资生堂原计划于2020年达成的1万亿日元的销售目标已于2017年达成，这与“NARS(娜斯)”、“Clé de Peau Beauté(肌肤之钥)”、“IPSA(茵芙莎)”等高端品牌的助力有着巨大的联系。

并且在资生堂启动的自2018～2020年的“新三年计划”中，资生堂指出将以高档品牌优先战略为轴心，保持成长性，扩大增长潜力，并在亚洲地区加速大众化妆品事业及个人护理品牌事业的成长。而“NARS(娜斯)”则是其要重仓的品牌之一。

NARS由彩妆大师Fran?ois Nars创办于1994年，2000年被日本资生堂集团收购。NARS产品主要在全球的高端百货，商场和购物中心出售，如今在美国、欧洲、日本等全球30多个国家拥有 500多家专柜。NARS品牌调性是“时髦而洋气的”，产品定价在资生堂集团属于中等偏上。

并且NARS“好玩，敢玩”的营销特色在美妆界别树一帜。早在2015年， NARS就携手美国摄影师Steven Klein在伦敦开出了第一家快闪店，还先后与英国时装设计师Christopher Kane，法国时尚摄影师Sarah Moon，法国女演员Charlotte Gainsbourg推出合作系列产品。

据研究公司Technavio的数据，到2020年，全球彩妆市场将以复合年均增长率5％的速度增长。而中国彩妆市场也是蛋糕中的一大块。

在彩妆市场高速增长和中国消费主体年轻化的背景下，NARS无疑是资生堂打开中国彩妆市场最好的一张牌。此前，资生堂曾表示，希望通过NARS来吸引更多中国千禧一代消费者，他们非常追求有特色的产品。