联商网消息：6月20日，伊利股份通过其官方微信、微博发布公开声明称：中粮集团蒙牛乳业不重视在我国举办的冬奥会，砸几十亿重金投入俄罗斯世界杯失利，在北京冬奥会公开竞标中落败，却利用国有企业中粮集团和美国可口可乐之间的资本合作，替可口可乐巨额奥运赞助买单，借机成为国际奥委会“饮料”类别全球“联合”合作伙伴。并认为“这与国际奥委会已授权给北京冬奥组委的‘乳制品’类别相冲突”，侵犯北京冬奥会合作伙伴的正当权益。

竞标失败的蒙牛拿到更高级别权益

在“奥运赞助”这件事上，伊利为何觉得受了委屈？简单来说，伊利公开竞标成功却被同行用其他方式截了胡。

事情还要从北京冬奥会公开竞标说起。北京2022年冬奥会“乳制品”类别赞助由国际奥委会授权给北京冬奥组委，在2017年8月30日的公开竞标中，伊利成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴，蒙牛则在公开竞标中落败。然而，竞标失败的蒙牛却成为了国际奥委会“饮料”类别全球“联合”合作伙伴。相比于伊利，蒙牛拿到了更高级别的合作伙伴权益。

那么，蒙牛是如何做到的？

替可口可乐买单奥运赞助买单

蒙牛属于中粮系，通过中粮集团和美国可口可乐之间的资本合作，蒙牛替可口可乐巨额奥运赞助买单，借机成为国际奥委会“饮料”类别全球“联合”合作伙伴。

在伊利看来，虽然蒙牛取得的是“饮料”类别的合作伙伴身份，但“蒙牛是一家乳制品企业，旗下饮料仅占一小部分……其真实目的是误导中国消费者，让中国消费者误认为其是奥运‘乳制品’合作伙伴。”伊利认为，这一行为，有违奥运公平、公正、平等参与的原则，破坏了北京冬奥组委的市场开发自主权，侵犯了北京冬奥会合作伙伴的正当权益。

伊利的选择：考虑退出与北京冬奥组委的合作

伊利在声明中提到，为了维护北京冬奥组委的市场开发权益和北京冬奥会合作伙伴伊利的权益，北京冬奥组委向国际奥委会两次去函，表示强烈抗议。然而，收到的却是国际奥委会措辞强硬的“最后通牒”，要求北京冬奥组委必须限期承认他们的暗箱操作，否则，将不再考虑北京冬奥组委的任何意见。

6月6日，北京冬奥组委相关领导无奈地表示，“得知此事后，非常愤怒……竞争失败者竟然通过这种手段成了合作伙伴”。北京冬奥组委表示：“明明是伊利凭借自身品质、安全、诚信、持续发展能力和对奥运事业的支持在公开竞标中获得的正当权益，却被中粮集团蒙牛乳业这种落败者所窃取，但由于中粮集团蒙牛乳业背后是可口可乐，可口可乐背后是美国奥委会，美国奥委会背后是国际奥委会，面对这种压力，我们也非常愤怒，却无能为力，现在只能希望伊利讲大局，作出牺牲。”

伊利方面表示，为了确保像伊利这样通过公开竞标取得奥运权益的企业不受侵害，我公司不得不进一步考虑：第一，是否退出与北京冬奥组委的合作；第二，在2024年12月31日之后全面终止与奥运的合作。

伊利认为，在北京冬奥会公开竞标中落败蒙牛通过替可口可乐出赞助费的方式，成为国际奥委会“饮料”类别全球“联合”合作伙伴，是中粮集团蒙牛乳业的不正当竞争手段。这种“为美国企业买单，获取一己之利”的行为”不顾冬奥大局”。

（来源：联商网 王迪慧）