联商网消息：2018年对于服饰行业来说依然是“厮杀惨烈”的一年，一方面是本土品牌出海、国潮崛起，与之相对应的就是快时尚行业的“日暮西山”以及部分品牌消亡，与往年相比，今年政治因素对品牌影响更为突出。

在2018年年尾，我们特别策划“复盘2018零售”，总结梳理了服饰行业这一年最值得关注的大事，以此洞察品牌走向、消费者喜好以及行业走向，展望2019。

1、杜嘉班纳“扑街”、加拿大鹅“被扑杀”

今年11月，杜嘉班纳被网友爆出了Stefano Gabbana的辱华言论，通过截图看到Stefano Gabbana发出了一系列对中国的不满，并且直言没有你们我们(杜嘉班纳)也会卖的很好等言论。

这则截图迅速在社交媒体发酵，受邀参加该活动的中国艺人，如陈坤、迪丽热巴、王俊凯、李冰冰、黄晓明等相继宣布将不会出席活动，而中国模特也宣称将罢演DG秀。

紧接着D&G杜嘉班纳在中国电商平台“一夜消失”，淘宝、京东、苏宁易购、小红书、网易考拉、聚划算等多家电商平台已经下架D&G产品。

这场风波迅速蔓延至国际，11月22日，英国奢侈品电商集团Yoox Net-A-Porter也宣布与Dolce & Gabbana划清界限，紧接着时装百货连卡佛的母公司香港连卡佛及JOYCE集团向英国时装商业评论BoF发布了一份声明，宣称将重审与该品牌未来的合作。

无独有偶，受华为孟晚舟时间影响，加拿大鹅在中国的业务也并不好开展。

12月6日，加拿大鹅(Canada Goose)在纽约交易所全天暴跌8.44%。

受这一消息影响，加拿大鹅原定开业的北京三里屯太古里店将不会如期开业，该公司解释称为正在装修，不过市场普遍认为只是借口，该公司担心中加目前因华为事件造成的纷争，恐引发对北京店的抗议才是真实原因。

2、New Look、TOPSHOP退出中国市场

12月10日晚间，New Look在其官方微信公众号、官方微博和天猫旗舰店同步挂出了一则消息：将于近期内关闭位于中国的店铺，即日起全店清仓，非质量问题不退不换。而早在今年10月18日，New Look就已在官网宣布其位于中国的门店将于2018年底前全部结业。

和New Look一样退出中国市场的还有TOPSHOP，11月1日，TOPSHOP在天猫旗舰店发布公告，宣布将于近日关闭门店，这也意味着TOPSHOP将退出中国市场，以后消费者购买又将要开启“海淘”模式。这家在年初刚刚宣布将在中国开出实体店的快时尚品牌出现了“出师未捷身先死”的窘境。

3、GUCCI跨界书店、江南布衣开酒店

爱玩跨界的Gucci联合Dashwood图书公司开设了一家书店，书店位于纽约市SOHO区的Wooster Street，和此前开设的“伍斯特创意空间”(Gucci Wooster)只有一墙之隔。

据了解，这家Gucci书店不仅卖书，还在店内设置了时装精品区和放映室，将书店的每一处都设计的妙趣横生。

同样进行跨界“表演”的还有江南布衣，今年10月江南布衣旗下的家居品牌JNBYHOME和青年旅行文化酒店“瓦当瓦舍”达成合作，将于年底于江南布衣杭州总部建成一家酒店，由瓦当瓦舍负责投资和运营。

服饰品牌竞争已经很激烈了，“外来者”还要来横插一脚，10月5日，旺仔俱乐部发布消息称将与国潮品牌塔卡沙TYAKASH发布联名款，于10月20日零点正式线上预售。

4、LV官网推出全国配送服务 Hermes在华自营电商上线 

7月15日，经过一年的试运营，Louis Vuitton正式宣布品牌中国官方线上旗舰店成立。相较于试运营期间仅对北京、上海、重庆、广州等12个城市开放，正式运营的线上购买平台面向全国所有城市提供配送服务，可使用支付宝、微信、银行转账等支付方式，由顺丰提供配送。

10月17日，爱马仕集团在中国正式推出了线上电商平台，即拥有在线购物功能的Hermes中文网站，不过，Birkin和Kelly两款经典手袋并未出现在产品目录中。此外，品牌在日本也早已开通了线上电商平台，未来还计划在韩国推出电商平台。

5、COACH海外首秀落户上海

12月8日，美国品牌COACH作为上海今年最后一场大秀压轴亮相，这也是该品牌史上首次在纽约以外的地区办秀，足见中国消费者对COACH有多么重要。

COACH特意把70年代的纽约霓虹街头搬到了上海的徐汇滨江西岸，在摆放着复古老爷车、电话亭、楼外消防楼梯的纽约街头布景中，身穿COACH 2019早秋系列服装的模特在Alice Cooper摇滚乐和隐约的汽车喇叭声的伴随下走上秀场。创意总监Stuart Vevers用精心设计的色彩和材质拼接组合营造结构感和冲击感，系列造型均以简约、修长为主。

