联商网消息：4月17日晚间，广州天创时尚鞋业股份有限公司（以下简称“天创时尚”，公司代码：603608）公布了其2016年年度报告。期内，实现营收15.48亿元，同比下降5.07％，主要系期内关停部分低效益店铺；归属于上市公司股东净利润为1.17亿元，同比上升12.47％。

由于不断深化内部管理变革，创新商业模式，调整组织架构与业务流程，并加强成本控制、与商场结算率水平等因素，综合毛利率由56.51％提升至57.19％。

综合利润表

天创时尚是时尚女鞋行业领先的多品牌运营商之一，主要从事时尚女鞋、包袋及配饰的研发、生 产、分销及零售业务。其采用多品牌、全产业链纵向一体化运营的经营模式，业务涉及品牌规划、产品设计、材料采购、生产制造、仓储物流、品牌营销、零售服务等产业链上各个环节。

多品牌增长乏力 涉水智能穿戴设备

天创时尚自主创立并经营“KISSCAT”、“ZSAZSAZSU”、“tigrisso”以及“KissKitty”4个女鞋自有品牌。并随着消费升级带来的消费需求扩张与消费需求多样性，推出多场景全品类男装自有品牌“型录”，其定位于为男性提供一站式装扮产品的互联网化生活方式，通过线上线下布局全渠道策略，配以精准体验精益营销的方式培养核心客群，为消费者提供多场景全品类的装扮商品。

此外，旗下还代理西班牙女鞋品牌“Patricia”、意大利时尚创意品牌“O BAG”。其中，“O BAG”品牌主要产品为DIY概念的手袋、背带、手表、眼镜和手环等，其品牌及产品立足于工业设计，在零售模式上侧重于为消费者提供创造性参与体验。

各品牌定位图

期内，除“ZsaZsaZsu”、“tigrisso”品牌实现营收同比增长外，其他自有品牌及代理品牌营收与同期相比略有下降，创始及主打品牌“KISSCAT”占比总体主营业务收入55％，营收较去年同期相比下降5.89％。

值得注意的是，其已初步试验智能化穿戴设备。期内，不仅在全国重点店铺铺设3D脚型测量仪，还与专业科技公司合作成功研发具有游戏功能的智能鞋。

加之其推行中央商品运营模式，有效提升运营效率的同时，实现线上、线下商品的打通，运营一体化，库存商品规模较去年同期下降11.99％，账面值为4.21亿元；存货周转天数也较上年减少3天，为239天。

直营收入占比超75％ 日均关店1家多

在全渠道营销方面，天创时尚主要采用“实体店铺与电子商务相结合”，“直营为主、电商为辅” 的全渠道营销模式。其中，线上销售与线下销售占比较去年没有明显变化。期内，线上销售占比9.81％，毛利率较去年增加2.42个百分点，为49.14％。线下销售占比90.19％，毛利率较去年上升0.58个百分点，为58.07％。

而实体店铺则主要通过商场店中店的直营销售渠道。其围绕国内中心城市和重点片区进行开店布局，直营店主要布局于一、二线城市核心商圈的优质百货渠道。截至2016年12年31日，天创时尚所有品牌店铺数量共1,959家，其中直营1,266家，加盟693家；去年共关闭402家门店，较去年末净减少店铺216家，其中直营163家，加盟53家。

期内，其直营销售收入占主营业务收入的比重为75％以上，去年同期相比大致持平。而加盟渠道因总体经济和消费增速放缓，加盟商采取更谨慎策略相应减少订货，以致加盟收入同比下降。

据悉，天创时尚已与全国性连锁百货企业如香港新世界、百盛、大商、百联、万达、天虹、茂业、王府井等商业集团建立了长期稳定的良好合作关系。

“我们同时也大力发展电子商务业务，针对线上消费者的消费特性与需求，通过大数据分析快速反应潮流商品的同时提高营销精准度，实现线上与线下商品策略、营销推广的互补，构建公司立体的全渠道营销体系。”天创时尚表示。

（来源：联商网 陈肖丽）