联商网消息：七夕未至，品牌之间的营销战早已开打。今年，各大奢侈品品牌玩法更多，加码线上，其中美妆品牌也不甘示弱，紧抓这波流量。

据《联商网》统计，目前已经发布七夕系列的美妆品牌包括Giorgio Armani阿玛尼、YSL、Mac、Sisley、GIVENCHY纪梵希、兰芝、科颜氏、兰蔻等。从这些品牌推出的七夕营销活动来看，限量版、定制、礼盒为三大关键词，产品品类方面以口红、香水为主，而新品推出仅纪梵希一家，另外明星加持、新媒体营销依然是品牌们钟爱的玩法。

Giorgio Armani阿玛尼七夕首次推出限量版「高定红管全色礼盒」 全国限量200套

Giorgio Armani阿玛尼在8月2日上线了今年的七夕活动，从8月2日一直持续到8月19日，期间上线的高定红管全色礼盒全国限量200套，售价￥ 7440。另外Giorgio Armani阿玛尼还推出了七夕刻字服务，享受私人订制红气垫，在七夕活动期间只要购买任意商品，即可享受阿玛尼七夕定制卡服务。

YSL：专属定制你的YSL活动上线 香色随行七夕限定礼盒限量1000套

YSL圣罗兰线上独家推出专属定制你的YSL活动，选择自己喜欢的明星色号搭配高定限量口红盖，并且能尊享刻字服务和专属定制卡片。除此之外，还有77度爱七夕love礼盒、香色随行七夕限定礼盒(反转巴黎)等等，香色随行七夕限定礼盒(反转巴黎)包括反转巴黎香水高定love限量版和圆管唇膏一只，限量1000套;另一款香色随行七夕限定(黑鸦片)，限量200套。据悉，YSL反转巴黎香水还邀请了迪丽热巴成为香水大使，进一步推动品牌在中国的影响力。

据了解，今年4月，YSL美妆已经正式入驻天猫，在天猫首个超级品牌日不到半天时间，销售额就已经突破3000万，累计涨粉超过110万。此次七夕限定活动也已在天猫上线。

Mac携手微博上线“全城猎爱”活动 推出七夕限量猎爱子弹盒

8月5日，雅诗兰黛旗下Mac联手微博上线“全城猎爱”活动，8月6日开始起至17日，发布微博，带上“全城猎爱”话题，Mac将在话题页中抽取5位粉丝，送出七夕限量猎爱子弹盒，里面包括七色经典子弹头口红。

据悉，Mac推出的子弹头系列堪称“史上最全色号”，深受年轻消费者喜爱。另外，还推出了七夕唇膏&眼影组。但截至目前，并没有针对七夕推出新品。

Sisley小程序独家上线礼品卡 推出伊莎香水限量版

8月3日，法国Sisley希思黎独家上线了礼品卡小程序，发售伊莎香水限量版，提前为七夕活动预热。8月6日在微博上线了“恋上爱的味道”活动，分享你和ta的爱情故事，即可有机会获得甄选好礼，在活动期间选购伊莎香水限量版，还可加享七夕限时礼遇。

据悉，法国Sisley已在两年前入驻天猫，此次七夕活动也已正式在天猫上线。

GIVENCHY纪梵希携手陈立农推出新品禁忌之吻漆光唇蜜

去年七夕推出天生一对礼盒的纪梵希今年将又有新动作，将推出11款新品唇蜜，并在8月6日宣布陈立农成为新品禁忌之吻漆光唇蜜的品牌挚友。天猫官方旗舰店也在同一天上线七夕定制粉爱礼盒，开始为七夕活动预热。

兰芝加入天猫七夕节 臻享七夕礼盒预售上线

兰芝加入了天猫的七夕节活动，推出臻享七夕定制礼盒，8月6日到8月11日在天猫接受预定，8月12日至8月14日抢先发货。截至目前，兰芝并未针对七夕而推出新品。

科颜氏推出全新定制情侣卡包 预定指定产品可享

科颜氏与兰芝一样，加入了天猫七夕节，同样也是在8月6日到8月11日接受预定，8月12日至8月14日抢先发货，并且推出全新定制情侣卡包，预定指定产品可享。据悉，科颜氏并未在微信小程序上开通售卖服务，仅在天猫上独家发售七夕限定礼盒。

兰蔻携手周冬雨推出专享七夕臻爱礼盒 全店享买2赠2

这次兰蔻推出的七夕臻爱礼盒不仅包括兰蔻名牌产品“小黑瓶”精华肌底液，还包括了彩妆、护肤、香氛等，组合多样化。品牌大使周冬雨的大片演绎更为兰蔻小黑瓶在年轻群体中增加了曝光度，年度新品兰蔻持装粉底棒也加入了七夕心动套装中，这次七夕活动也已在天猫开始预售。

七夕作为中国独有的传统节日，国外品牌试图进一步加强与中国本土市场的沟通，那么借助七夕这样的节日做营销就显得最适合不过了。事实上，每年的七夕营销都是品牌们不会放过的重要节点，只是营销力度各有不同，手段各异，但可以明确的是，越来越多的品牌正在加入战局，而已经加入的品牌则试图玩出新花样。

从2016年至今，七夕营销成为奢侈品牌试水电商的一条主线，如今这些品牌与中国电商巨头之间的合作也在不断推进。以天猫为例，今年正式出台统一的营销规则后，七夕节成为天猫普通大型营销活动中的一项。而本次七夕节，诸多品牌相继加入，加注电商平台的渠道营销，如兰芝、科颜氏等，均以8月6日-11日启动产品预订，8月12-14日支付尾款的方式参与。

另外，随着微信小程序的潜力和想象力日渐清晰，其功能性开始受到国际大牌的青睐。就七夕营销而言，小程序即用即走的特点恰好符合奢侈品牌限时店铺的需求。轻量的小程序限定店铺不仅在使用界面上更加清晰流畅，减少了消费者到达购买页面的步骤，还使得品牌能够将繁杂的营销活动与品牌官方账号相对分离，以更好地维护品牌形象。如Sisley希思黎上线了礼品卡小程序，发售伊莎香水限量版。

可以想象的是，未来小程序将越来越多地应用到除七夕外更多的市场活动中，特别是快闪店pop-up等即时性的活动。

借助新媒体为活动预热，制造更大关注度，成为不少品牌的共同选择。比如雅诗兰黛旗下Mac联手微博上线“全城猎爱”活动和Sisley希思黎在微博上线了“恋上爱的味道”活动，都需要带着话题说出自己的故事，这也增加了消费者与品牌之间的互动。

至于携手代言人或邀请当红明星为品牌站台，也是营销中屡试不爽的策略。例如YSL反转巴黎香水邀请当红小花迪丽热巴担任香水大使，而这一产品就包含在YSL针对七夕推出的香色随行七夕限定礼盒中。

（来源：联商网 潘帅妮）