联商网消息：3月15日，第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫超级品类日及天猫运动户外发布《运动内衣潮搭品类趋势研究报告》(下文简称CBNData《报告》)。

《报告》基于阿里数据，以线上运动内衣潮搭品类的消费人群为研究对象，深入洞察他们的消费特征，挖掘行业未来发展趋势。

CBNData《报告》发现，近三年来线上运动内衣潮搭品类的市场规模大幅提升，2018年消费额较2016年增长266%，其中运动内衣消费是增长的主动力，而leggings消费升级显著。与此同时，线上运动潮搭消费市场还呈现出“时尚”“性感”“塑形”“支撑”四大发展关键词。

特点一、内衣外穿

“内衣外穿”作为超级英雄超人的经典造型，在近几年竟成为了时下的运动内衣的消费热点。根据CBNData《报告》显示，2018年12月的线上时尚相关搜索词搜索人数，较同年2月增长了435%。由此可见，越来越多的人喜欢把运动内衣变成外穿搭配。

特点二、性感升级

根据CBNData《报告》显示，在近两年运动内衣潮搭品类中，“性感”“镂空”“绑带”元素热度增长迅猛，最高涨幅达到700%，且尤为受到90后、95后消费者的青睐。可见运动内衣光有功能性已不够，日益“潮”起的年轻消费者需要时尚元素，来实现他们心理上的愉悦。

特点三、塑性当道

根据CBNData《报告》显示，近两年来具备修身塑形功能的运动内衣在运动内衣潮搭品类中，市场份额增长表现抢眼，涨幅高达715%。对比2016年来看，修身塑形产品销售额直线上升，美背聚拢产品销售额提升十倍以上，其中，广东省堪称“背影杀手”聚集地。

与此同时，在修身塑形型运动裤的细分功能中，“高腰”“提臀”功能热势醒目，两年间的市场份额涨幅超过5倍。

特点四、强力支撑

虽说安全运动不逞强，但在力量训练与跑跳运动面前，运动内衣的支撑力可得够强。根据CBNData《报告》显示，近两年来，支撑强度更高的运动内衣市场份额涨势显著，涨幅高达20倍;其中，中等支撑强度内衣的市场份额增速更为突出，可见日常有氧运动更受消费者偏爱，且更适合在运动与生活场景间无缝转换。

此外，分地区来看，运动“防震”意识最强的90后集结于广东省。

（来源：联商网 数据支持：第一财经商业数据中心（CBNData））