook和Elie Tahari，都推出了自己的运动服装系列。

本土运动品牌将超奢侈品增长至2808亿

受益于跑步经济，加之近几年中超联赛、CBA联赛受到的广泛关注，我国体育品牌可以挖掘的市场容量相当可观。据中国田径协会，去年中国举办了134场马拉松和公路跑步比赛，较2014年同比增加160%。

而在去年披露的年报中，安踏、李宁、特步、361°、匹克、中国动向(Kappa)等基本都实现了营收和净利润的双增长。安踏更是以111.26亿元的营收以及24.7%的增幅领跑。

据市场研究公司Euromonitor称，到2020年，我国的运动服装市场将超过奢侈品市场，每年将有两位数增长至2808亿元，同期奢侈品市场每年仅有个位数增长，至1924亿元。

其实，自1989年第一双匹克运动鞋上市，到2015年安踏全年营业收入突破100亿，中国体育运动品牌实际上已有27年历史。但我国体育品牌的设计理念滞后，品类结构单一，抄袭、山寨现象严重。大多数品牌都还保持在产品的生产和销售环节，其专业性和创新性往往被忽视掉。

随着消费者消费观念的逐渐觉醒，他们厌倦了抄袭、劣质、结构单一的运动产品，这迫使国产运动品牌必须做出改变。

安踏在2015年年报中披露，将与东京上市公司迪桑特日本的子公司DescenteGlobalRetailLimited以及东京上市公司ITOCHUCorporation的子公司伊藤忠成立合资公司，以在中国(不包括香港及澳门)独家经营及从事带有“Descente”商标的所有类别产品的设计、销售及分销业务。“Descente”或将开启安踏进军中国滑雪市场的征途。

2015年末，安踏完成对户外休闲、登山运动品牌Sprandi(斯普兰迪)的收购，2013年，李宁公司也将李宁户外品牌LI-NINGADVENTURE授权给前李宁人湖南的团队经营。但随着全民健身热和冬奥会的临近，我国本土运动品牌在滑雪器材、户外方面有较大的发展空间。

匹克则通过与世界知名女子网球手的代言合作，赞助武汉网球公开赛、珠海精英赛以及WTA新加坡年终总决赛等赛事，以增加在女子体育用品市场的竞争力。更加细分的市场会撬动更大的利润空间，本土运动品牌在女性市场正在发力。

运动品牌崛起之5大原因

除了上述说到的“跑步经济”和政策支持之外，联商网记者从联商百人荟kaga那了解到，还有以下5大原因。

1、韩流时尚的引入，导致运动鞋的搭配方式更多样化，更直观地展现在大众视野中。

2、运动品牌也开始做细分化，专业化，不论是adidas还是nike，都已经陆续开出类似women、running等各种专业细分市场的店铺，让消费者购物更有针对性。

3、运动理念的推崇导致运动行为本身成为一种时尚，朋友圈晒健身图片等变成潮流，就拿减肥来说，以前可能就是节食、少吃、在家跳跳绳，或者去健身房接受专业训练，现在一套专业的装备，从服装到鞋、配件，让胖都不显丑，让减肥过程成为自我展示的过程。

4、UA等专业领域运动品牌的崛起，让消费者对运动品牌，以及功能性等有了更进一步的认知，消费者从买一件运动服，选择adi还是nike，转变为思考我为什么要运动，我要做什么运动，在这个细分市场有什么专业品牌，最后形成购买，并成为品牌粉丝。

5、adi、nike、puma这些大牌，纷纷利用社交媒体，通过kol，将一些经典的款式重新焕发生机，让复古和经典成为时尚的代名词，让运动品牌向时尚品牌的方向迈出一大步，正好也就迎合了年轻人的口味。社交媒体也让各种运动品牌将自己的文化更好地展现在消费者面前，例如VANS至于极限运动文化、CONVERSE至于街头文化、ASICS在跑步领域的专业性、SKECHERS的年轻高性价比等，让不同的品牌都获得了各自的粉丝客群。

可见，在经历了业绩衰退、库存危机和大规模关店的漫长寒冬之后，运动品牌的春天已经来了。

（联商网 陈肖丽）