联商网消息：2018年度的新零售大戏开始唱响了。

1月22日，深圳证券交易所公告称，步步高商业连锁股份有限公司拟披露重大事项，公司股票于2018年1月22日开市起临时停牌，待公司通过指定媒体披露相关公告后复牌。

步步高董事长王填曾在去年的一次会议中这样表示：对于价值链深化这个问题，也就是我到底跟谁合作的问题，是整个行业都在思考的，我们要不要跟哪家线上的企业合作？怎么样合作？我认为，肯定是需要合作的，关键是要怎么合作。

再联想到，新零售变革开市以来的零售上市企业停牌后，大部分都是与巨头联姻的结果。因此，这则消息一经发布，在行业引起多方猜测。

步步高是西南区域连锁零售龙头企业，2008年，在深交所上市。截止2017年底，步步高旗下592家多业态实体门店已遍布湘、赣、川、渝、桂、滇等省市。2017年，步步高集团销售额达到370亿元。上周五，步步高股价一度暴涨9.85％，截止收盘价19.01，涨幅8.88％，此时宣布停牌，众人浮想联翩。

牵手阿里还是腾讯？

新零售变革中，阿里系和腾讯系抢占线下资源，线下零售企业图谋变革牵手线上已经成为趋势。经过一年的争夺，2017年国内全国性的实体零售企业基本站队完毕，2018年区域零售龙头将是主要争夺目标。

作为区域连锁零售龙头企业，步步高在西南尤其是湖南的影响力首屈一指，步步高倒向任何一方都将给行业带来一次巨震。那么他会倒向谁呢，我们先来看一看王填在去年12月10日的一次会议讲话。

2017年12月10日，在中国品牌商业年会“品牌综合论谈”中，王填在现场演讲中说了这么一段意味深长的话：“我们要不要跟哪家线上的企业合作？我认为，肯定是需要合作的，关键是要怎么合作。腾讯和阿里，阿里就像苹果那个系统，在他一个封闭的系统里玩，要么就别玩，要么就在我封闭的生态系统里玩。腾讯像安卓，安卓就是我只提供了一个平台，你们各家可以来玩各家的。所以他们两个流派有点像今天美国的苹果系统和安卓的系统。马云，他在一个人的生态圈，腾讯是一个开放的生态系统，圈子越来越大。两家，因为一家是专业的零售为主业的，一家是真正的以连接，因为腾讯是做连接的，他的生意是连接一切，所以他是一个开放的生态。”

同时王填还提到，步步高在新零售的实践上，通过跟腾讯在超市版块上的合作，比如说商品卡、现金卡，包括停车、预售，明年会做一些个性化的公众号和精准化营销，这是共生的关系，但光做到这一步还不够，这还只是基础。

2017年6月，步步高打造了他自己的新零售样本店“鲜食演义“，11月融“精选 +新鲜+休闲+便捷”于一体的“鲜食”门店-步步高金科世界城生鲜超市正式开业，这些与阿里旗下的盒马鲜生有很多类似之处，如果倒向阿里，这两个业态如何共处？

看到这里，已经很明朗了，王填对腾讯更为倾向，同时双方已经开始一些基本的合作，王填还表示这些还不够。在1月15日，在上海的新零售峰会中，王填再次强调，阿里是苹果系统，封闭，腾讯是安卓系统，更开放的观点。

此时，有人会问，步步高和物美系下的多点Dmall近期的合作算怎么回事呢？

《联商网》了解到，1月18日，步步高集团与多点Dmall共同宣布，双方正式达成战略合作，从1月20日起，双方将进入业务上线测试阶段。预计1月25日，步步高湖南长沙王府店、长沙梅溪湖店、环宇城店三家门店将首批上线多点Dmall O2O业务，长沙南国、长沙东站店等在内的17家门店将开通多点Dmall自由购、秒付和电子会员单等功能。

而且步步高和物美此前还有联手入股重庆百货的动作，虽然未能成功但是也显示了双方良好关系。多点Dmall2017年也走出物美开始与第三方零售企业合作。这样看去，似乎物美与步步高也有可能。但是，一位证券行业资深分析师告诉《联商网》，如果步步高是与物美合作，那么给市场的想象力就太少了。

另外，正如王填所说，腾讯是安卓系统比较开放。2017年3月，据零售老板内参报道，2月24日多点秒付开通了微信免密支付功能，用户使用多点APP在物美购物结账的时候，只要首次选择微信免密支付之后，就可实现“摇一摇”结账积分一扫搞定，而微信这一特权此前仅对滴滴开放过。

步步高的新零售将如何走？

王填在步步高2018管理年会上这样表示：2017年我们构建了步步高的数字化蓝图，2018年才是我们真正的数字化战略落地的一年。归纳起来就是以下几点：

公司数字化重构：2018年步步高将全面提速数字化架构重构。通过与多点mall和腾讯的合作，将商品、会员、支付、服务全部打通。王填的目标是，将在1-2月完成数字化会员整体目标进度的60％，6月30日完成100％。

商业模式重构：步步高将试水前置仓模式（多点Dmall），以门店为仓储，通过线下3-5公里配送，试水O+O新体验。

其次，与腾讯的合作，启动小程序模式进行交易互动，利用微信大数据的线上营销手段发券，线下门店使用扫码购、一码付节约顾客等待时间。

最后，新业态的爆发，截止2017年底，步步高新业态“鲜食演义”已经开了18家，2018年将会对系统内TOP50的门店进行改造。

（来源：联商网 木鱼）