联商网消息：3月18日，日本知名游戏娱乐公司万代南梦宫（BANDAI NAMCO Entertainment，简称BNEI)游戏运营规划部总经理前田一也一行15人到访Hamleys北京王府井旗舰店，Hamleys中国CEO田宏接待了来宾。

未来双方将在全球供应链、产品研发、动漫IP等方面广泛合作，携手打造泛娱乐“独角兽”。

前田一也一行首先参观了座落于北京王府井步行街的Hamleys旗舰店，对Hamleys的品牌理念和中国落地的运营模式表示出浓厚的兴趣。Hamleys在亚太地区的战略布局也吸引了万代南梦宫的关注。

Hamleys玩具店始创于1760年，至今已有258年历史，曾先后荣获英国国王乔治五世和女王伊丽莎白二世颁发“皇家认证”，是历史悠久的知名玩具零售商。2016年，三胞集团与其战略合作伙伴逐步将其引入中国，目前已经在南京、徐州、北京开设了三家旗舰店，其中北京王府井旗舰店共5层，占地面积10700平方米，是迄今为止Hamleys全球单体面积最大的店，集购物、娱乐、场景、互动等于一体的模式给中国消费者带来了别样的购物体验。

Hamleys北京王府井店开业

万代南梦宫是玩具迷、游戏迷绝不会陌生的一个日本企业，2005年，日本老牌游戏公司南梦宫以及日本大型综合性娱乐公司万代两家公司合并成立了“万代南梦宫控股公司”并于成立当天上市。公司经过数次改名，在2015年从BNGI(BANDAI NAMCO Games)改成了BNEI(BANDAI NAMCO Entertainment)，也是强调打造泛娱乐板块。

近年来，万代南梦宫积极进军中国市场，成立上海分公司，并冠名了上海苏州河畔的浅水湾文化艺术中心，这一次的冠名也意味着万代南梦宫(上海)延续着他们日本本部集团的发展策略，从原来以游戏为主开始逐渐转向泛娱乐发展。

2018年年初，万代南梦宫公布了其中期商业计划，表示正在拓展全球化的IP主轴发展战略，提到中国是一片关键区域，他们将会全面进入中国市场，主要通过上海分公司，积极与本地合作伙伴进行协作。

Hamleys中国为什么会吸引万代南梦宫?据悉，Hamleys中国2018年将加大亚太地区的战略布局，逐步扩大全球供应链，与更多玩具品牌商合作，参与产品的设计研发。并且加大品牌的游乐属性，打造多渠道营销。

Hamleys品牌的精髓是“互动与体验”，2018年Hamleys中国将把品牌最吸引人的部分“互动演艺浸入式”，发展成为“剧场式管理”。从门店管理层到一线营业员，都进行传统角色的升级，门店总经理扮演“总导演”，全面负责门店氛围的提升、主题设计和落实，楼层经理将成为“导演”，导购人员从“销售员”转变为“演员”，从传统的顾客服务升级为“精彩的表演和互动”，这必定吸引同样转型为“娱乐公司”的万代南梦宫。