联商网消息：5000㎡的自营百货能填充多少商业想象？

衣服、鞋履、包包、配饰、咖啡、蛋糕再加上品牌独有的DNA：时尚、艺术、设计，这就构成了IGFD集团在中国的首家自营型百货——LE TEMPLER ON THE BUND。

LE TEMPLER位于上海外滩BFC，LE TEMPLER，意喻Temple殿堂，是由意大利艺术鬼才大师Andrea Ciccolo与LE TEMPLER 母公司IGFD集团旗下AAK design studio主理人关哲祥负责创意及设计规划，“通过倾倒、颠覆、引爆、重塑的概念，要将商场打造成立体杂志的概念”，LE TEMPLER相关负责人告诉《联商网》：“和此前开出的THE GLARE一样，LE TEMPLER也是采取单点单店的授权模式。”

目前，LE TEMPLER汇集了一线奢侈品品牌诸如MOSCHINO、VERSACE、DOLCE&GABBANA、RICK OWENS、COMMON PROJECTS、BALLY…等30多个国际品牌的服饰、鞋履、包袋及配饰，其中鞋履占比在60%-70%，“到明年3月份预计品牌数量将会达到50个左右，未来还计划会增加美妆、香水等品类”

在百货行业日渐式微的情况下，IGFD集团为何要在中国市场开出这样一家自营百货呢？

这与中国市场目前奢侈品形式大好不无相关，根据贝恩发布的《2018全球奢侈品市场研究报告》显示，预计到2025年，个人奢侈品销售额的年增长将达到3%～5%，这也意味着该行业的总收入或将在2025年达到3200亿至3650亿欧元之间，而中国消费者或将占据至少45%的市场份额，并将在中国国内购买一半的奢侈品，这样的形式是品牌和商场都不能错过的机会，LE TEMPLER的优势也随着奢侈品市场繁荣而显露出来——植根于米兰的IGFD集团手上有着大量的奢侈品资源。

LE TEMPLER方面透露其自身优势主要有三：

第一，可以帮助商业地产来解决运营问题， 5000平米交给我，我们可以规划自营型百货，解决商场招商难题，特别是大量奢侈品进驻问题；

第二，可以帮助品牌进入中国市场，开拓中国市场；

第三，可以帮助消费者更加便利购买，提供更加优质的购物环境。

“我们的目标是重新定义奢侈品购物体验，做高端生活方式内容的提供者。”

于是LE TEMPLER一方面注重空间的打造，通过前卫、大胆的艺术创新打造空间场景，将商场变成艺术展，打造“网红打卡点”，另一方面，引入咖啡、蛋糕等餐饮，形成高端生活LifeStyle。

为了快速打响名声，LE TEMPLER在传统营销活动基础上尝试KOL带货的方式，12月14日，LE TEMPLER携手小红书时尚博主「陈白羊」共同发起了圣诞艺术与时尚一拍即合的线下粉丝活动，以此来增加粉丝数量，同时转化销售。

据了解，当日活动人气跟买气爆棚，带来比平日成长200%的客流量与业绩，收到很好的成效。

而要扩大市场份额，门店扩张依然是最好的策略，IGFD在中国扩张政策是大店和小店齐头并进，“可以扩展5000平米的自营百货，也可以将相应区块拿出来打造小店”，IGFD相关负责人告诉《联商网》：“明年上半年集团预计再开出3家门店，到明年年底预计有10家门店开出。”

（来源：联商网 罗秀玲）