联商快讯：2020年是直播的“黄金时代”，但随着线上流量红利触顶，越来越多的优质流量则正在向“私域”这片新高地集中，“私域直播”正在这片即将触顶的流量天花板悄然崛起，并不断寻找新的增长空间。

9月5日晚上19:00，超人气KOL“之鹰”空降“金鹰购X兰蔻直播间”，开启超人气直播首秀。此次直播兰蔻联合金鹰购拿出了堪比双11的优惠力度，以用户“精准需求”为主导，精选11款优惠套盒8.18折秒杀，至高享正装等量买赠，更有蜜享盒、新客券助力加持。

短短3个小时整场观看人次近13万，并以超100万的销售业绩喜迎收官。这一成绩的取得与金鹰购创新营销模式，借助“社群＋直播”完成服务商的转型，大力推进数字化本地零售落地关系密切。

创新营销模式，“年轻化”就是金鹰购的新常态

为了推广兰蔻品牌旗舰店，金鹰购与美通社、腾讯广告、新潮传媒合作，联合９０家主流媒体第一时间报道“开门红”，电梯广告陆续登陆南京、徐州、盐城等江苏２０多个城市的写字楼和居民楼电梯媒体，全方位宣传９月兰蔻超品周，强调金鹰购兰蔻旗舰店品牌调性、优惠力度以及服务品质。

无论品牌定位，还是营销推广，年轻化最好的方式。金鹰购通过打造更加多元立体的营销体系，将金鹰购的品牌向纵深化、年轻化迈进。除了借助线下电梯楼宇广告，在线上，金鹰购全面布局自媒体矩阵，利用微博、小红书等平台进行互动抽奖引流，通过多元立体的品牌宣传多方连合造势。

线下门店流量在线化，精准获取“质优价廉”流量

如果说与兰蔻旗舰店牵手开启了金鹰购带货直播的后浪，那么“社群＋朋友圈＋公众号＋直播”正是金鹰购为业界和消费者贡献的新样板、新智慧。

作为国内百货试水线上电商的先行者，金鹰购近年来不断打破传统百货行业对时间和空间的限制，充分发挥作为毛细血管的“门店社群”力量，打造低成本的流量入口，两者结合所产生的流量叠加效应，既为导购们开辟了”新战场“，又实现了业绩的新增长，多维度地盘活私域流量，“点对点”触达过万用户，不断提升用户下单率与粉丝转化率，从而产生“从用户到用户”的持续裂变。

从“他播”到“自播”向“人人播”实现进化，金鹰购抓住市场风向不断增加直播场次的同时，加速推进线上线下资源融合和数字化运营，从全门店、全营销、全导购、全会员等维度进行智慧升级。但无论是社群触达还是带货直播，金鹰购始终把“为消费者提供更优质、更人性的服务”放在第一位。

今年以来，金鹰购借助微信小程序直播不断实现销售额的攀升，截止９月７日，兰蔻超品周业绩超额完成650万+，同比增长702％，金鹰购小程序日均访客同比增长125％。未来，金鹰购将继续发力打通“线上＋线下”组合拳，创新营销，全力保障客流、销售共赢！