11月21日，印力商业“狂欢季”正式拉开序幕。

北京万科半岛广场作为城市联动的首发现场，以“嘿6巡游记”为主题，通过场景共创，打造强连接、强吸引与强声量的场景体验；全面融合后疫情时代商业标签，重新定义未来商业空间，将城市购物联动引至高潮。

据悉，“嘿6巡游记”包含：“嘿6 All night”狂欢、NIGU家族全场巡游、嘿6狂欢表演、儿童话剧，更有太空乐队、冰雪芭蕾、魔术盛宴和小镇亮灯等精彩纷呈的活动与惊喜福利贯穿线上线下，开启为期60天的超长狂欢。

随着“嘿6狂欢季”正式拉开序幕，印力商业通过驱动内需，借助营销幻化外需，为消费者带来欢愉，在共创的基础上，共享IP，共享社群和场内体验，达成优质美好服务，从而完成城市共乐与共享，将一场推广营销活动升级为一场城市的“狂欢”运动。

活动期间，北京万科半岛广场还诞生了多家销冠，其中，松山获北京市销售冠军，世纪星获华北区销售冠军，周大福、华为获北京西南片区销售冠军，这些门店不仅在北京万科半岛广场内表现优秀，更创造了同期品牌业内最亮眼的业绩表现。

北京万科半岛广场借助自创IP，创国内商业运营案例典范。截至11月22日晚，销售额达1118万元，刷新城市商业新高。

“商业+IP+场景共创”的打造 需要找准创新和落地点

本次活动中，北京万科半岛广场凭借场景化娱乐激活“狂欢节”人流。商场内五光十色、人潮涌动；舞台前人群聚精会神、观看表演；抽奖中大家全神贯注、见证奇迹；DJ的酷炫悦动中，开启“NIGU家族”的奇妙潮玩之旅；全天不间断的奖品派发，引发全民狂欢。北京万科半岛广场通过印享星把会员积分转化成销售，并且将娱乐化散券卖货贯穿始终。

据了解，本次活动受到社会各界人士高度关注与大力支持，印力北京城市商业公司合伙人吴敏、印力北京城市商业公司-市场推广部合伙人夏悰、印力北京城市商业公司-物业管理部合伙人李德明、印力北京城市商业公司-北京万科半岛广场项目合伙人马郁聪共同出席了此次亮灯仪式。同时到场参加活动的还有媒体记者，以及千余名体育爱好者。仪式上，吴敏与马郁聪分别致辞，表达了对现场消费者的真诚感谢与对此次活动的热烈祝福。

新时代的年轻人以满足感、存在感、社交感等需求为核心，形成一个个精神部落，大家在相互认可的文化中达成城市集体共识，并找到自己舒服的生活方式。北京万科半岛广场通过IP内容共创，自创平台的研发与商户合作、与第三方合作，共同打造新产品与新体验。

【深度解读：“商业?原创”的打造，对城市经济、商户品牌影响力的提升，都有非常大的作用。借助IP和内容化营销，将“人-货-场”关系升级到“社群-内容-场景”，从而形成更开放、更欢愉、更智慧、更体贴的重度服务。如何打这个牌，要“结合自身、人无我有、人有我特”，找准创新和落地点。】

商业+IP+内容共创 释放精准运营新布局

11月21日-22日，北京万科半岛广场 “嘿6巡游记”现场多产品打组合拳，首日即爆场，平台券和商户券核销率环比大幅提升。

“嘿6巡游记”狂欢大幕从提前购到秒杀，从整点抽奖（1000元福卡、iPhone12手机）到满减，从贴心打车报销到黑科技游乐园互动屏抽奖与满额礼，更有抽盲盒、赢好礼等，各种重磅福利空前来袭。

超值团购火力全开，25元团50元、65元团100元、665元团1000元等火爆上线；21日母婴品类商户满300减50，黄金珠宝商户965元团1500元，更有华为王牌机型超值购，Mate30 Pro每部直减700元，华为 P40 Pro每部直减500元等，嘿6狂欢壕礼盛宴可谓惊喜不断。

通过大屏互动体验、增强散券娱乐感与价值感，使消费者达到精神层面和物质层面的双重刺激，让消费者与商业互动起来，改变以往消费者与商业传统的买卖关系，从深层面去激发消费者对商业的依赖与认同。

这种强转化的无补贴卖货模式，让用户在获得优惠的同时，增强券的价值感和获券形式的娱乐感，商家也达到品牌曝光、散券卖货、引客进店以及提升销售额的目的。

现场参与者王女士表示，在预热期通过会员积分参与的方式，她已经赢取不少商品折扣券及部分实物奖品。其中，多数折扣券正对应她近日打算入手的商品。这种“推送精准”、“有惊喜”、“有人情味”的营销活动，让她变成了北京万科半岛广场的铁杆粉丝。

