过去一年出版行业受到的冲击，各界有目共睹，如今，一系列数字更是直观地揭开出版行业在2020年所应对的挑战。

据1月7日开卷发布的2020年中国图书零售市场数据显示，与此前持续保持增长不同，2020年中国图书零售市场总规模首次出现了负增长，码洋规模同比下降5.08%，且不仅实体书店渠道码洋规模同比下降的幅度进一步扩大，一直呈现20%以上同比增速的网店渠道，增速也直线下滑至不足10%。

更令人关注的是，各项数字背后还显现出新书驱动力不足、年销量百万级图书品种数量腰斩等现象，令从业者再次深思今后该如何迈出下一步。

码洋规模降至千亿以下

1月7日，2020年我国图书零售市场的成绩单终于对外展现，码洋规模970.8亿元，较2019年实现的1022.7亿元同比下降5.08%，成为我国图书零售市场首次出现负增长的一年。

在不同渠道中，实体店渠道的码洋规模为203.6亿元，同比下降了33.8%，较前几年的降幅进一步扩大；而在网店渠道，虽然继续保持了增长，但也不复此前均在20%以上的同比增速，仅在2020年实现同比增长7.27%，码洋规模为767.2亿元。

这一结果实际也在很多从业者的预料之中。“过去一年因疫情的出现，出版行业的各个链条均受到不同程度的影响，部分新书项目的筹划周期延长，实体书店的暂停营业也影响到销售，后续随着复工复产的加速才逐渐恢复。”资深出版人唐勇如是说。

将过去一年拆分为不同季度进行比对可以发现，2020年前三个季度均出现不同幅度的同比下滑，直至第四季度才转为正向增长。其中，第一季度由于受疫情影响，我国图书零售市场同比下降幅度最大，达到15.93%。进入第二季度后，随着逐渐复工复产以及复学，下降幅度有所收窄。到了第三季度同比下降幅度为3.3%，降幅明显收窄。而在第四季度，整体图书零售市场有所回暖，同比出现小幅上涨，上升了0.25%。

北京开卷信息技术有限公司研究咨询部经理冯小慧表示，不同类型书城的发展情况也与整个市场趋势变化相似，均呈现出同比降幅随季度有所收窄的情况，但相较于二线及以下城市书店以及中小型书店，一线城市书店以及超大书城恢复的能力更强，到第四季度时，超大书城同比降幅已收窄至10.96%，与第三季度相比，降幅收窄13个点。而其他类型书店相较于第三季度，成长性变化不大。

新书驱动力不足趋显

在整体图书零售市场显现的首次负增长背后，各品类的图书也受到不同程度的影响。

据开卷监测的数据显示，在法律类、中小学幼儿园教材类、传记类、学术文化类、教辅类和少儿类图书领域，2020年的销售保持了同比增长，但心理自助类、艺术类、工程技术类、地图类、语言类、计算机类等其他品类的图书，则销售同比下滑。尤其是心理自助类，两极化的销售情况格外明显，2019年还呈现出超70%的同比增幅，但到了2020年，却是超30%的同比降幅。

值得注意的是，2020年我国图书市场的头部爆品数量也明显减少，同时新书驱动力不足也愈发明显，引发了从业者的担忧。

北京商报记者了解到，2020年全国共有24种图书实现年销量在百万以上，而这一数量较2019年的49种下滑了51%。其中，少儿类图书在2019年有12个品种销量在100万册以上，但2020年只有2个品种；同时，考试类图书也相较2019年减少了6个品种。

而在新书方面，2020年我国新书品种规模达17万种，较2019年同比下降了近12%。且新书码洋贡献率继续呈现下降态势，并在2020年进一步下降至13.82%。此外在开卷的虚构类、非虚构类和少儿类畅销书排行榜Top10中，2020年新书上榜也仅占了一个席位。

冯小慧分析认为，虽然新书整体品种数量的下降与整个行业追求高质量发展，优化图书结构，并朝着精品方向发展有关，但码洋贡献率占比下降等相关数据，则需要受到从业者更高的关注，毕竟出版行业是一个以内容为基础和驱动力的市场，而新书则能注入更多新鲜血液，如若新书在整个市场的占比不断下降，说明新书驱动力和内容贡献有效力在下降，且这影响的不仅是当年的情况，也会影响未来1-2年甚至更长时间，尤其是现阶段营销被进一步提及、放大，该背景之下从业者需要更为关注究竟该如何去构建内容，如何让新书有效触达读者。

推优重精注入新活力

现阶段，我国图书零售市场已经进入恢复阶段，同时多个层面也在持续营造“全民阅读”的氛围，进一步激发并提升人们的读书欲望。

以北京市为例，每年举办的北京阅读季活动吸引着大量市民的参与，其中在2020年，北京全市统筹举办了超3万场各类阅读活动，影响和覆盖人群在2000万人次以上，而北京阅读季则举办了包括社会名人晒书、文化名家荐书、著名作家直播、社交话题问答等多种形式活动，同时还组织了云上阅读公开课及其他形式的线上相关讲座、访谈等，仅网络的累计参与量便达到全年30亿人次。

在唐勇看来，通过多层次的活动是从读者出发，带动人们产生读书的行为，并提供更适合读书的环境，与此同时，出版商也需要推出更多优质内容作品及精品图书，从产品的角度吸引读者的关注，并拿起图书进行阅读，再配合如今百花齐放的营销手段，在更大范围扩大影响力。

如今，更多出版公司也开始筹划旗下相关新书及精品图书项目，同时各种直播平台、数字化展示平台等线上渠道也为各种图书提供多元化的营销渠道，而线下实体书店渠道也是一个直接对接读者并面对面展示图书、引领阅读的重要端口。中国书刊发行行业协会理事长艾立民认为，实体书店既是卖场，也是一个知晓读者最喜欢什么书的信息窗口，能够对出版社优化选题带来一定帮助，并借助更多市场数据勾勒出最畅销图书、读者最喜爱图书的全景。