联商网消息：九年，放在教育领域来说，仅仅是刚刚结束义务教育，但是伊芙丽却用九年双十一完成了自己的进阶之路，用自己特有的速度抛出了伊芙丽节奏。

截至11日24：00，伊芙丽全品牌全网成交额3.51亿，天猫旗舰店连续三年进入全网TOP5，全品牌同比成长20.8％，伊芙丽又一次创造了新纪录。

维稳突破 伊芙丽的自我挑战

目前，在业内普遍认为大环境不好的前提下，国家统计局最新数据显示，2018年中国居民人均消费支出同比增长8.4％至19853元，其中人均衣着消费支出增长4.1%至1289元，但占人均消费支出的6.5％，低于2017年的6.8％。

伊芙丽要重拾顾客购买热情并不容易。

“今年为了完成目标，伊芙丽共计备货330W件，包含柔性供应链的部分。今年我们引进了智能车间，通过这些设备可以做到更高效快速的出货。并且还增加30％左右的客服团队人数，增大仓库面积，为冲击更高的目标做好服务基础。”伊芙丽相关负责人告诉《联商网》。

这对伊芙丽的效率和服务意识提出了更高的要求，做电商的都清楚，如果没有及时回复消息，很多单子就会“飞”，不过伊芙丽在运用技术提高效率这件事上早就已经驾轻就熟。

根据《联商网》此前报道，2016年8月，伊芙丽就实现了全品牌O2O的打通，2017年7月，伊芙丽试点了5家智慧门店，同年11月，第一家新零售快闪店落地。2018年9月，伊芙丽正式成立新零售部门，主要职责是融合线上线下的资源和业务，利用新的工具将数据与业务串联起来为门店和导购赋能，从而推进销售的增长。

eifini伊芙丽线下门店同步进行双11活动，消费一定金额有机会获得华为手机

到2018年9月，智慧门店数已达170家，双十一期间智慧门店销售同比增长37％，客单同比提升44％，今年更是线上线下一体化的呈现全链路双11利益点，针对线下的高单价羊绒大衣、环保皮草等单品，通过线下体验，线上下单，以最具性价比的价格提供给顾客。

本次双十一伊芙丽更是做到了高速出货、及时回复、备货充足，最终伊芙丽将业绩定格在3.51亿。

运用科技面料 伊芙丽的时尚实用主义

在今年双十一之前，伊芙丽已经连续两年取得全网女装销售第四名、中国品牌第一名，这份荣耀的背后是伊芙丽对顾客、对时尚、对设计深度理解后给出的“现代女性穿衣范本。”

Eifini F/W 2019何穗大片

可持续时尚是今年服饰行业的热词，面料毫不意外跳入大众视野。

伊芙丽在今年双十一着重强调科技面料产品，三防羽绒服、石墨烯羽绒服、耗牛毛、火山岩等，“这些科技面料的使用都是为了增强顾客的体验感，接下来伊芙丽还会开发再生涤纶、抗紫外线面料等“，事实上，这些科技产品更受消费者欢迎，以TR色纺面料制做的一款西装为例，其单款销量近18000件，成为店铺热销单品。

eifini伊芙丽疯狂动物城合作系列

此外，IP货品也加入双十一大促中，伊芙丽疯狂动物城、诗凡黎睡美人系列通过深入人心的IP形象来提升产品别度，合作明星私服打造男女同款，带庞大的动粉丝群体，扩大传播范围，此外伊芙丽品牌于巴黎时间9月29日首次在巴黎时装周走秀，秀场服装秀后于品牌线上线下多个渠道同时开启销售，第一时间让产品触达消费者。

eifini伊芙丽巴黎时装周S/S 2020大秀现场

而从营销方式上看，伊芙丽今年也更加重视会员和粉丝的力量，为了吸纳新会员和刺激老会员复购增加了一些新的玩法，通过入会专享礼包，额外的利益点，例如：全羊毛打底衫以及不同时段总计送出华为mate30pro活动，增加大客户数量。

“事实上，大盘的流量、消费者产品的喜爱度都会影响销售成绩，”伊芙丽深深知道读懂顾客才是长远发展的根本，“就伊芙丽而言，从线下品牌到展开电商销售渠道，线下一直是我们开拓市场认知，提升品牌力的，电商逐年的规模提升汲取了更年轻的客群，拓宽了品牌客户带。”

（来源：联商网 罗秀玲）