联商专栏：2020年上半年，尽管受疫情冲击影响，全国实体零售商业一度凋敝，好在疫情趋缓之后得到较快复苏，各地首店经济也呈现出一如既往的迅猛发展势头，首店量级全面覆盖全球、亚洲、全国，区域和市域首店数量更是可观。

联商网零售研究中心统计得到，2020上半年，共涌现出79家全国首店品牌（见表1），分别进驻了北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、西安、重庆等城市，其中上海数量最多，引进了33家全国首店，占比接近42%，其次是北京12家，杭州和广州均以10家并列第三。

这说明，上海仍是一众品牌首选的“触发阵地”，包括国内新兴品牌落地和国外品牌首次入华，上海都是他们试探市场的风向标。而杭州、成都两大新一线城市在首店经济中的话语权正在提升。

从业态上看，零售和餐饮两分天下，零售业态中，尤以服装的细分类别占比最高，其次是化妆品。餐饮业态中，以饮品、咖啡类轻餐居多。

值得注意的是，上海新天地引进了MAISON KITSUNE旗舰店+Café Kitsuné咖啡复合店，这也是上半年首家复合型的全国首店品牌。复合型业态门店在当前的消费市场一直备受欢迎，未来在首店层面的探索有可能会走出一条新的开拓之路。

从品牌进驻商场看，上半年79家全国首店品牌进驻了55个商场物业，上海正大广场引进的全国首店最多，有5家。北京SKP-S、朝阳大悦城、三里屯太古里、成都远洋太古里、杭州万象城等均引进了3家。

此外，ifc国金中心、TX淮海年轻力中心、久光百货、k11、美罗城、四季坊等沪上知名商场以及广州正佳广场等商业标杆均引进了两家全国首店。

除了购物中心，城市地标建筑、总部园区或者繁华商业街也都是首店品牌拓展选址的理想物业。如MUJI机场餐厅中国首店进驻了深圳宝安机场，MUJIcomI無印良品便利店进驻了北京京东总部园区，美国炸鸡连锁品牌POPEYES孛派斯中国大陆首店开在了上海淮海中路，方庭书店全国首店开进了成都华侨城欢乐里商业街，等等。

首店经济发展至今，首店的概念正在不断延展，首家概念店、首家限时精品店、首家臻选店、首家工厂店.....五花八门的首店诠释层出不穷。与原品牌门店相比，这类首店主要在原有的店型基础上实现多方面升级焕新，包括形象设计、产品供应、消费服务等，从而创造门店的稀缺价值，老品牌在首店概念加持下，更能获得流量和市场关注。当然，这也反衬出市场竞争的激烈，即便如成熟大牌也不得不与时俱进，持续改变新生。

另外，除了全国首店，上半年还有不少亚洲乃至全球首店品牌纷至沓来（见表2）。如美宝莲纽约全球首家潮玩概念店、YSL圣罗兰全球首家美妆香水主题旗舰店、Babycare全球首家品牌形象概念店、LAVAZZA亚洲首家旗舰店等择地开花。

表1：

表2：

（文/联商高级顾问团成员郭歆晔 编辑/周松平，本文仅代表作者观点，不代表联商网立场）