联商网消息：一个是从上海起家，成立于1999年的来伊份，一个是在武汉出生，成立于2006年的良品铺子。前者以“零食第一股”的身份于去年完成上市，后者虽未上市，但估值已达到百亿级别。

在休闲食品领域，来伊份和良品铺子位居第一梯队，双方在发展路径上有何异同？以下为您解答。

随着经济的不断发展、人们生活水平的日益提高，休闲食品市场不断发展成熟，市场规模及覆盖消费者群体不断扩大。据Frost &Sullivan数据，中国休闲食品行业市场规模在今年可达9168亿元，预计2020年将达12977亿元，2015年至2020年的复合年增长率为12%。

已有多家企业上市

休闲食品市场行情不断被看好，不少企业选择登陆资本市场。被称为“零食第一股”的来伊份率先于2016年10月在上交所主板上市，三只松鼠目前正处于IPO关口，良品铺子则暂无上市时间表。

根据亿欧智库的统计，2016年休闲食品销量头部企业前五名中，良品铺子以20.4%的市场份额居头部企业市场第一位，紧随其后的是三只松鼠(15.1%，未上市)、洽洽食品(12.2%，已上市)、绝味鸭脖(11.1%，已上市)和来伊份(10.8%，已上市)。

不过值得注意的是，良品铺子和三只松鼠虽然未上市，但两者市场份额达35.5%，三分天下有其一。虽然百草味以9.6亿的价格卖身好想你，但双方市场份额仅为7%，居于中下游。

全渠道已成趋势

不可否认的是，全渠道已经成为休闲零食品牌大趋势，来伊份和良品铺子也在持续发力。目前来伊份通过线下连锁门店、线上电商和移动 APP、特通渠道等，已经构建起全渠道一体化大平台。良品铺子已基本打通终端渠道，整合门店、电商、第三方平台和移动端以及社交电商，拥有官网、微信公众号、App等37项线上渠道。

此外，纯互联网食品品牌三只松鼠从去年开始布局线下门店，目前已开设5家门店。此前百草味曾砍掉全部线下门店，如今正重返线下。

来伊份、良品铺子营收情况

从营收方面来看，来伊份在上市之后，收入复合增速迎来大提速。公开数据显示，来伊份过去4年收入复合增速为6%，从2013年的27.49亿上升到2016年的32.36亿;净利润复合增速11%，从2013年的0.98亿上升到2016年的1.34亿。2017上半年，来伊份实现营业收入17.92亿元，归属股东净利润8655万元，增幅分别为5.18%和24.99%。

良品铺子线上线下同时开花，在良品铺子去年60亿的年销售额中，线上线下占比为1:2。线上方面，良品铺子于2011年开始布局电商，线上收入从2012年销售额1500万上升到2016年的20亿。线下方面，良品铺子的线下收入从2014年的20.8亿上涨至2016年的40亿，复合增速达38.7%。

对于休闲食品企业未来发展，电商分析师李成东认为，在消费升级后，休闲零食将变成大众消费需求核心组成部分。领先的休闲零食品牌，一定是线上线下都强的品牌，单纯的互联网品牌没有太大机会，而品牌的竞争将从单纯的营销竞争转向全渠道和供应链的竞争。

此外，区域性品牌将通过互联网走向全国，但集中化会加速，最后赢者通吃。

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（来源：联商网 陈新生）