联商网消息：8月14日，广州天创时尚鞋业股份有限公司（以下简称“天创时尚”，公司代码：603608）公布了其2017年半年度报告。期内，实现营收8.14亿元，同比增长9.17％；综合毛利率同比上升0.61个百分点，至59.25％；主要得益于产品集成研发管理、商品生命周期管理和协同供应链管理等一系列措施有效提升了商品周转速度。

值得注意的是，在鞋企纷纷闭店调整，甚至被迫退市的大环境下。这家旗下拥有7个不同定位鞋履品牌的天创时尚期内却实现了归属于母公司净利润75.57％的同比增长，达1.01亿元。其解释主要系调整三级精简层级组织架构与业务流程，提高组织效能。

8大品牌鞋履占了7个，营收贡献97.17％

天创时尚主要从事时尚女鞋、包袋、服饰与配饰的研发、 生产、分销及零售业务。目前，旗下拥有4个女鞋品牌和1个女鞋代理品牌，分别是主张经典舒适的女鞋品牌“KISSCAT”， 主张时尚艺术的女鞋品牌“ZSAZSAZSU”，主张优雅精致的女鞋品牌“tigrisso”，主张潮趣多变的女鞋品牌“KissKitty”，以及主张商务休闲的西班牙女鞋品牌“Patricia”。

同时，其还自主孵化并推出多场景全品类男装自有品牌“型录”，定位于为男性提供一站式装扮产品的互联网化生活方式，以精准体验精益营销的方式布局线上线下全渠道，为消费者提供多场景全品类的装扮商品；同时，随着消费升级带来的消费需求扩张与消费需求多样性，公司独家代理意大利时尚创意品牌“O BAG”，其品牌及产品立足于工业设计，为 DIY 概念的手袋、手表、眼镜和手环等。

旗下品牌

另外，天创时尚还通过全资子公司莎莎素国际参与投资时尚设计师品牌United Nude，该品牌定位于将建筑立体设计理念运用于女鞋产品上，以跨越时尚与设计的经典，不断推出理念清晰、造型优雅而又独具创意的鞋履， 并逐步向生活方式产品创意设计作多元化发展。

期内，7大鞋履品牌总贡献了7.91亿元的营收，占总营收的97.17％。

全渠道打通，电商帮了不少忙

天创时尚主要采用“实体店铺与电子商务相结合”的全渠道营销模式。其中，实体店铺主要通过商场店中店的直营销售渠道，主要布局于一、二线城市核心商圈的优质百货商场和商业综合体。目前已和如香港新世界、百盛、大商、百联、万达、天虹、茂业、王府井等商业集团建立了长期的合作关系。截至2017年6年30日，其所有品牌店铺数量共1909家，其中直营1244 家， 加盟665家。其中，华南市场同比销售收入增长达30.61％，主要由于其着力电子商务发展。

随着电子商务与移动互联网的快速发展及普遍应用，天创时尚通过与IBM战略合作，完成了以SAP Hana为核心构建的业务财务一体化平台。同时，以阿里云及大数据新技术支撑构建了全渠道交易平台及商品运营平台，实现了线上线下全网会员通、商品通、库存通、价格通、支付通等业务交易系统平台建设，提高了全渠道零售的运营效率和效益。

报告期内线上业务占比主营业务收入13.4％，同比增加3.75个百分点，线上业务实现毛利率也从去年同期的51.38％提高至 55.63％。

（来源：联商网 陈肖丽）