联商网消息：11月11日0时，2019双11如期而至，一场全球购物狂欢节正式开启。今年双11，各大电商平台纷纷加大补贴力度，阿里宣称为用户节省至少500亿，京东表示联合商家推出百亿补贴方案，苏宁与商家的联合补贴力度也高达百亿，拼多多也推出“百亿补贴”，并对3C数码、美妆等品类加码补贴力度……

那么，在如此大的补贴力度之下，天猫、京东、苏宁易购等各大电商平台的销售战绩如何？（截至发稿前，拼多多、唯品会未公布相关数据）

天猫

14时21分27秒，成交额超过2000亿

11日0时，2019天猫双十一准时开启。《联商网》在天猫双11直播现场，盯着直播屏幕上不断跳动的数字。据天猫公布的最新数据显示：14时21分27秒，天猫双11成交额突破2000亿元。

1分36秒，天猫双11成交额突破100亿元，比去年用时快29秒。这个速度再次刷新天猫双11成交总额破100亿的纪录：2016年用了6分58秒，2017年用了3分01秒，2018年用了2分05秒。

3分22秒，2019天猫双11总成交超200亿元。

5分25秒，2019天猫双11成交额超过人民币300亿元。

8分26秒，2019天猫双11成交额超400亿元。

12分49秒，天猫双11成交额突破500亿元。

1时1分32秒，天猫双11成交额达912亿元，超过2015年全天。

1时10分34秒，天猫双11成交额超1111亿元。

仅用时1时3分59秒，天猫双11成交额便突破了1000亿大关，比2018年快了43分钟25秒，比2017年快了将近8小时。

10时4分49秒，天猫双11成交额突破1682亿元，超过2017年全天。

12时0分0秒，天猫双11成交额突破1845亿元。

13时0分0秒，天猫双11成交额达1918.2亿元。

14时0分0秒，天猫双11成交额达1976.5亿元。

14时21分27秒，天猫双11成交额突破2000亿元。

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▲天猫双11成交额变化图

天猫双11已成为商业奥林匹克运动会，品牌收获爆发式增长。在开场1分钟，阿迪达斯破亿，1分45秒，耐克紧随其后破亿。不到10分钟，科沃斯、巴拉巴拉、百雀羚、全友家居等品牌也争相破亿。截至开场2个小时，已经有雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻、宝洁、苹果、戴森等148个品牌成交额突破1亿元，成功跻身天猫双11“亿元俱乐部”。

京东

14时37分，累计下单金额突破1794亿

11月11日下午14时37分，“11.11京东全球好物节”累计下单金额突破1794亿元！从11日零时突破1313亿元，9时突破1658亿元。

11月11日零点钟声刚刚敲响，万众瞩目的首家京东电器超级体验店在重庆正式开门迎客，重庆的消费者对“京东超体”展现出巨大的热情。截止到11日中午12点，已有超过3万名消费者到店购物、体验，开业仅1小时销售额已突破1000万元。

11.11期间，京东战略投资的五星电器新开6家门店，升级开业10家门店。截至11日中午12点，五星电器数字渠道成交额同比增长超过100%，实体门店成交额同比增长27.5%。

在线上，京东家电的海量订单也在11日零时涌来。

截至中午12点，65英寸电视成为11日当天最受消费者青睐的尺寸，成交额达到去年同期2倍；厚度4.9毫米超薄电视成交额同比超200%；全面屏电视以延续无限视野的卖点吸引了中高端消费者；人工智能电视几乎成为当下平板电视标配，占电视品类整体成交额85%以上。

截至中午12点单价6000元以上中高端平板电视成交额超去年全天，其中索尼、三星、海信等中高端商品同比增长超200%。此外，京品电视和京东独家定制商品成交额超1-10号成交额总和。

截至中午12点，与去年11月11日当天相比，京东空调整体成交额达2倍，格力和美的空调成交额也均超2倍。家用中央空调成交额达去年全天销售的2.5倍，中高端空调成交额已超去年全天，一级能效产品全面爆发，成交额同比增长了5倍。