将首秀放在中国，这也意味着中国市场越来越受到奢侈品品牌的“青睐”。

6、安踏组团以46亿欧元收购始祖鸟母公司

12月7日，由安踏体育、方源资本、 Anamered Investments及腾讯(00700.HK)组成的投资者财团宣布，通过新成立的Mascot Bidco Oy公司，自愿性建议公开现金要约收购芬兰体育用品集团Amer Sports(亚玛芬体育)所有已发行及发行在外的股份。

每股要约价格为现金40.00欧元，较其3个月平均交易价格溢价43%，合计要约收购价值约为46亿欧元。

安踏公告显示，在Mascot Bidco Oy公司中，安踏占股57.95%、方源资本持股15.77%、 Anamered Investments持股 20.65%、腾讯持股5.6%。

目前，亚玛芬体育董事会已决定一致建议股东接受要约收购。

7、森马服饰加速收购 进军海外市场

森马服饰10月宣布，已经完成对法国高端童装企业Kidiliz集团的收购，但双方未透露具体交易详情。通过本次收购及合并，Kidiliz集团能在新东家专业知识、销售渠道、管理团队的支持下，加速中国市场扩张。森马服饰则能通过本次收购，跃升为全球第二大童装公司。

9月13日，森马发布公告称，拟以 500万美元收购美国华裔设计师 Jason Wu(吴季刚)的母公司JWU, LLC. 11%的股权，同时拟与 JWU, LLC. 共同投资设立合资公司杰森吴(上海)服饰有限公司，负责在中国大陆、香港特别行政区及澳门特别行政区内开发并经营相关业务。

除了收购整合外，森马还进军海外市场，就在今年8月9日，森马首家海外店铺在沙特阿拉伯首都利雅得公园购物中心正式开业，标志着森马正式进军海外市场。

8、新零售概念店频开 成为展示品牌形象平台

9月27日，ZARA宣布与天猫携手合作，共同开启天猫超级品牌日，并打造ZARA全新零售概念店——上海时代广场旗舰店正式开幕。这是ZARA中国首家新零售概念店，共有上下两层空间，以全新的科技化装饰展现了“WEAR FUTURE 时至未来”主题。

9月5日至12日，H&M于广州正佳广场店限时开启天猫超级品牌日新零售体验店，店内设置了24小时互动橱窗。

国内品牌也仅仅抓住了新零售体验店的机会，9月15日，太平鸟将又一个标杆性的品牌集合店落到了杭州大悦城。这家店开业预示着太平鸟将正式启动品牌集合效应战略，未来将以品牌旗舰店为零售现场，打造潮流平台PEACEBIRD+：鼓励年轻人一起共创门店的互动内容，将自己的热爱用极具想象力的方式去发现并实现。

9、海澜之家入驻美团外卖 Dior入驻抖音

7月23日，海澜之家正式宣布入驻美团外卖，将由美团外卖人员前往海澜之家线下门店拿货，在一小时内速达，并承诺零售服务线上线下同价同质。

法国奢侈品牌迪奥Dior的抖音帐号正式官方认证，截至到8月，该帐号共发布了13条短视频，获得17.4万个赞，共累积3.3万个粉丝，从时间窗口来看，Dior在抖音悄悄试水了长达四个月的时间。

10、国产运动品牌出现分化，有成功有消亡

对于国产运动品牌来说，今年是一个特殊的年份。在整个2018，国产运动品牌始终在分化。

今年2月，国产运动品牌代表李宁登上纽约时装周，以中国风+时尚的全新系列从产品引爆网络，在一定程度上颠覆了人们对国产运动品牌的刻板印象。

除李宁之外，安踏旗下高端运动品牌FILA赢得市场认可，已经成为安踏集团业绩增长的最主要力量。值得一提的是，安踏组团收购亚玛芬体育成为今年体育产业的一件大事，使其牢牢坐稳着国产运动品牌的头把交椅。

而相对低调的特步，已经成为马拉松选手们最为青睐的国产跑鞋品牌。至于，361度则通过赞助电竞，官方合作《这就是灌篮》，并入选美国TRE2019最佳新跑鞋，充分展示了拥抱年轻人的信心和决心。

当然，有成功也有崩塌。

在A股上市的贵人鸟在2017年曾经风光无限，动作频频。

事实上，在贵人鸟多元化的这些年，其核心品牌贡献的利润已经由2014年的2亿萎缩至2017年的1.1亿。虽然贵人鸟已经抛售诸多资产，包括康湃思体育、虎扑体育，以及最近出售的杰之行，但恐怕积重难返。

与贵人鸟类似的，还有晋江运动品牌浩沙国际。在6月末股价一天内暴跌9成之后，从8月末停牌的浩沙国际至今未能复牌。

不过，最让人唏嘘的，莫过于品牌的消亡。

今年年初，曾经通过周杰伦的代言而红极一时的德尔惠被爆欠债6.36亿元，厂房、土地及仓库均被抵押，公司也已经停业。

而在11月20日，喜得龙法定代表人及创始人林水盘因骗取贷款、票据承兑罪而获刑六年。

（本文为联商网策划“复盘2018零售”系列报道，整理/联商网 罗秀玲）