编者按：如今，首店经济正在成为衡量一地消费市场繁荣、商贸兴盛的一大标尺，同时也是检验当地营商环境是否开放、包容、蓬勃向上的试金石。后疫情时代，研究首店经济对研判消费者信心、零售商经营信心等均有重要意义。

2020年上半年，新冠肺炎疫情的冲击陷实体商业几近于崩塌覆灭之地，困难局面下，全国首店经济成色几何？为此，我们聚焦全国十大主要商业城市，逐一回顾梳理其上半年的首店经济成果，尤其关注购物中心首店品牌拓展情况，一起来看下。

成都素有千年商都的美誉，近年来发展迅速，成功跻身新一线城市。凭借强大的区域影响力和超群的消费实力，其零售商指数连续六年位列中国零售第四城。而极具消费基因的成都亦成为西南地区最受品牌开店青睐的城市。

近年来，成都在“首店经济”发展上可谓成绩斐然。数据显示，2019年落户成都的首店数量达到473家：全球首店6家，亚洲首店1家，全国首店50家，西部首店26家，西南首店97家，成都首店293家。其中，不乏Hermès、GUCCI、CHANEL、DIOR等国际一线品牌在成都落地其品牌的全球首发或者特别概念快闪店等。

今年上半年，突如其来的疫情无疑扰乱品牌和城市原本计划好的步伐，成都也不例外。

据联商网零售研究中心不完全统计，2020上半年，成都引入的首店品牌（首店量级在城市首店以上）数量达到51家。

从时间上看，第一季度新开首店24家，此后4-6月新开首店数量逐渐上升。其中，在疫情较为严重的第一季度，新开首店的时间多数集中在1月初和3月。

从业态上看，服饰鞋履类品牌最受欢迎，成都主要购物中心服饰品牌的首店数量达到18家，占比约35%。此外，餐饮品牌首店有8家；美妆护肤类品牌首店数量达到7家；配套娱乐6家；珠宝配饰类品牌首店5家；综合零售品牌2家；超市2家；3c数码门店1家；家居类品牌1家；书店1家。

购物中心仍是首店“收割器”

在成都，大型综合类购物中心以及老牌百货商场仍是首店入驻时的不二选择。

众多购物中心中，拥有成都地标“熊猫爬墙”的IFS（国际金融中心）和被誉为街拍胜地的太古里在首店数量上成为领跑者。在保证数量基础上，入驻品牌的知名度也不容小觑，比如深受众多明星钟爱的加拿大国宝级极地防寒服装品牌加拿大鹅（Canada Goose）便为西南首店选址IFS；而成都太古里则在不久前迎来了AIR DIOR独家限定系列、DIORIVIERA及DIORAMOUR限定系列打造的三个限时精品店，其中AIR DIOR独家限定系列限时精品店更是全球唯一线下体验店。

除了领跑的两大地标商业，成都环球中心、成都银泰中心in99、成都大悦城、成都万象城等也吸引不少首店。

对于品牌方而言，购物中心相比街铺、写字楼配套类商业等其他零售商业设施具有更加完善、成熟的运营服务体系及更浓郁的商业氛围，成为首店亮相陌生市场的首选。忠实的客群、稳定的流量储备及成熟的推广体系等都在帮助品牌降低获客及推广成本。部分极具品牌影响力和自成IP的购物中心甚至可以在与品牌商的互动中可以产生品牌溢出效应，为首现新进入市场的品牌新面孔提供背书。

此外，购物中心能够成为吸引品牌首店落户的生力军，其所处城市商圈带来的空间集聚效应功劳不小。此次领跑的IFS和太古里便同在春熙路商圈，是成都最具代表性的时尚休闲潮流之地，亦成为成都首店最为青睐的开业标选之地，数据显示，2019年首店品牌数量排行中，同样是春熙路商圈中的成都太古里和成都IFS占据榜首和第二的位置。

