联商网消息：针对此前媒体报道的吴晓波直播带货首秀“翻车”一事，7月10日，吴晓波在其微信公众号《吴晓波：十五罐》一文中承认直播翻车，称系“自信害了我”。

吴晓波在文中表示，一家乳业公司在自己直播中只售出了15罐三段奶粉。经过反思，吴晓波认为翻车的原因主要是自身表现和选品逻辑问题。

吴晓波称，在一个多月的筹备期里，自己看了薇娅、李佳琦、罗永浩、汪涵及其他四个直播网红的视频，还聘请专家定格解说，专门到雪梨公司现场观摩。淘宝、微博还给予了流量支持，进行了千万级曝光。

不过，吴晓波表示，坚信直播将成为2020年最激动人心的一次商业试验。它重新定义了传统意义上的“人、货、场”，真正实现了“以人为终极节点”的新商业模式。直播不是一次孤立的卖货行动，它应该是企业互联网营销中的一环，其最终的成效取决于企业组织能力的重构和提升。

此外，吴晓波认为，直播不应该只有“全网最低价”，不应该只有一种或两种呈现模式。

值得注意的是，昨日有媒体报道称，明星网红带货能力“掺水”严重。对于吴晓波淘宝直播首秀，报道内容显示，一名参与了吴晓波直播首秀的某品牌负责人称，品牌方支付了60万元坑位费后，实际成交额连5万元都不到。最终，只好将这场直播当作品牌露出和广告宣传。

针对媒体的报道，7月9日晚间，吴晓波在微博发布声明称，报道存在失实部分属不实报道，要求相关媒体删除原报道。