联商网消息：鼠年春节将至，伴随着春运，人们也开始了紧张的年货置办，为此简直使出了浑身解数三十六计，最近，苏宁易购最新发布了“春节消费趋势报告”，从2020年1月1日-2020年1月18日这个周期内人们的消费行为中可以发现，传统与新潮在“年味儿”里完美的融合了。

穿新衣不再是国人过年最大期盼

2020年的来临代表着80后终于跨入了40岁大军，曾经的孩子如今已经顶天立地，大多数在外打拼的人们做不到“常回家看看”，所以春节才显得这么弥足珍贵。

随着时代发展，“穿新衣”已经不再是国人过年最大的盼望。近年来，最受宠的春节礼品从食品服饰渐渐过渡到了健康类产品。

苏宁消费报告显示，春节保健品销量同比增长128%，一二线城市销量同比增125%，购买者以30-34年龄段的“家庭主心骨”为主，希望家人身体健康大概是每个人最朴实的新年愿望。

要说2019年末人们讨论最多的关键词有哪些，5G一定是其中一个。除了保健品，5G产品成了人们的春节消费新宠，报告显示，5G产品销量最好的三个城市分别为北京、南京、上海，消费者年龄主要集中在25-36岁之间，占比总体的57%。有趣的是，24岁以下的年轻人和47岁以上中老年人，占比均在10%左右。看来年轻人回家过年也不忘把“潮流单品”带给父母一辈。

此外，数据显示，春节装压岁钱的利是封环比增长了167%。

上海男人最精致，“败家”不输女士

“颜即正义”，数据显示，春节电子美容仪销售同比增长了81%，这都是为“美貌”买的单。

“我可以不穿新衣服，但是我的嘴唇不能没有新口红。”2019年“口红一哥”李佳琦的爆火就侧面反映了女孩子们对于口红的狂热程度。消费趋势报告显示，春节口红销量同比增长180%，秋冬必备“枫叶红”成女孩们最爱的色号，随后依次为砖红色、正红色、番茄红和玫瑰酒红。

同时可以看到，春节化妆品销量同比增长124%，除了传统担当购买主力的女性消费者，男性购买者竟然同比增长了26%，其中上海男人占比最多。

新时代来临，人们对黄金的渴求却只增不减。数据显示，黄金珠宝销量同比增长了190%，男性女性购买比例为2.37：1。

旅行枕销量猛增477%，春运“剁手党”也盛行

冬日里的回家路总是伴随着寒意，但是寒冷无法阻挡人们回家的脚步，漫漫回乡路成了大批返乡者们的又一个消费市场。

苏宁消费趋势报告显示，春节羽绒服销量同比增长94%，TOP5城市为南京、北京、上海、无锡、泉州；抓绒衣销量同比增长162%，TOP5城市为广州、南京、茂名、北京、汕头；加绒鞋靴销量同比增长80%，TOP5城市为广州、茂名、南京、天水、铜仁。既保暖又满足了过年买新衣服的仪式感。

另外我们也发现，在艰难奔波的返乡路上，人们越来越注重舒适度，报告显示，按摩仪销量同比增长177%，汽车加热坐垫销量同比增长149%，而各种交通工具都适用的旅行枕销量同比更是猛增477%，其中来自上海、北京、杭州、重庆、南京的返乡者们购买力最强。

水饺or汤圆？南北battle从不缺席

从前过年人们都要早起去市场采买最新鲜的食材，在熙熙攘攘的人群里感受“年味儿”，现如今，在这个网购盛行的快捷时代，“无中生有”不再是梦，不用出门就可以吃的更全更健康。

报告显示，除了小件的生鲜水果，重量可观的主食也不需要去超市辛苦背回家，苏宁拼购上的大米销量同比增长169%，面粉销量同比增长199%。网购仿佛可以解决所有的食品需求

另外还有一个有趣的现象，春节苏宁速冻水饺销量同比增长了64%，北京、太原、沈阳、郑州、石家庄的买家最多；汤圆销量同比增长了138%，上海、南京、成都、重庆、苏州的买家最多。看来“北爱饺子南爱汤圆”果然没有说错。