今年3月1日，深受年轻人喜爱、主打生活方式的国潮新型主力店KKv彩虹生活馆的成都首店便落户春熙路，这家店也是KKv品牌在全国开设的首个旗舰店。尽管入驻春熙路时疫情尚未结束，但该店首月销额仍较乐观，突破500万元营收。与此同时，KKv彩虹生活馆的落户也丰富了春熙路商圈的新零售生态，为商圈创造了更高的人气流量。

成都成为品牌进军西南首站

据联商网零售研究中心不完全统计，从首店量级来看，2020上半年成都引入的51家首店品牌中，西南首店数量达到32家。

由此来看，不少品牌或许已经将成都视为进军西南市场的首站，这其中不乏一些国际品牌，比如年初入驻IFS的法国高级时装品牌CARVEN，英国伦敦潮牌Acupuncture以及落户太古里的顶级珠宝品牌Harry Winston。

消费是城市发展的主要驱动力之一，成都营商环境优、辐射范围广，成都人民对新鲜事物接受度高、消费力强。而巨大的消费潜力也吸引着更多有意转变拓展市场思路，将目光从东部转向中西部的品牌。

除了对成都城市消费能力以及对整个西南市场辐射能力的认可，政策补贴也是品牌进驻的一大原因。2019年4月，成都出台《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》，提出首店彰显国际范，小店传承成都味儿。并推行相应补贴政策，鼓励国内外零售企业在成都开设首店，对在城市级以上商圈开业并且经营面积达到10000平方米的品牌首店，给予最高100万元奖励。提出到2021年，每年新落户全球性、全国性和区域性的品牌店、旗舰店、体验店等各类品牌首店超过200个、发展特色小店超过300个，其中引进国际首店及世界品牌100个。

可以说，从城市本身的气质属性到相应扶持政策的出台，成都已经具备了适宜品牌首店落地的优质“土壤”。

下半年，首店经济加速度

首店品牌与区域之间是相辅相成的关系。当城市的人群消费活跃度、商业氛围、区域辐射能力与外来消费吸附力等条件对应了品牌选址时的考虑因素，首店作为品牌在城市辐射范围内各方面资源最优配置的出场，也将为城市带来更多的客流与消费，促进商业氛围和正面的经济效益。

对于首店经济，成都正在加速发力。据《成都市推进国际消费中心城市建设2020年工作计划》显示，成都将培育消费新热点，大力发展城市首店，落实发展首店经济政策措施。首店经济已成为推动成都商业发展的重要一环。

除了上半年已开出的首店，下半年还将有更多首店陆续进驻成都。

据了解，作为首店入驻“大户”，下半年成都太古里还将迎来包括Chanel两家全新概念精品店中国内地首店；爱马仕集团之上下西南旗舰店及全球首家上下茶庙体验店；LeTAO小樽洋菓子铺西南首店；TOKYO MILK CHEESE FACTORY东京牛奶芝士工坊西南首店；纽约轻奢配饰品牌JOOMi LiM筑蜜西南首店等众多品牌。

与此同时，下半年多个商业体也有望准时开业，包括曼购城市奥特莱斯、龙湖上城天街、龙湖星悦荟、万象城二期、合景·摩方、世茂广场等。而这些全新的商业体的开启，也将带来新一波的首店落地高潮，比如万象城二期在首店的引入上，将有墨西哥餐吧品牌TACO BELL西南首店、Pizza Hut Elite西南首店；高端日料“花潮”西南首店、新加坡国宝级品牌“发起人肉骨茶”西南首店、鲁菜代表“东莱海上”西南首店、西北菜代表“大秦小宴”成都首店等品牌。

受疫情影响，2020年上半年成都首店开出节奏相较去年已然放缓，随着疫情得到控制，成都首店的开店速度也将进一步加快，在下半年抢回此前“失去”的时间。

（来源：联商网 王迪慧）