联商快讯：日前，亚马逊中国宣布，第七届亚马逊“海外购物节”正式进入“真黑五”全球狂欢阶段，即日起横跨整个十一月并覆盖“黑色星期五”和"网购星期一”两大海外促销节点，为消费者打造亚马逊海外购史上最长“真黑五”全球狂欢。

从促销时间节点来看，亚马逊“真黑五”购物节从11月13日持续至12月1日。中国消费者可通过亚马逊海外购获得来自亚马逊美、英、日、德四大站点逾3000万海外正品与超过48万国际品牌。数10万低至4折的海外同步及逾30场中国定制优惠，包括Hansgrohe汉斯格雅、Gunze 郡是、SYUNSOKU瞬足、Yamen雅萌、 Hugo Boss雨果博斯等国际品牌。

此外,中国消费者可独享从11月26日零点开始的相关优惠。同时，亚马逊海外与百度合作，亚马逊海外购百度智能小程序商店正式上线，这将进一步拓宽跨境网购本地化渠道，降低海淘门槛，提升海淘体验。

跨境网购需求持续高涨 “新中产”人群成主力军

根据亚马逊海外购最新销售数据显示，跨境网购需求持续高涨，海量超值的海外商品受到了追求品质生活的“新中产”人群的青睐，“新中产”现已成为海淘狂欢的主力。

今年“黑五”前夕，亚马逊海外购联合DT财经发布的《2020新中产跨境消费洞察报告》显示，年轻新中产成为跨境网购的最大主力，下沉市场的消费力正在崛起。

综合数据显示，年轻消费群体正在步入新中产消费圈层，25岁至34岁人群在海淘群体中占比高达49%，撑起中产消费的“半边天”。同时，新中产的城市分布也不仅局限于一线城市，下沉市场的消费者在亚马逊海外购“黑五”大促中的占比逐年上升，尤其在2019年，四线城市的消费者占比达到28%，仅次于一线市场。

此外，新中产既专注于“精专主义”的自我管理，也在重塑“田园牧歌”式家居生活。随着新中产的生活方式逐渐改变，新的消费场景也在悄然出现。一方面，在历年亚马逊“黑五”大促期间，新中产偏爱的美妆个护产品在品类细分上越来越丰富，“预防为主的健康型消费”也在快速增长，消费者通过跨境网购实现更加专业与精细的自我管理。

另一方面，在2019年亚马逊海外购“黑五”大促期间，园艺产品、家具和电子数码类商品成功跃居销量年增长率前三名。为了从高压的工作中得到缓解，新中产消费者试图营造日常的生活感和仪式感，为自己和家人构造美好的生活。

而各级城市的新中产消费特征也近乎趋同。随着信息在互联网时代的加速流动，各级城市新中产的消费特征整体呈现趋同的态势。在品牌选购方面，2020年亚马逊海外购上的美妆、个护、小家电和手表在各级城市的销量排行中都位列前十，只是一线城市消费者选购的品类相对更为丰富。

在消费认知方面，下沉市场与一线城市相似，新中产在购物车中都放入了小众的中高端品牌，比如马歇尔、德龙、丹平制药等品牌在“黑五”大促中增长迅猛。从消费频次来看，亚马逊海外购销售数据显示，一到四级城市用户的消费频次增幅一致，一线城市用户的消费频次仅仅是四线城市的1.2 倍，十分接近。

亚马逊百度智能小程序商店上线 提升海淘体验

值得注意的是，为了满足消费者多样化、个性化的跨境网购需求，亚马逊海外购在购物时长、优惠力度、选品丰富程度等方面进行了全面升级，促销时间拉长。

即日起至11月25日，“黑五提前抢”、“超级神价日”陆续登场，横跨17个品类包含L'Oréal Paris巴黎欧莱雅、Olay玉兰油、SanDisk闪迪、Panasonic松下、FOREO斐珞尔、Anne Klein安妮克莱因、Champion冠军等品牌在内的国际品牌将依次为中国消费者推出海外同步折扣。

11月26日零点将开启的“巅峰六日”促销活动，其中在“黑五72小时”期间，亚马逊海外购联合众多国际品牌为中国消费者定制了30个专属优惠，覆盖了美妆个护、服饰鞋靴、家居家装、电子数码、箱包配饰、母婴玩具、运动户外等多个品类。

11月29日至12月1日将进入 “网购星期一”阶段，一系列美、英、日、德四国同步大促将进一步延续抢购，其中覆盖了Philips飞利浦、Krups克鲁伯、NARUMI鸣海、Levi's李维斯、De'Longhi德龙等国际品牌。

跨境物流方面，在刚刚结束的Prime会员日活动期间，亚马逊海外购跨境订单创造了新的物流配送纪录，最快仅耗时1.7个工作日就将跨境包裹送到国内消费者手中。

据悉，在今年“黑五”期间，亚马逊将依托全球物流体系与海外购跨境前置仓，并通过在“最后一公里”与顺丰速运合作等举措，提供跨境物流保障。

此外，今年的“真黑五”购物季期间，亚马逊海外购百度智能小程序商店正式上线，该商店将同步来自亚马逊海外购超过30品类的逾2000万海外正品。

亚马逊用户可以通过百度账号登录商店，同步百度云地址簿一键下单，亚马逊“真黑五”优惠活动也将在百度智能小程序商店中同步展开，并为小程序用户提供专属优惠。在电商渠道方面，亚马逊已陆续上线了中国网站、手机移动客户端、微信小程序商店等。

另据了解，亚马逊中国首次参加亚马逊“Delivering Smiles”全球性公益项目，携手中国扶贫基金会向甘肃省礼县和黑龙江省桦川县的4000名学生捐赠80万元温暖爱心包，帮助当地孩子们温暖过冬。