联商网消息：2017年的三里屯，有个主题为“一场有情绪的派对”热力席卷京城。许魏洲亲自到场，向多家时尚媒体和时尚当红潮人揭露emoji为他量身定做的ICON表情，派对一度掀起高潮。

因此，今年4月29日这场INMIX音米 x emoji第二季新品发布会在酝酿中就已让诸多INMIX音米和emoji的粉丝以及热爱趣味时尚的年轻人蠢蠢欲动，毕竟现实版的emoji元素在眼镜上合体，更有美版嘉人杂志时装配饰总监Kyle Anderson亲自操刀设计。

本次新品系列打出大大的“黄色预警，表情解锁”主题。位于合生汇现场的emoji黄在春末夏初格外显得清爽兴奋，与高冷有距离感的新品发布会不同，活动不仅聚集了一票时尚弄潮儿，更是设置了一个无门槛现场闯关游戏，让来到现场的朋友纷纷排起队在玩游戏的同时，可以尽兴地感受品牌的亲和力和活力，每个关卡都有这个关卡的礼物，有的轻松就收获emoji表情夹，有的通关后可拿到在店里任意挑选眼镜的权利。更重要的是，在新品陈列区，你可以把郑恺、任嘉伦、白客、陈意涵、Yangfanjame他们戴过的emoji系列眼镜通通试戴一遍，自拍艾特你的偶像。

现场从早到晚异常火爆，客流量不断，这样热闹的“新模式”新品发布会，到底潜藏着何种门道？

互动装置的新科技

和美拍联名开发的INMIX音米x emoji产品系列的定制版VR，让现场的用户玩得不亦乐乎。毕竟这是限量的，彰显自己是时髦的一个标签，同时VR的效果让体验非常新鲜，满屏闪动的emoji表情格外萌，又让互动感的气氛加强。用户从来不会拒绝好玩的东西，这种趣味感会给产品增加无形的情感附加值。

品牌的短视频内容

在短视频内容盛行的当下，诸多品牌苦心想生产自己的内容。眼镜属于佩戴在脸上的饰品，在短视频里音米有着先天的优势，戴有眼镜的短视频不仅更修饰主播的颜值，emoji系列更能使其辨识度提高，具有个性又增强表演效果。

而INMIX音米这次和美拍的定制VR里更是先让高颜值网红主播示范，很大程度地提高现场和线上的粉丝共同参与的热情度。

新产品的游戏化

在如今信息和品牌产品都过剩的情况下，如何让顾客能够参与并且感知到新产品也是商家费尽心思的。通过把发布会现场变成一个“闯关游戏”，不仅每关都有激励，闯关过程中解锁新产品的这种游戏化能够不断的激发出用户对产品的粘性，如果这个过程使用户的情感产生愉快，就容易培养口碑。

场景化记忆

为什么要把现场打造成一个移动版的迪士尼游玩项目，从流程到装置，从元素到工作人员的配套，无不为这场emoji系列的场景化费尽心思。沉浸在游戏环节中时，品牌的价值观和内容是最好的植入和输出，但对于用户来说需要一定的时间，这样的沉浸式体验也就巧妙地实现内容打造和IP化，这种强辨识度会让用户记忆加深。

把网红变成和用户一起玩游戏的玩家

而平时我们在各大秀场才能看见的超模庞莹，新生代演员中不可多得的集才华与美貌于一身的八哥哥、在潮流势力中自担一股力量的音乐人山城浩二、新生代it girl Rico Chen、美拍众多爆款视频打造博主陈靖川等时尚弄潮儿，纷纷空降这场发布会，这不仅让这场游戏看起来更酷，更在一定程度上满足用户的虚荣心。

借联名巧妙收割用户芳心

emoji本是网络上全球年轻人都钟爱的表情文化，它已然成为一个非常讨喜并且在心智上和用户产生高粘性的元素。当这样的IP被品牌用心地变成商场里现实版的玩乐时，用户几乎是没有抵抗力的，加上落地时把这种元素以及文化做到极致，用户的芳心也在愉悦体验中把对emoji的喜欢转移到对品牌的喜欢。

完全不按套路出牌的INMIX音米眼镜，创新总是层出不穷，不像其他努力在互联网进入精耕细作的下半场后盲目跟风的零售商，“创造内容”是根植在这个品牌DNA里的东西。他们下半年重磅联名打造的“故宫系列”又会以何种方式创造全新的内容，值得期待。

（来源：联商网 陈肖丽）