北京万科半岛广场正基于此制定了全新重度运营策略。在行业从非标准化进化到标准化的过程中，半岛广场践行从“人-货-场”营销逻辑，转型升级到“社群-内容-场景”的重度运营模式，通过标准化管理体系的建立，着力提升场内体验，构筑共享与共创的实体商业新生态。

【深度解读：北京万科半岛广场的努力与初心就是要做城市幸福生活的服务者，城市美好生活的创造者，用趣味性营销场景缔造美好生活，用专业性商业服务展现城市职能，不断拉近与消费者的距离，不断提升百姓家庭生活的幸福指数。】

商业+IP+社群共创 后疫情时代“从0到1”的蜕变

后疫情时代“共享”与“共创”，“共娱”与“共乐”真正的落地，既需要更开放的心态，又需要扎实的运营，以及更有时尚精神的前瞻战略思想。

北京万科半岛广场此次“嘿6巡游记”活动，不仅是一场“NIGU家族”奇妙潮玩的营销活动，更是一场甲乙丙丁方的大协同，一场千万消费者参与的超级IP共创。

北京万科半岛广场在活动期间，切入智能会员中心的常态化运营阶段。利用线上印享星引爆活动，协助商业拓宽会员广度，常态化切入会员深度。场内布置多个互动美陈景点，从“娱乐+社交+电商”各类应用组合调配激活客流，深度运营会员、积分、券，更好的赋能于商户引客进店带动销售、商场品牌推广、会员消费占比提升等；利用NIGU巡游、大屏整点抽奖、品牌满减、话剧歌舞表演等活动以点带面带动场内各个区域；利用线上团购、支付无感积分、NIGU护照兑换等活动以线带面驱动城市共乐，逐步形成区域性消费生态链，实质是带动城市美好生活的递进，开创城市商业新格局。

北京万科半岛广场特别打造的印享星版黑科技，既“精准”又具有“人情味”。不仅将商场内吃喝玩乐的各类商品及优惠券集中在线上展示，消费者还可以通过现场手机扫码加入会员，获得积分后，可进行低积分秒杀，更可享受6倍积分福利，还可参与积分玩黑科技线上游戏赢好礼等活动，在回馈会员的同时引爆消费兴趣点，激发会员活跃度，从多个维度提升会员体验感和娱乐性。

通过活动IP和品牌IP双重孵化，社群共创，打造高净值、高认可度及高黏性的印享星载体拓展会员社群，然后借助现场促销、抽奖、文娱演出、会员服务等活动，强化场景关怀，打通消费者、商户、购物中心关联性，借助会员系统在众多细分客群中建立心有灵犀销售植入，从精神属性上强化双方关联。

【深度解读：以点带面带动场内活动，以线带面驱动几个城市的共乐，实质是带动城市美好生活的递进，实现城市、平台、消费者多元价值驱动，真正从服务的视角出发，构建北京万科半岛广场此次“嘿6”活动的核心竞争力，完成后疫情时代“从0到1”的蜕变。】

商业+时代+前瞻 知止而后有定，定而后能得

知止而后有定。北京万科半岛广场致力为百姓打造城市商业生活的完美生态圈，狂欢的目标不是商业交易，而是高比例的城市客群参与度，以独特的营销策略提高城市群众精神生活，创造健康快乐商业属性，同时助力自我综合实力完善，成为行业的典范。

定而后能得。当下，购物中心共同的最大重点将不再是销售，而是创建一个平台，通过识别和理解个人，肯定并将他们与分享核心价值观和抱负的志同道合者联系起来，从而促进销售。我们从北京万科半岛广场此次“嘿6巡游记”活动中收获的人气、销售额、声誉等方面，皆可直观感受到平台运营对于销售的整体带动意义。

此外，在北京万科半岛广场看来无论业务形态如何，无论是娱乐，还是商业，或是“商业+IP”，不变的都是对消费者的服务。在活动场景的营建中，需要与消费者产生粘性，不断提升服务的广度与深度；在品牌阵地的招商中，关联消费阵地，想其所想，人无我有、人有我特；在格局和战略的拓展上，将“商业+原创”经济全链路充分展开。

在这里，让人们玩的开心，让城市充满活力；在这里，时尚潮人、亲子陪伴、运动达人、美食爱好者、乐活一族欢聚于此；在这里，可以满足家庭、时尚、娱乐、社交的升级需求。

北京万科半岛广场正在以“社群-内容-场景”共创的深度战略为布局，践行城市健康生活，打造品质购物与快乐城市生活新主张，营造欢聚的精致服务理念，从而完成商业布局和城市共创的美好愿景。