近日，有消息称电商巨头亚马逊为首尔办公室招聘49名全职员工和实习生，许多职位与全球开店、营销和业务拓展有关。很多人认为这是亚马逊要进军韩国电商市场的征兆。其实，亚马逊进军韩国市场早在几年前就有类似的传闻，只是迟迟没有行动。是什么原因让贝佐斯举棋不定呢？假如真的进军韩国市场谁又会成为贝佐斯收购的目标呢？让我们来分析一下：

韩国电商市场现状

韩国是全球最大的电商市场之一，2016年电商市场价值191.2亿美元，并且预计到2021年该市场价值将超过320亿美元。韩国也是亚太地区电商普及率最高的一个国家，网购比例高达72%。这么庞大的电商市场贝佐斯为什么至今没有进入呢？有业内人士认为，或许因为有Coupang的存在，才让贝佐斯举棋不定。

Coupang成立于2010年，2014年销售额便达3亿美元，2015年这一数据翻了两番。2015年，软银对Coupang投资了10亿美元。在日前美国麻省理工学院（MIT）公布的“2016年全球最智能50强企业”名单上，Coupang作为唯一一家入围该榜单的韩国企业，排名第44位，而MIT对它的评价是“韩国的亚马逊”。据调查三个韩国人中就有一个是Coupang会员。

Coupang拥有3600个快递员，在上班的10个小时内，平均每个快递员可投递120个包裹。在韩国，其他零售商们经常需要2-3天来配送产品；而Coupang的配送时间仅需1天或更少。消费者甚至可以取消配送途中的货物。更重要的是，所有产品都提供免运费服务。

Coupang网站上几乎无所不卖：从新鲜的樱桃到三星手机，从内衣到二手汽车。对于亚马逊和“姐夫”贝佐斯来说，在韩国本土市场上，Coupang是个短时间内难以击倒的强大对手。

很多人都知道，“姐夫”贝佐斯一向热衷于收购对手，而且都是大手笔。比如前段时间，以137亿美元买下全食超市。如果要进军韩国市场，小编认为或许Coupang会是贝佐斯下一个收购目标。所以，如果哪天姐夫动动鼠标把Coupang收购了，小编也不会感到意外。

中国卖家机遇

假如亚马逊真的进军韩国市场，对中国跨境电商卖家来说也是好事一桩，韩国地域狭小，很多物品需要进口，如今，韩国网民海外直购热情高涨，大约有1500万“海淘族”。据韩国关税厅发布的“电子商务物品通关现状”数据，2015年韩国人通过电商渠道海外直购的进口商品达到15.23亿美元。

韩国海淘族对中国产品需求量很大，中国成为继美国后韩国海淘族购物量第二多的商品来源国。其中中国的电子产品是韩国网民最喜欢的商品之一。48%的韩国消费者曾网购过清洁用品、卫生用品。值得一提的是，韩国55岁至64岁人群网购比例为82％，全球最高。30-39岁男性消费者平均消费最多。所以亚马逊进军韩国市场，由于地理位置因素，对中国卖家来说属于近水楼台先得月。