联商网消息：7月11日消息，数据公司奥维公布了上半年彩电行业消费数据。数据显示，随着中产阶级崛起，彩电消费结构正在发生着巨大变化，高端家电更受市场青睐。

新技术带动价格上行

进入2017年，OLED、量子点、激光电视等新技术、新产品进入密集应用爆发期,各大阵营紧密布局：

OLED阵营：LG、创维、长虹、康佳、索尼等品牌在OLED领域越来越强大。

量子点电视：在三星、TCL、海信的推动下，渗透率明显提升。

激光电视：作为迅速成长的品类，成为海信、长虹主推的重要产品。

此外，高端产品的集体爆发，也带动了彩电行业销售均价的上行。奥维数据显示，上半年1-5月销售均价为3400元，万元以上彩电产品销额贡献接近10%。

从数据可以看出，彩电高端市场发展潜力巨大，以往靠低价换市场的策略亟待调整，许多彩电品牌已开始觉醒，把高端市场变为第二战场，通过技术升级提升产品价值，获取利润。

加码高端产品成首选

奥维调研数据显示，今年上半年，在影响电视购买决定的因素中，画质、品牌、尺寸分列前三位，这说明价格已不再是消费者购买彩电首要考虑因素，品质消费加速升级。渠道方面也应向高品质消费看齐，联合品牌商加大高端产品的落地。

以苏宁为例，苏宁公布的上半年彩电销售数据显示，上半年线下销售均价突破3800元，万元以上彩电产品销额占比超15%。

今年5月，苏宁在北京开出全国第一家OLED体验馆，LG、长虹、康佳、三星、海信、TCL等多个OLED&QLED新品入驻。另外，利用线下优势，苏宁推出百余家高端产品体验店，加速产品落地。上半年，苏宁OLED电视、QLED量子点电视销售占比已突破20%。

售后服务成关键

奥维数据分析指出，产品、渠道和用户作为电视价值链中的三个连接点，产品是创造价值，渠道是传递价值，用户是实现价值。因此，未来彩电行业的竞争将是三者综合实力的比拼。

而随着消费者对高端产品需求的提升，彩电行业的物流及售后服务标准也发生了明显变化。选择更具体验优势、更具服务优势的平台购物，成为行业趋势。

消费者导购服务、价格、效率、上门服务等方面渐趋敏感，这也是消费者痛点之一。如何解决消费者痛点，需要行业共同努力。

今年7月，苏宁在全行业推出彩电延保计划，保修时间有所延长。未来是否会成为行业趋势，还需时日观察。