广告商与开发者们不想面对的现实真的到来了。

当地时间12月23日，在MacRumors论坛上，有贴文称苹果App Store的隐私信息功能已经在iOS 14.4的内测版本中上线。

相关界面的截图显示，为了向用户提供更好的个性化广告体验，“NBA”应用会收集用户的位置信息，但用户可以选择允许或禁止该应用程序进行数据追踪与收集。

图源：MacRumors

早在今年6月的苹果全球开发者大会（2020WWDC）上，苹果公布的隐私新规就已如同惊雷一般，成为了用户、开发者、系统、广告平台和广告商热议的话题。

在iOS14中，苹果要求应用程序必须向用户说明数据用途并获得允许之后，才能使用IDFA（广告商标识符）跟踪应用程序和网站之间的用户行为和偏好，以进行广告定位。

显然，这对于众多应用程序和广告商来说，并不是一个好消息。Facebook曾多次表达过反对意见，称隐私新规不利于小企业发展，将限制限制企业投放个性化广告、以及接触到有效客户的能力，隐私新规更多的是关于“利润”而非“隐私”，苹果的举动将迫使小型企业转向订阅和应用内付款，从而获取收入。

对此，苹果回应称该隐私政策的目的在于“维护用户”，用户有权决定是否允许开发者获得自己的数据，也应该知道应用程序在什么时候会收集数据，以及数据会如何在应用程序和网站之间被共享。此外，苹果并未要求Facebook改变其追踪用户数据和个性化广告投放的行为，只是为用户提供了选择。

12月15日，苹果发布iOS14.3版本，正式上线隐私信息功能。用户可以在App Store的应用详情界面中查看自己的数据是否被追踪，以及这些数据将被用在哪里。相关信息由开发者自己填写，但苹果也会进行审查，从而保证App收集信息的行为和开发者汇报的一致，确保用户的数据使用透明。

iOS的反追踪功能原本计划在今年9月上线，但是为了给开发者提供更多的准备时间，iOS14.4正式版的发布时间已推迟至明年1月到2月。

目前，隐私提示也开始出现在iOS14以前版本的某些应用程序中，但显示的页面并不完全一致。