联商快讯：阿里此前被传出投资奢侈品电商Farfetch一事已尘埃落定。

11月6日消息，阿里巴巴宣布和历峰集团共同投资奢侈品电商平台Farfetch，Farfetch的现有股东开云集团也将增资。同时，在Farfetch的大中华区业务进行重组之后，阿里和历峰集团还将投资该业务。

据悉，阿里和历峰集团将各自出资3亿美元，共同购买Farfetch Limited发行的价值6亿美元的私募可转换债券。开云集团已同意增持5000万美元的Farfetch公司A类股份。阿里和历峰集团拟以相等金额共同向Farfetch中国注资5亿美元，并将与Farfetch成立合资企业，运营Farfetch中国地区的线上销售业务。

阿里和历峰集团双方将共同持有合资公司25%的股权，在合资公司建立三年后，阿里巴巴集团和历峰集团将可选择继续增持最多24%的该合资公司股份。在完成交易条件的前提下，本次投资及合资企业预计将在2021年上半年完成并建立。

随着战略合作确立，Farfetch将入驻天猫国际开店，并集成在天猫奢品频道（Luxury Pavilion）运营。此外，阿里、Farfetch还联合推出“奢侈品新零售”倡导计划，目标是加速全球奢侈品行业的数字化，历峰集团和开云集团已经加入该计划。

Farfetch是全球时尚在线购物平台，总部位于英国伦敦，汇集国际数千个奢侈品牌及时尚单品。2018年9月，Farfetch在美国纽交所上市。

实际上，在被传出计划投资Farfetch之前，阿里已宣布与全球全球最大奢侈品电商平台Yoox Net-a-Porter达成战略合作，而Farfetch此前与京东交集较深。

去年10月，阿里宣布和全球最大奢侈品电商平台Yoox Net-A-Porter（简称YNAP）成立合资公司，YNAP旗下的1000个奢侈品品牌上天猫。

而京东早在2017年6月便与Farfetch开展合作。彼时，京东向Farfetch投资3.97亿美元，成为其最大股东之一，持有Farfetch 16.5%的股份，京东创始人刘强东加入Farfetch董事会。

按照彼时合作安排，Farfetch仍将作为独立品牌面向消费者，与京东在营销、物流和技术等层面开展合作，以帮助Farfetch品牌持续深耕中国。

不过受到业务布局、时尚市场发展等多重因素影响，Farfetch与京东从投资关系进一步转为业务合作。

2019年2月，京东宣布与Farfetch深化双方战略合作，为奢侈品品牌提供进入中国市场的首选渠道，而京东旗下奢侈品电商平台Toplife选择与Farfetch中国合并。通过本轮业务合作，Farfetch获得了京东APP的一级入口。

Farfetch发布的2020第二财季业绩报告显示，报告期内收入同比大涨74.3%至3.647亿美元，网站流量增长超过60%，手机APP安装量增长一倍，新增用户超过50万，是有史以来最大的增量，活跃用户大涨42%至250万。截至上周五Farfetch股价一度大涨逾16%，市值突破100亿美元，后于收盘回落至96亿美元。

中国已经成为全球奢侈品的未来发展重心。贝恩联合意大利奢侈品行业协会发布的《2019年全球奢侈品行业研究报告》显示，2019年，在全球个人奢侈品市场持续性增长中，中国籍消费者的贡献率达到90%，占全球个人奢侈品消费总额的35%。

此外，2019年全球奢侈品市场整体销售额增长4%，达1.3万亿欧元。中国内地市场虽然基数小，但增幅较高，成为全球奢侈品行业的主要增长引擎。2019年中国内地奢侈品市场整体销售额增长26%，达到300亿欧元。

广阔的市场也吸引着电商巨头们入局。京东大举涉足时尚业务是在2015年，而真正布局奢侈品电商业务也仅有短短两三年时间。

从2015年开始，京东接连举办了“时尚发光体发布秀”、“京制”服装发布秀、“京东日”等时尚活动。随后，京东又与美国时尚设计师协会CFDA/ Vogue时尚基金会、英国时装协会BFC等达成战略合作。

