编者按：如今，首店经济正在成为衡量一地消费市场繁荣、商贸兴盛的一大标尺，同时也是检验当地营商环境是否开放、包容、蓬勃向上的试金石。后疫情时代，研究首店经济对研判消费者信心、零售商经营信心等均有重要意义。

2020年上半年，新冠肺炎疫情的冲击陷实体商业几近于崩塌覆灭之地，困难局面下，全国首店经济成色几何？为此，我们聚焦全国十大主要商业城市，逐一回顾梳理其上半年的首店经济成果，尤其关注购物中心首店品牌拓展情况，一起来看下。

近年来，重庆首店经济逐渐升温，一些知名品牌已开始在重庆开设第一家门店。但2020年上半年受新冠肺炎疫情的影响，全国实体商业都举步维艰，重庆作为西南地区的直辖市，上半年首店开业数量亦受到较大的影响。

据联商网零售研究中心不完全统计，2020上半年，重庆引入13家首店，其中零售品牌7家，餐饮品牌3家，生活服务类1家，超市1家，社区生鲜店1家。

与2019年同期相比，重庆首店数量大大减少，不过随着疫情逐步得到控制，在重庆“四首经济”的大力发展下，下半年重庆的首店拓展将只多不少。

购物中心是香饽饽

重庆市商务委相关负责人表示，2019年以来，重庆加快发展首店经济，培育新的消费经济增长点，吸引各类品牌首店纷至沓来。在2019年，渝中区率先在重庆发展“四首经济”（首店、首牌、首秀、首发），通过在行政审批、活动场地等政策规范及标准限制方面建立绿色服务通道等政策，支持国际知名品牌来渝开设品牌首店。

随后，全市各区各大商圈企业纷纷响应，抱团发展，大力引进品牌首店、品牌旗舰店，吸引各类品牌扎堆在渝开设首店。

据不完全统计，2019年落户重庆的各类首店中，有全球首店4家、全国首店8家、西南首店30家、重庆首店130家，主要集中在龙湖时代天街、北城天街、万象城、重庆来福士、新光天地等项目，涉及零售、娱乐和餐饮等业态品牌。

在2020年上半年，受疫情影响，虽然重庆首店拓展节奏有所减慢，但仍然有部分首店开业。购物中心是首店拓展的不二选择，上半年开业的首店也主要集中在购物中心。

其中，龙湖重庆北城天街领先。2020年，重庆北城天街提出了以“四首”经营策略为核心的定位升级即挖掘未来机遇，因此在首店引入方面，龙湖重庆北城天街也从业态配比、定位契合、市场趋势等方面对于品牌进行甄选，上半年龙湖重庆北城天街首店数量达到5家，在重庆首店开业数量中占据将近一半的份额，且囊括了全国、区域、城市三大量级的首店。

其次，像重庆万象城，重庆时代广场，渝北万科城等也都是首店入驻的良选。在首店量级方面，重庆在上半年主要首店开业情况中，全国首店占比23%；西南首店占比31%；重庆首店占比46%。

此外，由于疫情因素，各大首店开业时间亦受到一定影响，主要集中在了1月以及5月和6月，分别是疫情前和疫情形势趋缓后。

零售、餐饮仍是主流

据《联商网》统计显示，2020年上半年，重庆首店业态主要集中在零售品牌和餐饮，超市。

3月31日，钱大妈开出了重庆首店。这次，钱大妈可谓来势汹汹，一口气在重庆签约了30处店面。在钱大妈今年的目标中，区域扩张是2020年的主要工作之一，在全国大力推广“社区加盟制”商业模式。

目前，钱大妈社区生鲜连锁门店已遍布广州、深圳、佛山、东莞、珠海、惠州、中山、肇庆、清远、江门、香港、上海、武汉、长沙、成都等区域，全面提升了发展速度。

此外，作为入籍苏宁后首家新开门店，家乐福精选超市入驻重庆意义远大，开创了三个第一：家乐福入籍苏宁之后的第一家新开门店、第一家精选超市、第一家入驻苏宁易购广场的超市业态。

这是家乐福与苏宁易购在场景、供应链、会员等方面深入融合的硕果，而“家乐福精选”重庆店的开业，是双方全品类、全渠道、全客群又一次深度融合。此次入驻也填补了家乐福精品超市业态的空白。

美妆业态以及女装服饰业态的首店品牌依然是主力军，“她经济”在首店入驻方面也影响深刻。

拓展首店需因地制宜

重庆作为西南地区唯一直辖市，尤其在“四首经济”的提出之后，重庆首店入驻迎来高潮。“对于品牌而言，重庆是一个不容错过的消费市场。”重庆市商务委的相关负责人说。

但事实上，在疫情发生前，众多品牌在渝的首店处境也呈现出冰火两重天的局面，疫情期间更是明显。对此，有专家认为，首店作为一种商业资源，现已成为各大城市眼中的香饽饽，各品牌和各城市应该思考如何使其保持活力，成为拉动居民消费的新引擎。

也有业内人士认为，首店不只是指品牌新开的第一家店，还包括一些通过老店创新经营业态和模式形成的新店。这是一种为消费者提供综合场景体验的新经济形态，它不仅售卖产品，更售卖全新的生活方式。

因此，城市在引入品牌时，除了考虑该品牌在某一区域具有稀缺性与独特性以外，更应该考虑该品牌是否契合当地的商业氛围。重庆是最负盛名的“山城”，因其特色的地形条件和人文环境，首店在入驻时也需做到“因地制宜”。

（文/联商网 吴小婉）