截至中午12点，卡萨帝品牌冰箱洗衣机成交额同比增长了500%，海尔直驱洗烘一体洗衣机成交额同比提升380%，美的净味冰箱成交量是10月日均成交量的97倍。西门子、松下、三星、LG等合资品牌成交额同比均翻番。4000元以上高端洗衣机成交额增长了12倍。超高端品牌美诺销售创新高，前4小时成交额就超过去年11日全天。母婴洗衣机前3小时成交额超过去年11日全天。

截至中午12点，烟灶品类中排风量18立方米以上套装成交额占总成交额超70%。京品家电专供商品仅12小时就超过11月1日-10日成交总额。热水器品类表现突出，销量接近百万，超出去年全天57%。大容量洗碗机成为本次大促期间消费者首选，成交额同比去年翻倍。

截至中午12点，取暖器成交额已超去年全天，擦窗机、清洁机、拖地机等新兴品类成交额同比增长270%，电饭煲销售数量突破50万台，厨房电器和健康电器成交额均超去年全天，按摩椅成交额同比增长100%。高端个护小家电全面爆发，千元以上美容美体护肤护发产品成交额同比增长128%。

截至中午12点，京品家电成交额已占据京东家电整体成交额的16%以上，新品美的J10大容量洗碗机、德尔玛母婴除菌加湿器、东芝超薄电视、扬子零风感空调、20秒制冷40秒制热的科龙空调销售暴涨，成为C2M反向定制京品家电中的佼佼者。空调、冰箱和洗衣机成为最受消费者喜爱的京品家电品类，海尔、美的、三星等品牌成为京品家电销售最多的品牌。

0-12点，京品冰洗产品成交额超过去年11.11全天成交额的5倍，京品洗碗机成交额同比增长600%，京品热水器产品整体成交额同比增长500%，京品空调整体成交额环比11月1日开门红提升了8倍以上，其中反向定制的科龙京品空调成交额是首发日的10倍。截至上午8点，京东家电开放平台成交金额已超去年全天。

除了家电，京东手机也在11日凌晨全面发力。三星Fold折叠屏手机2分钟成交额破千万；华为手机成交额同比增长100%；一加手机成交额同比增长100%；黑鲨游戏手机成交额同比增长400%，ROG游戏手机成交额同比增长16倍；手机配件充电品类成交量同比超200%。

11月11日京东电脑数码也进入高潮冲刺阶段。0点刚过，电脑数码各战线呈现销售全线飘红屡创新高，其中仅5分钟AI智能音箱销量突破10万台。0-1点，PC品类全面爆发，笔记本成交额同比增长128%，游戏本成交额同比增长178%，PC品类中反向定制产品成交额同比增长14倍，二合一平板疯销量同比增长7.5倍，学生平板销量同比增长7.9倍，办公设备成交额同比增长30倍。

此外，新兴细分品类展示出强劲增长潜能，0-1点，电竞路由销量同比增长198%，台式机中反向定制的512GSSD产品成交额同比增长45倍，安防监控销量同比增长270%，AI智能音箱销量同比增长6.7倍，而便携打印机也取得了销量同比增长12倍的亮眼战绩。

截至11日中午12点，京东超市的热力持续高涨。

从品类看，食品饮料半日整体成交额是去年同期2倍，其中五常大米成交额是去年同期的20倍，食用油成交额是去年同期的5倍，牛奶品类成交额是去年同期5倍；

截止11日12点酒类整体成交额是去年同期2.5倍，葡萄酒品类、啤酒品类2小时成交额超过去年全天；

母婴品类整体成交额超去年全天，仍是囤货大热门，潮流玩具品类成交额同比增长30倍，钢琴品类成交额同比增长25倍，STEAM教玩具品类成交额同比增长20倍，奶粉品类成交额同比增长300%；

