出品/联商网&搜铺网

撰文/吴忧

图片/联商图库

编者按：2020年，被新冠肺炎疫情突袭的实体商业几近于崩塌覆灭之地，零售品牌市场战线不断收缩，全国首店经济受拖累严重，但区域发展水平差异化明显，绝对中心城市如上海，在疫情最严峻的上半年依然交出了较其他城市更优秀的首店成绩单。

2020下半年，随着实体商业加速回暖，全国首店经济有何新面貌？我们聚焦全国十二大主流商业城市，逐一回顾梳理其2020下半年的首店经济成果，并结合上半年的首店观察作全年度的首店品牌数据呈现，一起来看下。

重庆市商务委相关负责人有说到，2019年以来，重庆加快发展首店经济，培育新的消费经济增长点，吸引各类品牌首店纷至沓来。首店所到之处客流涌动，对重庆国际化、时尚度及商业活力的带动作用十分明显，成为重庆加快建设国际消费中心城市的重要推动力，也是重庆走向国际化的重要指标。

重庆作为西部唯一直辖市，并且在“四首经济”的加持下，下半年随着疫情得到缓解，重庆首店数量远超上半年。重庆市商务委相关负责人表示，从主流品牌对城市的青睐程度来看，重庆的魅力正在快速提升。

据联商网零售研究中心不完全统计，2020年下半年，重庆主要引进74家首店，品牌主要以餐饮和服饰为主，首店量级基本集中在市级，其中龙湖商业所占首店数量最多。从首店开业数量上来看，下半年重庆引进的首店数量远超上半年。

2020年全年来看，重庆主要引进91家首店。下半年展店速度明显加快，但因受疫情影响，同比2019年，重庆开出首店的数量有所减少。据了解，2019重庆首店数量多达172家。

根据数据显示，2020年下半年，重庆开出的首店品牌中，全国首店4家，西南首店21家，重庆首店49家；全年来看，重庆开出的全国首店有7家，西南首店26家，重庆首店58家。

备注：龙湖重庆时代天街中金色雨林为直营直店。

近7成首店入驻天街

下半年，重庆开业购物中心增多，首店数量明显呈现正增长状态，从下半年入驻重庆首店分布来看，龙湖天街引入的首店数量遥遥领先。

从数据上来看，龙湖重庆时代天街仅下半年引进首店数量就达到31家，在下半年开业的首店中占比42%，并且囊括了全国、区域、城市三大量级的首店；赶在2020年末开业的龙湖重庆金沙天街首店数量也不容小觑，在开业当天引进12家首店，占比16%，且业态种类多样，包含了服饰、美妆、茶饮等业态。龙湖重庆北城天街有7家，首店量级以市级为主。

从全年首店数量来看，龙湖商业开业首店数量达到61家，在全年首店开业数中占比68%。其次，重庆万象城、one mall万摩购物中心、重庆来福士和重庆时代广场等重庆热门购物中心首店数量也很可观。

此外，首店量级方面，重庆全年首店开业情况中，全国首店占比8%；西南首店占比28%；重庆首店占比64%。在首店拓展中，量级大多以市级为主。

从开业时间来看，由于受疫情影响，大多数首店品牌保守地选择在三四季度开业，并且在龙湖重庆金沙天街和龙湖重庆礼嘉天街等年末新开业购物中心的影响下，10-12月份迎来了首店开业的爆发期。

零售业态占比高

从重庆全年首店业态占比分布来看，在2020年下半年开业的74家主要首店中，零售业态38家，占比51%；其次是餐饮业态26家，占比35%；生活服务类首店仅有10家，占比14%。

从全年来看，91家首店中，零售业态达到46家，占比为50%，随后餐饮业态首店31家，占比34%；生活服务类首店14家，占比16%。

从细分业态来看，2020年共有31家餐饮品牌首进重庆，以正餐和休闲餐饮为区分，休闲餐饮开出19家，正餐开出12家。

休闲餐饮中以茶饮和烘焙为主，其中茶饮品牌有9家，作为周杰伦魔杰电竞旗下品牌，魔杰的茶在重庆开出首店。魔杰的茶本是魔杰电竞馆的茶水吧，于2019年被独立出来，作为一个子品牌发展，其全球首店于2019年12月18日亮相上海外滩中央广场。

在全国各地开出上百家的日式轻餐司乎·日式鲜吐司重庆首店落户在了东原悦荟购物中心。

在零售业态45家首店中，服饰业态达到17家，美妆业态8家。

山姆重庆首店

山姆会员店作为沃尔玛旗下的高端会员制商店，在重庆2020年新开首店中备受关注。山姆会员店重庆首店选择落子在龙湖重庆礼嘉天街，与礼嘉天街同步开业。这也是山姆会员店在中国的第30家门店。

重庆店设有全球购区域，涵盖与美国山姆采购资源结合引入的高品质商品，同时，将设置“眼镜中心”“助听中心”“健康管理中心”等。作为两江新区的重要滨水商业项目，礼嘉商圈与悦来商圈相呼应，将进一步完善两江新区现代商贸功能。首次入渝的山姆会员商店落户于此，营业面积将达到一万八千余㎡，其体量将超过现已建成的重庆最大单体超市五成以上。 

总结

重庆“四首经济”概念的提出，品牌首店纷纷在渝落地，以全新的经营业态给市民带来新的消费模式和体验。第一太平戴维斯华西区商铺部董事林静也提出过，对于正在建设国际消费中心城市的重庆来说，首店经济显然具有重要意义。可见，引领消费新潮流的各类首店，自然也成为了聚集人气、激发消费新活力的重要力量。首店经济对于城市的发展也不言而喻。

附重庆2020年开业首店统计表