12月1日，茶颜悦色武汉首店在武汉天地正式开业，这是长沙本土新式现萃茶饮品牌茶颜悦色第一次走出湖南。

该店开业的新闻一度占据了微博热搜榜，据悉，商圈连夜摆起栅栏，今天一大早门口便排起了长队，排队时长最长达8小时，当日每人限购4杯。

只是过于火热的场面引来了一些负面声音。中午期间，茶颜悦色官方微博发布声明称，网络上有人散播茶颜雇人充场的不实消息，目前品牌已经报警处理。并呼吁大家理性排队，错峰品尝，拒绝黄牛，过几天再来。最后品牌表示后续门店会紧锣密鼓开出来，“扎根武汉，我们真的不会跑”。

武汉市民热情迎接下，茶颜悦色武汉首店也带来满满的诚意，专门设计了“武汉元素”产品：6款武汉主题限定“饮杯”，不同配色搭配不同的武汉方言和地标；一组限定周边，包括随行包、笔记本、怀旧杯、小徽章和明信片等等，吸引地缘消费者的喜好。透过这些设计和互动，短时间拉近品牌与武汉消费者的距离。

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品牌相关负责人表示，武汉作为华中重镇，消费实力强劲。且地理位置优越，离长沙又很近。除了武汉天地外，茶颜悦色将在今年开设3家门店，包括武汉国际广场店和金银谭永旺店。

茶颜悦色在武汉的布局不止于此，接下来，品牌将逐步在武汉开出10家门店，江岸、武昌、汉阳和光谷等区域均有分布，且选址均为核心商圈。

此前的11月10日，品牌在湖南常德开出长沙外的第一家店。有消息称，茶颜悦色这次走出长沙，会是30家店密集开出，且延续长沙密集开店的传统，突破一个区域市场。从武汉市场布局来看，此言不虚。

从门店外形来看，绿墙灰砖、雕花木门，标志性的古装美人logo，武汉天地店延续了茶颜悦色“西厢记”主题的中国风风格，但相比长沙常见的10多㎡普通店面的茶颜悦色，武汉新开的这三家店面规模均是100㎡以上的主题特色店。

其中武汉天地店是家茶叶子主题店，不仅售卖现制饮品，还推出多款茶叶、零售产品。接下来要开业的新店，也分别是游园会店、“破茧”、“凤彩”汉绣主题概念店。

新茶饮品牌，一直有标准店+主题店的布局策略：标准店负责门店密度，而主题店能让消费者在体验中感受品牌理念和文化，进行更全面的认知渗透。

茶颜悦色变换不同主题开出新店，多次输出其中国风特色风格，让消费者深度感知，从而形成对品牌的理解，认知上凸显出独有标签。

从固守长沙到走出湖南，这个区域品牌在布局全国的路上还会如何演化？提供的想象空间有多大？我们持续关注。

*部分资料来源于咖门