截止11日12点，个人护理品类10分钟成交额同比增长400%，清洁品类成交额同比增长206%，猫粮成交额同比去年增长225%，猫砂盆成交额同比去年增长280%。

苏宁

12小时线上订单量同比增长86%

1分钟，苏宁家电3C破10亿，苹果、小米、华为、海尔、美的、格力六大品牌破亿，苏宁国际破亿。苏宁易购1小时订单量同比增长89%。

11月11日中午，苏宁发布了双十一当天12小时半程战报。数据显示，12小时苏宁易购线上订单量同比增长86%，新增Super会员超50%为90后，“随时”平均送达时间仅22分钟。

在场景方面，苏宁小店代收包裹量达60万个，北京、上海、南京超3万人在苏宁菜场下单预定。全新上线的家乐福履约中心半天订单量已达15万，最快送达仅用时16分57秒。此外，苏宁广场和苏宁易购广场客流量同比增长46%，销售额同比增长56%。

苏宁数据显示，11月11日0点至12点，苏宁易购线上订单量同比增长86%。

在家电层面，质优爆款空调单品销量同比提升653%，破壁料理机销售同比提升超392%，明装采暖销售超1000套，对开门冰箱订单量同比增长107.8%，洗烘一体机订单量同比增长61.3%，“新厨房主义”品质厨电销售同比增长415%。

消费者家电以旧换新的热情也非常高涨，数据显示，12小时内以旧换新热情最高的城市分别为上海、北京、杭州，4K超高清智能电视、500L+无霜对开智能冰箱、大1.5P节能静音挂壁式空调最受欢迎。

在手机方面，苏宁悟空榜显示，12小时里，苹果、荣耀、华为始终强势，位列手机销售额排行榜前三。

在苏宁力推的百货和快消方面，新秀丽拉杆箱销量破千，COACH女包销量破千，水星羊毛被销量破2万。此外，35吨的53度飞天茅台很快售罄，SK-II神仙水也已售出一个集装箱之多。

在社交电商方面，苏宁拼购双羽绒服卖出5万件、棉拖鞋10万双、面膜20万片，江苏、安徽和四川三省的消费者最爱拼购。苏小团12小时开单比例78%，最高佣金团长收入2.6万。

12小时数据显示，苏宁新增Super会员中，90后已超过50%。

今年双十一，苏宁推出了“1小时场景生活圈”，并打造了“1公里30分钟达闪电配送+苏宁全业态1小时内触达到”的产品 “随时”。12小时数据显示，“随时”订单最多的10座城市依次为深圳、上海、广州、北京、南京、杭州、成都、西安、武汉、沈阳，平均送达时间仅22分钟，看来越是大城市人，越觉得时间宝贵，急着享受收包裹的快感。

苏宁生活帮作为“省时、省心、省力、省钱”全场景零售的重要服务产品，在双十一开启后的12小时里，订单量增长569%，北京、上海、南京三地的订单位列全国前三甲。

品牌方面

15秒，格力电器全网销售额破亿元，21分36秒全网销售额破10亿元。

酒仙网双11开场19秒销售破万单，开场1分钟28秒销售酒超10万瓶。

林氏木业4分钟销售额突破2亿元。

4分36秒，GXG母公司慕尚集团销售过亿；7分36秒，GXG品牌销售破亿；56分26秒，慕尚集团销售破3亿；10小时40分27秒，GXG品牌销售破3亿。

苹果天猫旗舰店用时10分钟，成交超去年全天7倍。

优衣库16分钟销售额突破5亿，8时14分，优衣库官微宣布，销售额突破10亿。

1时21分，安踏集团销售额破10亿。

截止2时，美特斯邦威集团全渠道销售突破4.2亿。

8小时06分，太平鸟销售额突破7亿，7小时22分，太平鸟女装销售额突破2亿。

8时29分，肯德基在2019天猫双11全球狂欢节上的销售额正式突破1亿元。这是中国本地生活行业首个单日销售额过亿的品牌。

12时0分0秒，伊芙丽全品牌销售额达2.83亿 。

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*本文系联商网特别策划“混战双11”系列报道。

（来源：联商网）