从2017年中旬开始，京东先后与瑞士奢侈珠宝腕表品牌Chopard萧邦、Salvatore Ferragamo、爱马仕、Paul Smith、PRADA集团、如意集团、法国时装集团SMCP、意大利时尚品牌Moschino、英国经典品牌Mulberry等达成战略合作。

2017年6月，京东投资3.97亿美元入股奢侈品电商Farfetch。同年10月，京东推出Toplife奢侈品平台，不过仅仅在推出一年多时间后，该平台便被并入了Farfetch中国业务。借助于京东一级流量入口，京东也与Farfetch覆盖的1000多个奢侈品牌和精品店实现更好融合。

2018年7月，京东联合LVMH旗下投资基金L Catterton Asia向寺库注资1.75亿美元。随后，京东将奢侈品业务从男装奢侈品部门分拆，成立为单独的二级部门奢侈品部。

数据显示，截至2019年10月，京东平台已有近200家奢侈品牌官方入驻。Farfetch入驻京东后，又为其带来了600多个品牌，超过100万个SKU 。

来自要客研究院和京东联合发布的《2019中国小镇青年奢侈品消费报告》显示，2019年京东11.11奢侈品首小时业绩增长222%，全日业绩增长55%、比当年6.18增长112%。

与京东不同，天猫早在2014年便在奢侈品领域试水。彼时，阿里采取品牌邀请制方式上线了不少奢侈品天猫旗舰店，随后阿里开始在垂直奢侈品电商领域投资。2017年，阿里旗下奢侈品平台Luxury Pavilion（天猫奢品）上线。随后，阿里与历峰集团旗下的全球最大奢侈品电商平台YNAP达成战略合作，并成立合资公司。

天猫方面数据显示，截至今年8月，经过3年运营沉淀，天猫奢品已有近200家奢侈品牌入驻，涵盖重奢、轻奢、潮奢品牌，是全网奢侈品牌官方入驻最多的平台。

综合电商平台在奢侈品领域稳步推进的同时，垂直电商却前路坎坷。2019年7月，尚品网因融资重组不顺、经营受阻而停业倒闭，而佳品网、走秀网早已消失在历史洪流之中，天平的一方已经倒向了头部综合电商。

不过，综合电商平台虽然拥有巨大的流量、资金甚至是物流优势，但在用户精准运营和服务上，存在一定劣势。2017年，寺库赴美上市成为中国奢侈品电商第一股。与综合电商平台相比，寺库的优势是贯穿于奢侈品消费全周期的服务和体验。

寺库发布的2019年第四季度及全年财报显示，第四季度总营收为20.4亿元，同比增长13.8%。但自2018年8月以来，寺库股价就波动下跌。

前瞻产业研究院发布的《2020年中国奢侈品行业市场现状及发展前景分析》显示，2015-2018年，中国奢侈品市场规模(不包含海外消费)持续增长，已经达到1700亿元，按此趋势发展，预计到2025年市场规模将突破4000亿元。似乎前景非常可观，但这只是整个行业的前景，对于寺库来说，一方面市场营收进入疲软期，一方面市场份额遭到国内外奢侈品电商巨头与国内新成员的夹击，比如趣店的奢侈品项目万里目。

在这个极具变化的市场中，每一个奢侈品电商都存在这样的隐忧。

有业内人士分析，鉴于奢品销售具有很强的线下场景属性，奢侈品电商多年来的发展都是缓慢推进，疫情的出现催逼着品牌加速拥抱线上，这是奢品电商平台的竞争契机。

贝恩咨询数据显示，今年2月，整个奢侈品行业受疫情影响损失约300到400亿欧元，这意味着行业收入将下降约15%左右，损失达到100亿欧元。

不过奢侈品电商依然面临着双重困境。新困境是虽然国内疫情可控，但作为主要奢侈品供应源与消费市场的国外疫情逐渐蔓延，运输、供应链等都受到影响。而旧困境与假货问题有关，这也是奢侈品电商的行业痛点。

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