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撰文/罗秀玲

头图/深圳万象天地官微

编者按：2020年，被新冠肺炎疫情突袭的实体商业几近于崩塌覆灭之地，零售品牌市场战线不断收缩，全国首店经济受拖累严重，但区域发展水平差异化明显，绝对中心城市如上海，在疫情最严峻的上半年依然交出了较其他城市更优秀的首店成绩单。

2020下半年，随着实体商业加速回暖，全国首店经济有何新面貌？我们聚焦全国十二大主流商业城市，逐一回顾梳理其2020下半年的首店经济成果，并结合上半年的首店观察作全年度的首店品牌数据呈现，一起来看下。

据联商网零售研究中心不完全统计，2020年下半年，入驻深圳的首店品牌（首店量级在城市首店以上）数量达到67个，超过上半年的41个，2020年全年入驻深圳的首店品牌达108个。

下半年，深圳市场开出的首店品牌中，全国首店（包括大陆首店）23家，华南首店17家，深圳首店27家；全年来看，深圳吸引全国首店（包括大陆首店）27家，华南首店32家，深圳首店49家。

华润系“虹吸效应”最强

从下半年首店进驻深圳市场情况来看，华润系购物中心无疑是最大赢家。

深圳万象天地下半年引进首店品牌17家，约占深圳下半年新开首店品牌总数的25%；紧随其后的华润万象城及壹方城分别引进8家首店；福田星河COCO PARK下半年也开出4个首店。

从全年情况来看，深圳万象天地在新开首店数量方面也依然一路领先，2020年共计开出首店25家；华润万象城开出13家；排名第三的壹方城开出11家，卓悦中心开出8个，福田星河COCO PARK也开出7家。

此外，华润系对于国际高端品牌的吸引力无疑更强。

仅以深圳万象天地为例，下半年，深圳万象天地先后引进了Mercedes me Store奔驰体验店（华南首店）、BYREDO精品店（华南首店）、GENTLEMONSTER旗舰店（深圳首店）、阿玛尼高定香水形象店（全球首店）、G-SHOCCK专卖店（华南首店）、施华洛世奇全新零售概念店（华南首店）、CONVERSE高端店（华南首店）、diptyque精品店（华南首店）、周大福荟馆JEWLRIA2.0（全国首店）、THE NORTH FACE Onebox2.0（深圳首店）等一批国际知名品牌。

餐饮最受欢迎 服饰美妆新店频出

从2020年全年来看，作为购物中心“流量担当”的餐饮业态依然最受欢迎。

从数据统计来看，深圳2020年主要购物中心引进餐饮首店41家，约占总量的38%左右，服饰及美妆开出36个；珠宝配饰、汽车、娱乐体验等其它业态27个。

仅从下半年来看，深圳市场引进餐饮首店22个，服饰及美妆23个，珠宝配饰、汽车、娱乐体验等共计22个，下半年服饰及美妆开出数量超过餐饮。

值得注意的是，深圳下半年新开首店中，汽车共计开出3家。

深业上城引进了深圳首家特斯拉，深圳万象天地引进了华南首家奔驰体验店；壹方城则引进了华南首家Polestar极星。

值得注意的是，Mercedes me是2014年梅赛德斯-奔驰推出的全新服务品牌，不同于其它4S店，Mercedes me不卖车，而是集品质餐饮、精品零售、活动展览、汽车展示、试乘试驾等于一体的潮流生活新空间。

此外，新概念、新形象店、主题店名称层出不穷。

珠宝配饰方面，G-SHOCCK专卖店、施华洛世奇全新零售概念店、周大福荟馆JEWLRIA2.0、宝珀Blancpain专卖店进入深圳。

餐饮方面麦当劳推出了麦当劳M3旗舰店下，喜茶也先后开出喜茶古风主题店及喜茶宠物友好主题店；网红餐厅1886德国汽车餐厅也首次进入华南市场。

服饰方面最值得关注的则是Burberry联手腾讯在深圳万象湾推出的Burberry空.间，这是奢侈品行业首家社交零售精品店。

综合整体来看，商场依然在紧抓自身定位基础上满足年轻消费群体的“新奇特”需求，实现自身“收割机”的作用。

附：2020深圳首店统计表