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撰文/深海

头图/联商图库

2020年，被新冠肺炎疫情突袭的实体商业几近于崩塌覆灭之地，零售品牌市场战线不断收缩，全国首店经济受拖累严重，但区域发展水平差异化明显，绝对中心城市如上海，在疫情最严峻的上半年依然交出了较其他城市更优秀的首店成绩单。

2020下半年，随着实体商业加速回暖，全国首店经济有何新面貌？我们聚焦全国十二大主流商业城市，逐一回顾梳理其2020下半年的首店经济成果，并结合上半年的首店观察作全年度的首店品牌数据呈现，一起来看下。

首店经济是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。2019年，长沙与上海、北京、成都等一起，跻身全国首店最密集的十大城市，位列第十位。2020年由于新冠疫情影响，长沙上半年首店开业停滞，五六月份才逐渐回暖。

据联商网零售研究中心不完全统计，2020年下半年，长沙主要引进29家首店，品牌主要以餐饮和零售为主，首店范围基本以市域为主。其中不乏BOOM!FRESH!、大疆、福来食集、B+油罐、来伊份、麥吉machi machi等知名品牌。

至此，2020全年长沙主要首店品牌数量达47家，开店主要集中在下半年，因受疫情影响，上半年主要首店开业仅18家且集中于1月、5月和6月。

“五一商圈”最受欢迎

从品牌首店的引进中，国金街引进的品牌最多，共有8个；其次步步高梅溪新天地共引进6个首进品牌；长沙IFS和保利MALL分别有4个和3个；开福万达广场2个，凤凰海购物公园、星沙吾悦广场、金茂览秀城、惠农大厦、海信广场等分别仅有1家。

由于购物中心商业设施、运营服务体系、商业氛围的优势，购物中心一直是品牌入驻的首选。而“五一商圈”是长沙市人流、客流最大的商圈，被誉为"湖南第一商圈。

国金街位于五一广场核心位置，千亿商圈环伺，堪称湖南商业“最中心”，更加成为商家必争之地。2020年国金街更注重年轻的消费群体，引入了不少网红品牌，比如国内首个美妆集合店品牌THE COLORIST调色师、定位新型国潮的新零售连锁品牌KKV、无性别快时尚服装品牌bosie，以及全球知名电子游戏品牌任天堂。

近年来，越来越多的明星热衷于开店，郑恺的火凤祥鲜货火锅和吴昕杜海涛合开的辣斗辣火锅的长沙首店都选择入驻“五一商圈”。我国首家DTC美妆品牌集成中心BOOM!FRESH!全国首店落户同属“五一商圈”的长沙IFS。

业态以餐饮类为主

从业态分布来看，餐饮类占据了长沙2020首店业态的大头，占比为45%，包括贰麻酒馆、麥吉machi machi、火凤祥鲜货火锅、辣斗辣、哥老官等多个品牌，入驻的餐饮品牌中，火锅类和茶饮类居多。零售占比为19%；生活服务占比13%；美妆占比11%；服饰占比8%；儿童娱乐占比4%。

国产品牌占90%

从首进品牌的属地上看，主要集中在中国（含港澳台），共43家，占比91%；国际化品牌仅4家。

其中，来自泰国的福来食集中国首店选择入驻长沙凤凰海购物公园。此次在业态上大胆尝试，采用“餐厅+生鲜+便利店”三店合一新零售模式。品类涵盖现场堂食、生鲜食材、鲜奶制品、各类零食等，通过B2B、B2C模式实现线上线下全场景覆盖。

首店量级以市域为主

从首店量级上看，长沙首店33家、占比约70%；湖南首店6家占比12%；华中首店5家、占比约10%；全国首店3家、占比约6%。城市首店量级仍然是主要拓展力度。

2020年10月15日，湖南省发改委、湖南省商务厅等18个部门联合制定《关于进一步提振消费扩大内需的若干措施》，首次明确支持长沙等地做强“首店经济”和“首发经济”，研究针对“首店”的专项补贴、房租贴息、低息贷款等优惠措施。未来，“首店经济”“首发经济”必将为消费升级、城市活力与民生幸福注入更多动力。

附：长沙2020全年主要首店统计表