出品/联商网&搜铺网

撰文/西泠雪

编者按：2020年，被新冠肺炎疫情突袭的实体商业几近于崩塌覆灭之地，零售品牌市场战线不断收缩，全国首店经济受拖累严重，但区域发展水平差异化明显，绝对中心城市如上海，在疫情最严峻的上半年依然交出了较其他城市更优秀的首店成绩单。

2020下半年，随着实体商业加速回暖，全国首店经济有何新面貌？我们聚焦全国十二大主流商业城市，逐一回顾梳理其2020下半年的首店经济成果，并结合上半年的首店观察作全年度的首店品牌数据呈现，一起来看下。

据联商网零售研究中心不完全统计，2020年下半年，北京主要引进43家首店，首店范围基本以市域为主。2020年全年，北京主要引进79家首店，品牌主要以餐饮、服饰及美妆为主，其中餐饮品牌32家，服饰品牌22家，美妆品牌9家。

首店经济助推京城经济

值得注意的是，受疫情影响，不少品牌放缓了开店速度，而为带动“首店经济”，推动首都消费市场国际化、品质化发展，去年9月，北京市商务局发布了《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施（2.0版）》，提出开启品牌首店服务“绿色通道”、助力品牌首店落地选址和推广、打造全球品牌首发首秀展示平台等若干措施。

新版措施还细化了首店资金扶持政策，在京开示范首店、旗舰店的企业可获租金和装修补贴，其中对国际品牌最高支持500万元，对本土品牌最高支持200万元。

在利好政策下，2020年全年，北京主要引进79家首店，其中包含北京首店38家，全国首店19家，区域首店13家，内地首店4家，全球首店4家，亚洲首店1家。

有分析认为，首店经济除了可以带动城市消费经济增长外，也有助于提升城市品质与影响力。在商圈升级和政策扶持的双重作用下，北京的消费经济稳步发展，而首店经济将进一步助力北京消费经济高质量发展。

首店首选购物中心

从整体上看，2020年首次进入北京的品牌依然青睐购物中心，作为北京的潮流风向标的三里屯太古里在引进首店方面独占鳌头，有11家主要首店进驻；紧随其后的是北京朝阳大悦城和北京国贸商城，分别有9家和6家首店进驻。

此外，北京荟聚购物中心、SKP-S、富力广场、龙湖房山天街、长楹天街等，也是品牌首店进驻的热门购物中心。

而从分布的商圈看，除了三里屯、CBD、王府井等北京核心商圈以外，大兴、房山等远郊商圈的“首店经济”也有进一步发展。

餐饮、服饰品牌首店占比近七成

从首店业态来看，2020年进驻北京的主要首店中包含：餐饮32家，服饰22家，美妆9家，其他业态16家。可以看出，餐饮和服饰首店占比近七成，是品牌首店最多的业态。

餐饮作为引流利器，对购物中心的带动作用很大，在2020年进驻北京的79家主要首店中，餐饮品牌占比超四成，中餐、火锅、咖啡、茶饮、烘焙均有涉及。许多餐饮品牌首店希望通过进驻核心商圈购物中心来打开市场、带动客流、提升品牌知名度。

而除了餐饮品牌首店外，服饰品牌首店占比也较高，且以潮流服饰品牌和运动服饰品牌为主。

业内人士分析认为，疫情促使消费“去过度化”，85后/90后群体消费趋于理性，更倾向于选择高性价比商品，这也促使大众化品牌得以进一步发展，中高端品牌相对遇冷，此外，服饰集合店成为了中国年轻人时尚消费的新据点，国朝、运动品牌更受关注。

附：北京2020年主要首店品牌统计表