联商网消息：7月31日，内蒙古鄂尔多斯资源股份有限公司（以下简称“鄂尔多斯”，股票代码：600295）公布了关于再次调整非公开发行A股股票方案的公告。称将募集资金总额不超过4.38亿元，发行数量合计不超过6295.68万股的股票。

而此次募集的资金主要将用于“营销渠道拓展及品牌升级建设项目”、“研发生产体系升级建设项目”和“信息化系统升级建设项目”。分别占有募集资金1.38亿元、2亿元和1亿元。而对于“营销渠道拓展及品牌升级建设项目”，鄂尔多斯还将自行另外投入24.65亿元，总投资达26.03亿元。

募集资金用处图

鄂尔多斯服装板块主营羊绒品类服装及服饰为主的生产加工、品牌建设与市场销售，主要产品包括四季服装、纱线、面料等。其中，四季服装覆盖女装、男装、童装等类别。旗下有品牌“ERDOS”和“鄂尔多斯1980”，前者是针对新兴中产人群的时尚化国际化品牌，后者是针对传统成熟客群的专业化品牌。同时，新创“BLUE ERDOS”作为面向都市年轻客群的品牌。

在渠道拓展方面，其一直采用“直营与经销相结合，线上线下打通，全渠道运营”的销售模式。按照惯例，其一直将直营店优先开设在全国一二线等重点城市和海外重点市场的中高端商业场。截至2016年12月31日，鄂尔多斯直营及控股门店为493家。同时，海外渠道有6家，主要位于日本东京大阪等城市核心商圈内。

在刚过去的2016年，其直营渠道增长显著，零售口径销售额增长了27.3%，店效提升了12.6%，充分显示了直营渠道对其品牌体系重塑和产品结构调整的核心支撑作用和巨大推动力。这也从侧面显示，鄂尔多斯此次动作或将进一步扩大其直营比例。

但从目前的渠道比例来看，鄂尔多斯经销模式仍占据半壁江山，截至2016年12月31日，其经销商门店数达648家。不过，有别于直营，经销门店多开在二三四线城市。

（来源：联商网 陈肖丽）