编者按：如今，首店经济正在成为衡量一地消费市场繁荣、商贸兴盛的一大标尺，同时也是检验当地营商环境是否开放、包容、蓬勃向上的试金石。后疫情时代，研究首店经济对研判消费者信心、零售商经营信心等均有重要意义。

▲图片来源：超级文和友官方微信

2020年上半年，新冠肺炎疫情的冲击陷实体商业几近于崩塌覆灭之地，困难局面下，全国首店经济成色几何？为此，我们聚焦全国十大主要商业城市，逐一回顾梳理其上半年的首店经济成果，尤其关注购物中心首店品牌拓展情况，一起来看下。

一线城市的广州向来不缺投资客，天河城、正佳广场、太古汇、天汇广场、K11等重点项目提升整个城市的商业能级，也被不少品牌用于抢占市场份额的首发地。

据联商网零售研究中心统计，2020上半年，入驻广州的首店品牌（首店量级在城市首店以上）数量达到37个，其中不乏完子心选、有桃酸奶、Cicadahood、来玩兔、娃哈哈线下茶饮店、大龍焼、WOW COLOUR、珍栖等全国首店。

餐饮占比51％

从统计的结果上看，餐饮、零售、生活配套服务三个一类业态中，餐饮是首店产出最大的业态，占比51%；零售首店开业量10个，占比27%；生活服务类开业量8个，占比22%。

可以看出，餐饮和零售作为两大传统业态，依旧是商场招商的热门业态，侧面也能反映出其更容易创收。尤其是在此次疫情影响下，人们更加敬畏生命、热爱生活，最治愈人心的美食更是消费者所求，有实力的餐饮仍然在积极扩大战场。

在细分业态上，服饰、家居等传统零售也有不少首店开出，但个护美妆是大零售业态中曝光率最大的，与近年来美妆热的趋势一致。生活服务中除了书店、便利店、美容SPA外，宠物店这样的年轻人爱打卡的社交体验也颇受欢迎。餐饮方面，茶饮以5个开业量是最受欢迎的品类，印证了新式茶饮热的能量条还在继续加满，往往也是购物中心复苏客流的发动机。

全国首店量10家

从首店量级上看，广州首店24个、占比约65%；华南首店3个、占比约8%；中国首店10个、占比约27%。可见，城市首店量级仍然是主要拓展力度，但全国首店量级也不在少数，不少还是国外品牌首次进入中国市场的，如澳洲的有桃酸奶在中国市场的首站就放在了广州正佳广场，足见广州在国内头部地位的营商环境。

首店量级的具体分布情况上，量级越高的首店品牌并不只是一味的青睐名项目，正佳广场、太古汇、天河城等巨头项目虽然也吸引了华南首店、全国首店等量级的品牌，但诸如百信广场、K11艺术购物中心、番禺奥园广场、番禺奥园广场、乐峰广场、奥园城市天地等购物中心也不乏全国首店的进驻。侧面反映了品牌在选择合作项目的时候除了整体项目影响力及企业品牌形象外，也看重项目是否与品牌的发展规划相匹配，也反映了广州各大项目都有自己独特的打法，竞争激烈。

购物中心是首店主要拓展渠道

从广州上半年首店进驻的渠道上看，购物中心、百货商场、商业街、写字楼、产业园区等均有布局，其中购物中心是最主要的拓展渠道。37个首店中，除了钟书阁书店、Let's Relax、便利蜂三个品牌外，其余34个首店均落址购物中心。

引入首店最多的为百信广场，包括GF FERRE、来玩兔、G FANCY、娃哈哈线下茶饮店4个，业态涵盖了餐饮、零售和生活服务；首店吸纳量达3个有番禺奥园广场和万胜广场，而诸如丽影广场、万菱汇、东方宝泰购物广场、天环Parc Central、正佳广场等购物中心首店开业量也都达到了2个。

分析后发现，品牌在选址上考虑项目知名度之外，更注重双方的融合度。成熟的购物中心在多年运营后，已经形成了自己独特的打法，在首店的引入上也偏向于与自身定位相匹配的。比如正佳广场，一直都是美妆的“校验场”，此前完美日记在此开出全国首店后，最终完美冲线，开始了全面铺设的战略，上半年完子心选的全国首店又在正佳广场开出，而完子心选正是完美日记的副线品牌，此外7月3日，另一个美妆品牌H.E.A.T喜燃集合店的全国首店也在正佳广场开业。

首店商业效应持续

广州多元化的商业调性让更多的品牌有“择优选择权”，与自身气质相符和发展战略相符的项目合作，是上半年首店拓展的特性之一。而从首店拓展情况上看，疫情后人们热衷的餐饮仍然会时首店品牌的主力军，超级文和友的火爆开业已经极具代表性。

7月12日，华南地区首家超级文和友在广州汇坊正式开业，宵夜档的草根明星“炒螺明”、广州小吃品牌代表“陈添记鱼皮”、烧烤界传说“风筒辉”等代表市井精神的美食文化走进城市，将市民带进“烟火深处”。这种将城市记忆和生活方式以市井美食文化的方式呈现，是当下特殊时期最容易引起共鸣的方式。

▲图片来源：超级文和友官方微信

可以预见，有温度的餐饮品牌在促进商业复苏的作用会更明显，而首店带来的话题效应或让效果加倍。相比2019年上半年广州首店品牌进驻情况来看，2020年同比几乎持平，仅比去年同期少了2个新开量，长期来看，首店的开业量会基本维持稳定，且市场供应增加后，在无新品牌创立的前提下首店开业量恐会下跌。但不可否认，首店的商业效应仍然明显。

下半年，消费信心、市场恢复情况必定优于上半年，目前广州已经开出了H.E.A.T喜燃集合店、娇兰精品店、Enwise教育等多家首店。最终有何表现？我们全年分析见。

（文/联商网 陈宁辉）