联商网消息：据英国《金融时报》报道，法国化妆品集团欧莱雅正计划以10亿欧元（约合73.4亿元人民币）出售The Body Shop，部份私募基金已表达有意收购。

欧莱雅集团第三季财报数据显示，The body Shop在期内获得了2.8%的增长，而同集团Giorgio Armani的涨幅为50%。

没能抓住单品牌的机遇

更加糟糕的消息是，The Body Shop美体小铺最大竞争对手悦诗风吟在2016财年销售总额增长30%，达到7679亿韩元，营业利润增长56%，达到1965亿韩元。

过去的一年，单品牌专卖店悦诗风吟与菲诗小铺在中国疯狂展店，尤其是悦诗风吟，其在中国的门店总数已超过300家。

事实上，1976年创立于英国的The Body Shop美体小铺是世界上第一个以化妆品单品牌专卖店模式发展起来的全球品牌，但由于动物实验的问题，The Body Shop一直未能进入中国、巴西等新兴化妆品市场国家。

The Body Shop错过品牌店发展黄金期，与此同时，该品牌最早提出的“自然主义”概念也因为太多品牌使用导致消费者审美疲劳。

买买买要慎重

“卖掉The Body Shop美体小铺意味着今后欧莱雅收牌子会很慎重了”，化妆品行业资深人士汤琦君告诉《联商网》，“不会因为新牌子有培养期就无限期养着，一旦财务数据不理想坚决抛弃。”

欧莱雅确实是最会买买买的化妆品公司，资料显示，欧莱雅旗下逾500多个品牌，除染发等少数产品是其自有品牌之外，其他如Lancome兰蔻、Garnier卡尼尔、Biotherm碧欧泉、HR赫莲娜、理肤泉、Maybelline美宝莲、羽西、小护士、The Body Shop美体小铺、美即等稍微有点名气的品牌，几乎都通过并购取得。

好在欧莱雅集团的收购可以保留原品牌的精髓，并将其发扬光大。The Body Shop美体小铺是其为数不多消化不良的品牌。

欧莱雅集团董事长兼首席执行官Jean-Paul Agon曾表示，“我们当时就担心公司的文化与之不相符，但不忍心去破坏它原有的品牌价值。”

（来源：联商网 罗秀玲 编辑/李燕君）