以往的人们期盼过年，很大一个原因是平日里无法得到的东西在过年的时候可以得到，年终奖发下来可以给家里换新家具、给孩子买新衣服发压岁钱，而随着人们经济水平的提高，“年”不再具有“特殊性”，有了闲钱的人们开始关注理财，据报告显示，苏宁金融理财销量同比增长85%，保险商城销量同比增长142%，单均保费环比增长112%。

6亿下沉市场，麻将机销量同比暴涨207%

当一二线城市精英们作为消费主力的时代渐渐远去，一直被忽视的三、四线县镇，摇身变成最大的增量流量来源，爆发出了惊人的潜力，下沉市场的消费升级在这个春节表现得更直观、更简单粗暴。

以智能产品为例，苏宁春节消费趋势报告显示，华为智慧屏环比增长264%，一二线城市销量环比增259%，而三四线及以下城市销量环比增长了289%；智能门锁环比增长105%， 一二线城市销量环比增长152%，而三四线及以下城市销量环比增长了98%。

除此以外，春节作为“熬夜党”们的主战场，零食和麻将一直是必备物料，三四线城市在这其中的消费力也有了明显增长。苏宁数据显示，零食礼包销量同比增长137%，三线及以下城市销量同比增长158%；坚果礼包销量同比增长142%，三线及以下城市销量同比增长279%；麻将销量同比增长102%，三四线及以下城市销量同比增长81%；麻将机销量同比增长156%，三四线及以下城市销量同比增长达到了207%。

苏宁物流数据显示，春节下沉市场物流快递大小件总单量环比12月增长25%。

如果只是单纯地以收入和地区作为划分的维度，这个由超过6亿人组成的庞大市场，潜力完全被低估。

下沉市场的崛起在“小Biu系列”的数据上再次得到了体现，科技新产品不再是一二线城市的专属。苏宁报告显示，小Biu468升对开门冰箱销量环比增长113%，小Biu直饮净水机销量环比增长79%，三四线及以下城市销量环比增长46%，小Biu微波炉销量环比增长66%，三四线及以下城市销量环比增长54%，购买者年龄基本以28-38岁为主。

家乐福春节火爆，苏宁物流服务全国37945乡镇

随着全场景、全业态的打通，苏宁与其他平台相比，更了解消费者的全方位需求，为了让消费者们过个“苏福年”，苏宁针对一二线城市和三四线城市的消费差异，准备了一整套连环计。

一二线城市的苏宁小店、家乐福、苏宁广场全场景“春节不打烊”，北京、上海、南京三城苏宁菜场正常营业，通过苏宁小店APP下单，实现生鲜果蔬的“今日订、明日取”。 还有年货大集、上元节灯会、红包活动层出不穷。

传统的年货礼盒依然是过年走亲戚的首选，数据报告显示，春节家乐福的坚果类礼盒环比增274%；水果生鲜礼盒环比增195%；酒水饮品礼盒环比增305%；茶叶类礼盒环比增114%；海鲜水产礼盒环比增163%；粮油礼盒环比增309%；

按品类来看，数据也十分喜人，熟食类环比增183%；酒水类环比增317%；母婴类环比增156%；果蔬生鲜类环比增212%；保暖内衣环比增158%；洗护类环比增275%；零食类环比增322%。

春节期间遍布在全国51座城市210家家乐福门店将保持正常营业，持续为消费者提供优质的商品、服务和体验；服务全国37945乡镇的苏宁物流，更是承诺不停运不涨价。

三四线城市则设立了苏宁帮客县镇服务中心，数据显示春节苏宁帮客订单量同比增长67%，TOP3县镇为宿迁沭阳县、贵港桂平市、福州闽侯县；最受欢迎服务为电视送装一体服务，订单量同比增长89%。在过年期间，全国1500家苏宁帮客县镇服务中心，将继续为超3万乡镇提供“24小时送装”服务。

（来源：联商网）