联商网消息：10月31日，2017天猫双11全球狂欢节新闻发布会在上海召开。会上，天猫今年双11最新营销、娱乐玩法、“猫晚”细节等首次对外披露。今年天猫双11有哪些最新特点和玩法？

阿里CEO张勇：把天猫双11这一“中国现象”推向世界

张勇表示，过去9年间的商业、移动互联网的融合造就了天猫双11的成就。今年双11不单纯是消费者的双11，也是商家、全社会的双11，双11已经变成了每个人的节日。

除了为消费者奉献产品和服务之外，在天猫双11这一天，每个人都是消费者，每个人都希望经历一个更美好的双11。我们希望在春节之外，有一个属于全球、全社会的节日，老外也会过双11，消费者能够享受剁手党的乐趣、淘的乐趣。

张勇坦言，提出双11的想法并不牛，牛的是阿里创建的商业形态能够完美结合在其中。全球的商业力量在科技、数据的驱动下，在这一天完成了融合。数据营销、商业所有的环节、从业者、合作伙伴自发形成了共振，在这一天完成了全球大协作。

阿里的愿景是，把产生于中国市场的“中国现象”(双11)推向世界，消费者、商家是没有国界的，要把双11推向国际。

对阿里来说，今年双11也是阿里数字经济的大展示，从城市到农村，国内到国外，通过场景展示与聚合，展示给全世界，阿里已经成为数字经济时代的基础设施的提供者。

张勇调侃道，今天的90后也在挑战我对双11的观点，创新来自年轻人，要用年轻人的创意热情和梦想服务于消费者。

从PC互联网走向移动物联网，再到智能语音等为导向的万物互联，整个变化会更加精彩，我们要把握今天，畅想明天。

今年天猫双11，海内外超100万商家线上线下打通，52大核心商圈、近10万智慧门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店、3万村淘点，将带来立体的、全方位的新零售体验。

来看天猫双11最新特点和玩法：

天猫双11零售通

首次参加天猫双11的阿里巴巴零售通事业部，推出了“天猫双11小店狂欢”计划，将携手60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店触达1亿消费者，为其提供最优购物体验，共同拥抱新零售。

消费者能够在在收银台通过手机淘宝、支付宝扫码领最高50元的消费红包，在双11当天可用于线上消费，红包总金额高达2.5亿元。

天猫双11菜鸟

菜鸟作为物流数据协同平台，在双11期间将发挥智慧物流的作用，通过技术赋能，协同全行业共同迎战人类物流的极限挑战。重点包括：

把物流的预测信息前置到商家生产和销售计划中，帮助商家合理备货。帮助商家实时了解各条线路上的物流情况，在拥堵发生前及时采取避免调控措施;在最后100米用数据连接各家物流企业，鼓励使用末端共享设施，帮助快递公司缓解投递压力。打通线上线下的供应链渠道，帮助商家实现一盘货运作，大幅提高综合商业效率，节省社会资源。在全球化的趋势下，向世界提供中国的物流方案。在全球首批开启20个绿仓。

天猫双11村淘

农村淘宝正在将众多知名品牌带到遍布全国的近3万个“天猫优品”村淘点;投入到天猫双11的还包括数千万线上店铺的客服和线下店面的导购，包括了数百万的快递员、仓配员和交通司机。

13家三江超市变身“新零售”超市

今年天猫双11，淘鲜达将助力宁波全城新零售试水，13家三江超市大变身：无人收银通道、线上线下5折起、1小时达。

遇见黄金猫

11月4、5、11日，北京、成都、广州、杭州、南京、上海、深圳、天津、武汉、西安和重庆等11城将会有“黄金猫”下凡。

百大中国品牌出海

“双11已经成为全球所有的商业力量在科技、大数据驱动下的一个全球大协同。”

百万天猫及淘宝商家也将借力天猫双11全面出海，其中尤其包括Vivo、苏泊尔、百雀羚、太平鸟等100大中国品牌，它们将带着优质商品前往200多个国家和地区，覆盖近亿海外华人和全球消费者。

60家新零售快闪店

双11期间，天猫将联合百余品牌在全国12个城市的50大核心商圈开出60家新零售快闪店，线上线下互联互通;耐克将开出两家“智慧门店”，之后可能尝试将更多大中华区实体店纳入“智慧门店”体系;在肯德基和必胜客，顾客将可以通过手机淘宝和天猫精灵在趣味互动中提升就餐体验。

附：50大核心商圈60家新零售快闪店

50家银泰成天猫双11的实体会场

50家银泰将首次落地全国门店双11直播大屏，天猫旗舰店、喵街和线下门店的充分结合将让银泰真正成为天猫双11的实体会场;在近百万家社区街边小店，网红爆款产品将实现线下直供;盒马鲜生正在部署更深入的数据协同体系，用新零售基础设施全面赋能超市。

两大消费者互动玩法

天猫双11将会呈现出14万个超级大牌、6万个人群清单、200个特色会场和2大消费者互动玩法。

狂欢桌面：2000个品牌store，1.7亿红包狂欢。

火炬红包：即刻点亮，瓜分2.5亿。

时尚秀场

将有8个国际顶尖设计师品牌，50位超模同台竞秀、100款全球限量首发。

明星助阵

郑凯、刘涛、李宇春、章子怡、范冰冰、吴亦凡、莫文蔚、关晓彤等将亮相“猫晚”。

天猫精灵首秀

天猫精灵将首次担当“猫晚”主持人。