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撰文/牧之

图片/联商图库

逐鹿首店经济，杭州的表现颇为亮眼。

虽然，北上广深等一线城市抢占了首店经济先机，但作为新一线标杆城市，杭州也展现出了极高的觉醒意识和超强的市场敏锐度。

近两年，杭州通过推出优惠政策，优化营商环境，助力商圈提档升级，用充满活力和潜力的消费市场吸引更多知名品牌首店落户。

2020年上半年，疫情对线下实体商业冲击颇大，不过杭州依然引进了62家首店。虽然相比去年同期减少16家，但这也预示着受压抑的首店经济会在下半年迎来爆发。

据联商网零售研究中心统计，2020年第三季度，杭州引进了40家首店，包括引起排队狂潮的北美传奇咖啡Tims、广州老字号点都德、美国国民炸鸡品牌Popeyes……

备注：首店信息来源于品牌或购物中心官方宣布以及媒体公开报道。

杭州大厦、湖滨银泰in77成首店收割机

购物中心的商业设施更加完善，运营服务体系更加成熟，商业氛围更加浓厚，尤其是新创品牌可以从中分享既有流量，降低获客及推广成本。所以，购物中心几乎成为品牌首店进军陌生市场的首选。同时，品牌首店也已成为购物中心突破流量和差异化困境的利器，并直观反映出购物中心的品牌资源挖掘能力以及空间赋能能力。知名购物中心与首店品牌相得益彰，二者可产生不可小觑的流量效应。

从杭州第三季度40家首店进驻的物业类型来看，39家选择购物中心，街铺只有1家。其中，杭州大厦(10家)、湖滨银泰in77(9家)、杭州万象城(6家)、武林银泰 (2家)、大悦城(2家)，国大城市广场、滨江宝龙城、来福士、嘉里中心、龙湖滨江天街、龙湖金沙天街、金沙印象城等均为1家。

杭州大厦依旧是杭州的时尚高地，也是首店品牌最青睐的购物中心。第三季度，杭州大厦引进了10家首店，包括 GUCCI(男士)、CANADA GOOSE、PATAGONIA、A.Testoni、MOOSE KNUCKLES等国际奢侈品牌和知名设计师品牌。与此同时，湖滨银泰in77也不遑多让，第三季度引进了9家首店，包括点都德、合興發茶冰室、上上谦火锅、敏华冰廰等人气餐饮品牌以及me ISSEY MIYAKE、XLARGE等国际知名服饰品牌。

由此可见，湖滨银泰in77所在的湖滨商圈以及杭州大厦所在的武林商圈依旧是杭州最具活力、最具吸引力的两大商圈。

服饰、餐饮品牌首店占比超八成

从首店业态来看，服饰鞋履19家，餐饮业态14家，儿童业态2家，美妆2家，生活服务1家，配饰1家，箱包 1家。由此可见，服饰和餐饮首店占比超八成，是品牌首店最多的业态，也是最容易创新并出成绩的热门业态。

从首店经济的发展来看，各大城市餐饮业态首店的占比均在不断攀升。作为引流利器，餐饮业态在购物中心中业态占比较高，进而也影响首店占比。此外，餐饮产品迭代速度快，便于数字化营销和跨界融合，在资本的推动下，可快速拓展。

从品牌属地来看，中国品牌数量最多达到23家，欧洲品牌6家，美国品牌4家，加拿大品牌4家，日本品牌2家，韩国品牌1家。

第三季度，杭州引进了一些国际知名的餐饮品牌，包括北美传奇咖啡馆Tims浙江首店进杭州万象城，火爆ins风靡全球的网红冰淇淋Creamistry浙江首店进驻嘉里中心，美国国民炸鸡品牌Popeyes浙江首店同时进驻杭州城北新天地和下沙蒲公英天地……

服饰方面，杭州大厦引进了法国轻奢品牌GUCCI(男士)、加拿大奢侈品牌CANADA GOOSE、瑞典皇室御用户外品牌北极狐、法国高端冬季运动品牌ROSSIGNOL、意大利知名鞋履品牌A.Testoni，湖滨银泰in77引进日本知名服饰品牌me ISSEY MIYAKE、美国潮牌XLARGE，杭州万象城引进了英国潮牌Ted Baker、加拿大高端休闲服饰MACKAGE……

浙江及全国首店达28家，首店量级提升

从首店量级来看，杭州首店12家，浙江首店23家，全国首店5家。第三季度，首店量级有了明显提升，浙江及全国首店达28家，占比高达七成，而上半年这一数据为50%。

以单个购物中心来看，杭州大商引进的10家首店中，杭州首店1家，浙江首店高达9家，而上半年杭州大厦引进的10家首店中，杭州首店5家，浙江首店只有5家，首店量级提升明显。此外，湖滨银泰in77引进的9家首店中，浙江首店有5家，全国首店1家；杭州万象城引进的6家首店中，浙江首店有5家，首店量级都有不同程度的提高。

第四季度，杭州加速引进首店品牌。10月18日，有着全球最美书店之称的茑屋书店中国大陆首店、精品咖啡Seesaw杭州首店在天目里开业，一时间引爆杭城。同日，HOPO SNOW全国首家滑雪概念店落户滨江宝龙城……接下来，将有更多高知名度和顶流品牌首店落户杭州。

结语

杭州首店经济的“红火”，离不开城市的商业成熟度与活跃度以及品牌对杭州发展潜力的看好。近年来，杭州城市活力、消费水平、商业氛围、营商环境等都有质的飞越，这是吸引首店进驻的关键因素。

不过，杭州首店经济在数量、规模和影响力上还落后于北上广深等一线城市，甚至落后于成都。要想在首店争夺战中保持优势，杭州还需要将品牌首店与城市文化相结合，打造新鲜独特的品牌首店聚集高地，杜绝盲目引进，这样才能保持“长红”，才能形成客流集聚效应，释放更大的消费潜力。