在中国金茂 “2212战略”之下，2019年10月，南京金茂汇于上海举办了升级览秀城招商发布，正式宣布通过改造升级为城市级商业“南京金茂览秀城”。

针对南京青年创意社群这一未来重点服务对象，南京金茂览秀城未来将以全新的业态组合将文化、艺术、零售、娱乐等综合性内容融为一体，为南京青年消费者打造全方位高品质的“青年文化内容综合体”。

南京金茂汇SHOW SPACE启幕仪式

定位“青年文化内容综合体”

南京金茂汇团队通过大量调研，深入研究85、90代际的特点：新一代的年轻人受到社会逐步走向准发达国家的发展进程以及互联网媒体去中心化的深度影响，变得更有自我思想和见识、追求更自由、自在的生活状态;

面对竞争，更加焦虑，更加期望成长突破，给自己更多选择的可能；更加的多元、以圈层为生活的重心，同好为社交的重要工具；在物质满足的基础上，更加注重情感和精神的需要；南京城市文化使南京年轻人的爱好兼顾潮流和文艺多重方向。

同时，与北京上海相比较，南京目前给年轻人提供的更多元的消费选择上相对单一。

基于以上分析，升级后的南京金茂览秀城将针对南京青年社群，通过项目定位重塑、业态创新、硬件升级等多重环节，打造南京新青年空间、成为以文化艺术与青年社群为养分的青年文化内容综合体。

南京金茂汇地处城市核心，地铁将城市里的青年链接，形成了物理空间与情感空间的交互。在这一集聚文化、艺术、展览、设计感的空间内，商业与艺术、文化交融，相同爱好的年轻人组成不同的社群，进而形成青年社区。

升级后的南京金茂览秀城以运动健康、美学生活、文化艺术三大社群为基础，全年推出百场精准活动，包罗青年文化与生活的方方面面。

金茂商业副总经理、南京金茂汇总经理刘志强介绍说：“升级后的南京金茂览秀城，将牢牢抓住青年人的消费需求、情感需求，以及成长需求、精神需求，将文化、艺术、展览、学习、娱乐等青年人自我成长密切相关的精神价值融入空间内，赋予商业文化、艺术、社交的青年范儿，通过多种形式的文化体验、专属社群为南京青年赋能”。

与南京“五有”青年合作共创

南京高校林立，仅在项目周边5公里范围内，就有包括南京大学、东南大学、南京财经大学在内的12所高校。加之项目位于南京鼓楼区最为繁华的中央路沿街，亦临近湖南路商圈、玄武湖，且有多条城市干道、地铁环绕，由此聚集了大量年轻有活力、消费活跃的消费群体。

通过对年轻一代需求的深入探索，南京金茂汇将其核心用户确定为:有见识、有内涵、有趣味、有态度、有活力的“五有”青年。

在改造升级的过程中，项目团队与大量的五有青年共同讨论、研究，共创未来产品的核心。升级后的南京金茂览秀城通过文化、艺术与时尚潮流和创新主题零售结合，为南京青年带来属于他们的生活“目的地”。

全方位升级塑造崭新商业空间

“未来的南京金茂览秀城将建立创新的产品打造逻辑”，刘志强介绍:“升级后的南京金茂览秀城以:青年生活方式+文化艺术+社群结合的手法，打造文化艺术与商业IP的跨界视觉体验，以匹配项目升级需求。”

首先，升级后的南京金茂览秀城将以年轻、潮流、品质定位业态，以“大众、年轻、潮流、艺术”的主题购物中心，与新街口形成互补，共享客群的关系。通过引入多个潮流、活力、动感的品牌和业态组合，打造年轻生活方式品牌，形成年轻人一站式消费地。

其次，南京金茂览秀城将重点打造青年文化内容及建立相应的自媒体传播。

区别其他购物中心的是，未来项目将会有大量的可自身持续产生内容的全国知名的艺术、文化产业，包括:脱口秀、电竞、LiveHouse、旗舰文学空间、及艺术空间，为南京新青年提供国际级别的潮流文化艺术内容，为年轻人文化艺术体验和多元兴趣发展提供助力。

最后，社交型社群运营。社交是年轻人生活方式的绝对重心，社群是将有相同理念、价值观和爱好的聚集，通过线上线下结合的真实社群将成为他们社交的载体。

未来南京金茂览秀城将致力打造具有高粘性的青年社群，例如趣跑、摄影、吸猫、亲子、音乐等系列的青年人社交社群，并利用南京金茂览秀城这个天然的物理社交空间，打造一个线上线下同步的社交平台。

文化空间及内容打造初步落地

目前南京金茂汇仍处全面改造之中，但作为承担青年精神、社群、展览、服务功能的SHOW SPACE已先行公开。

据悉，5月-9月期间，SHOW SPACE将陆续推出多个首进南京的艺术展览内容。

其中，5月1日-6月15日，南京金茂汇将为南京青年带来艺术家彭磊展览《悠闲的下午》，该展览集合了彭磊近十年时间内创作的影像、装置及绘画作品，将为人们带来一次全方位的视听感受。

作为新裤子乐队的主唱，彭磊具有多元身份。此次南京金茂汇带来的《悠闲的下午》展中，长着白眼和牙齿的“怪兽”咪咪和嘎嘎，代表了彭磊“阴暗的心理，世俗的一面，普通的和不堪的经历”，而天马行空的情节设计和无厘头的起承转合，则生出一种叛逃现实的疏离感。

南京金茂汇表示，《悠闲的下午——彭磊个展》仅仅是开始，接下来在南京金茂汇1楼的SHOWSPACE空间内，还会陆续展出日本插画艺术家Jun Oson的个展等。

艺术家JunOson是日本最有代表性的新生代插画艺术家，活跃于艺术、广告、时尚、出版等各个领域。与NHK、Casa BRUTUS等权威媒体，以及Sony、BEAMS、KIRIN等人气品牌均有跨界合作，制作漫画和插画，推出绘本广和艺术周边产品。6月即将在南京金茂汇的展览为JunOson的超现实都市群像漫画展，展期从6月19日至7月27日，为期40天。

未来南京金茂览秀城全面开业后还会在6楼为南京的艺术爱好者打造的600平米的艺术空间，该空间将与北京、上海的知名艺术组织、美术馆进行跨界，持续为南京青年们带来与北京和上海同步的艺术体验。

览秀城6F示意图

强大实力保证换标进度，未来可期

商业项目提升需要专业优秀的团队，南京金茂汇自宣布升级以来，加强团队组织能力建设，大量引入行业资深专业人士，统一团队的共同目标，激发年轻员工的创新活力。

2020年年初全社会受到疫情影响，很多企业陷入困境，南京金茂览秀城凭借集团的雄厚实力以及发展“览秀城”的战略决心，全力复工复产，扶持商户的同时，克服困难，加快工程改造进度，落实招商进度，推进项目的升级改造工作。

毫无疑问，升级改造之后的南京金茂览秀城将探索商业的无限可能。