“小蓝瓶”官方宣传图

12月23日，欧莱雅集团宣布签署一项收购日本化妆品公司Takami的协议，称集团获得了品牌产品开发和销售许可。同时，欧莱雅还与品牌所有者高见洋（Hirosh Takami）医生的诊所签订了长期的品牌许可协议，收购事宜将在近几周内完成。

继美国天然护肤品品牌Thayers Natural Remedies（津尔氏）后，日本品牌Takami成为欧莱雅集团今年收购的第二个护肤品牌。而拿下这个营销低调却在日本、中国等亚洲国家拥有较高人气的品牌，也被外界视为欧莱雅加码亚洲市场的信号。

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日本医美名医的炼成

1995年，高见洋毕业于被称为日本“皇家私立医院”之一的东京慈惠会医科大学医学部。毕业四年后，他在东京著名的商业街道表参道开设了Takami皮肤美容诊所。高见洋主要以抗老化、痤疮治疗为主，同时也擅长注射肉毒素、注射玻尿酸、超声刀、热玛吉、皮肤护理、改善肤质、水光针、美白针、祛斑等美容项目。2008年，高见洋设立了以抗衰老为治疗中心的美容分院。

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长年以来的临床经验，使高见洋逐渐成为日本美容界的佼佼者，拥有众多响亮的头衔：他是日本皮肤科学会正会员、日本临床抗衰老医学会认定医生、Takami研究开发负责人、瑞士制药公司Galderma高德美公司特别顾问指导医生等等。

Galderma实验室是一家总部位于瑞士，专注研发、皮肤病医疗解决方案营销的制药公司，由1961年于美国德州达拉斯创建的欧文皮肤病实验室发展而来。1981年，雀巢集团（瑞士）和欧莱雅集团（法国）合资正式创建Galderma实验室。公司在全球拥有三个工厂，运营多个美容原料和品牌，其中最为中国消费者熟知的是Cetaphil（丝塔芙）。

2016年10月，高见洋就任Galderma公司的“玻尿酸注入顾问指导医生”，在海外举行的学会和研讨会上发表了注射玻尿酸的演讲，并同步进行实技指导，也编写了面向医生的相关信息手册，如在美容杂志《i-VOCE》专栏连载的《高见洋的美容院in i-VOCE》。也是在这个过程中，高见洋成为玻尿酸注射的名医，在众多日本整形名医排行中都榜上有名，甚至很多中国消费者也久闻大名，专程赴日看诊。

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为亚洲女性而生

除了整形领域，高见洋在皮肤管理方面也有丰富的经验。1999年，Takami皮肤美容诊所以解决亚洲女性粉刺、毛孔问题起家。研究期间，高见洋带领他的团队采集了近20万人的皮肤样本，开始研发适合亚洲女性使用的医用护肤品。同年，同名护肤品牌Takami诞生。

创立初期，Takami品牌的合作渠道仅限于院线，主打术后的修复美容。由于产品的高人气，以高见洋为首的研究团队于开院约六年后，研发出适合普通消费者使用的护肤产品，主打女性面部皮肤修复。然而即使开始向大众推广，Takami依旧保持低调作风，不仅产品数量精简，产品包装十分“实验室风”，广告宣传投放也很少。2010年，Takami在日本银座开的旗舰店也主打简约风。

虽然低调，但Takami的口碑已在消费者之间逐渐升温。

据公开报道，Takami诊所长期以来是日本模特的“秘密基地”，而同名护肤品也是她们的爱用品之一。2008年，高见洋美容诊所被《VOGUE》评选为最佳美容诊所，Takami在国外的知名度已经打开。中国消费者第一次见到Takami的产品，大多是因为日本“不老仙妻”水谷雅子的推荐，近年来则是因为范冰冰和李佳琦的力推。

Takami产品数量不多，其中最为有名的便是SkinPeel pre-serum角质调理液，被亚洲消费者称为“小蓝瓶”。

小蓝瓶以不强行剥脱角质的温和式肌底代谢著称，主要成分是氨基酸的衍生物PCA-Na、柠檬酸以及多种植物的提取物深入软化角质，从而维持肌肤正常代谢。该产品曾获得乐天肌底护理液品类第一名，2019年COSME大奖第一位，以高达91%的回购率被杂志刊载超891次（截至2016年11月数据）。

目前，Takami主要在日本、中国等亚洲国家和地区（尤其在中国拥有较高吸引力）全渠道分销，其中电子商务渠道主要是通过订阅以及选择性分销。尽管受到新冠疫情的冲击，该品牌在2019年也实现了约5000万欧元的销售收入（约合人民币3.98亿元），并在今年呈持续增长态势。

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发力中国电商渠道

事实上，Takami早已开始发力中国电商渠道，在2016年于天猫国际开通海外旗舰店，拥有超过25万平台粉丝。目前，店铺上架了35款产品，涵盖祛痘、收毛孔、保湿、美白、抗衰、修护、防晒等多类产品，其中小蓝瓶毫无悬念地稳坐店铺销量第一。

与此同时，欧莱雅集团2020上半年财报显示，在同比销售额下降11.7%的情况下，中国市场增长率仍然达到17.5%，其中电商强劲增长64.6%。集团在中国市场，尤其是电商渠道的表现促使其继续挖掘中国电商业务的潜在消费力。

加上高见洋与欧莱雅投资的Galderma实验室的渊源，集团于12月23日宣布收购Takami并不意外。欧莱雅集团总裁Cyril Chapuy对此次收购发表评论时称：“我们非常高兴欢迎Takami品牌加入我们的业务，它在亚洲的声誉与其卓越的产品质量相称。此外，它在美容护理方面享负盛名的专业深度及其全渠道的分销模式，使其成为与欧莱雅高端品牌非常互补的品牌。”

Takami公司总裁Yuji Okamura则表示：“凭借Takami美容诊所的专业知识，我们的产品可以满足日本消费者最严格的质量和功效要求。在日本发展了21年之后，我们很高兴加入全球领先的欧莱雅集团，凭借其科研背景和国际市场，这也能让我们的品牌得到长足发展。”