又到一年一度的圣诞季，各个商场的圣诞亮灯仪式已经成为每年必不可少的营销活动。

今年，杭州各大购物中心依然延续每年的习惯，早早的为这个冬天带来了热闹和温暖。

11月27日晚，杭州城西银泰城正式开启圣诞亮灯，携手风靡全球的潮流IP FARMER BOB主题展，打造450㎡超大空间及全系列线下快闪店。

在今晚的亮灯仪式上，城西银泰城邀请了众多FARMER BOB粉丝与现场观众共同见证，一同感受梦想被点亮的美好。中间还穿插着《BURN》街舞表演、BOB人偶精彩巡游演出、猜数字赢盲盒等精彩纷呈的互动活动。

据介绍，2018年，FARMER BOB由国内知名艺术潮流IP发行公司寻找独角兽(Finding Unicorn)引入中国，正式进驻中国市场。

FARMER BOB是以农民为设计灵感的艺术潮流IP形象，但它与人们常规印象中的传统农民造型不同，深邃的蓝眼睛、胡子和发型，让人一眼看上去便能感受到BOB大胆、随性和自由的特质。

《联商网》在现场注意到，此次FARMER BOB 2020圣诞主题展以“星愿森林 伴你同行”为主题。

一楼大中庭内，高达4.5米的巨型限定款BOB空降现场，同时，“精灵BOB”、“小丑BOB”、“男友BOB”等众多形象也首次亮相杭城。同时，诸如BOB的求婚现场、BOB的车站、BOB的森林小屋等各类场景也在现场一一呈现。

此外，城西银泰城在一楼大中庭，商场各主入口以及内部装饰上，都进行了圣诞美陈主题呈现，华丽换装打造洋溢温暖冬日气息的梦幻场景，给顾客带来完全沉浸式的体验。

据悉，在2020年11月26日-2021年1月20日的整体活动期间，陈列售卖着全系列产品的快闪店内还将限时发售FARMER BOB限量款及吊卡。

如今，自创IP或引入IP主题展正成为购物中心吸引客流的杀手锏。

同时，越来越多的购物中心为避免“千店一面”，在场景创新的道路上加快探索，不断推陈出新。

在场景化的带动下，不少购物中心纷纷通过结合各类主题展览来增加亮点，避免同质化，打造独有的差异感。

实际上，用各类主题展览带动营销已成实体商场揽客的重要手段，同时也是体验消费的大趋势。

城西银泰城相关负责人表示，“城西银泰城定位城市副中心，品质生活之城，以新中产家庭为主要客群，一直致力于通过打造潮流与文化的结合体，带给消费者新奇的体验和乐趣。”

比如，城西银泰城此次带来的FARMER BOB主题展，这个IP本身就拥有大量的粉丝，也一直得到国内艺术潮流爱好者们的关注和喜爱。此次，首次亮相杭城势必会受到城市年轻潮流人群的喜爱，这也符合商场本身的定位。

上述负责人还表示，“由于疫情的影响，今年商场品牌调整大约在20％左右，主要集中在下半年，已经陆续引进了厚貞牛舌烧肉、合興發茶冰室、点都德、山葵家、乐高、EATA、红lounge、第一回合等等品牌。其中，点都德、红lounge、EATA、第一回合将在年前开业，其他都已经开了。”

当然，城西银泰城的调整远不止这些。据透露，城西银泰城明年准备进一步提档升级，品牌调整力度会达到40％，计划引进CHANEL等十余个知名品牌。

在我们看来，不断创新升级，才是购物中心提升商业价值和竞争力的关键所在。