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撰文/许弋诺

图片/企业官微

编者按：2020年，被新冠肺炎疫情突袭的实体商业几近于崩塌覆灭之地，零售品牌市场战线不断收缩，全国首店经济受拖累严重，但区域发展水平差异化明显，绝对中心城市如上海，在疫情最严峻的上半年依然交出了较其他城市更优秀的首店成绩单。

2020下半年，随着实体商业加速回暖，全国首店经济有何新面貌？我们聚焦全国十二大主流商业城市，逐一回顾梳理其2020下半年的首店经济成果，并结合上半年的首店观察作全年度的首店品牌数据呈现，一起来看下。

众所周知，在过去的一年里，武汉这座英雄城市全方位面临着史无前例的存亡时刻。2020年4月8日零时，武汉离汉离鄂通道管控正式解除，全市经济社会活动由“暂停”转向“重启”。

回顾2020年一季度，在武汉1月23日实施“封城”措施前，共有12家品牌首次进驻武汉，随后陷入长达四个月的停摆，直到五月底本地消费市场开始逐步回暖，下半年有80余家首店品牌相继开业，涵盖服饰、美妆、珠宝、餐饮娱乐、生活服务、亲子体验等业态，品牌属地涵盖中国、日本、韩国、泰国、英国、美国、德国、意大利、新西兰、瑞士、西班牙、新加坡等国家地区。

据联商网零售研究中心不完全统计，2020全年武汉共引进首店品牌107家，品牌主要以餐饮和美妆为主。其中零售业态52家，占比49%；其次是餐饮业态43家，占比40%；生活服务类12家，占比11%。

首店量级的具体分布情况上，主要以区域为主，其中武汉首店为59家（包含同日双店齐开），占比为55%；华中首店40家，占比为37%，其中茶颜悦色是首次在湖南省外开店；全国首店8家，占比8%，其中高端美妆零售品牌 「HAYDON 黑洞」为全球首店。

茶颜悦色省外第一店落地武汉天地 

网红茶饮引发打卡热潮

2020年初由于疫情原因耽误的武汉开店计划，12月1日，湖南长沙知名茶饮网红品牌茶颜悦色，终于在武汉汉口的网红商业街——武汉天地开业。

开业现场不乏提前一天连夜排队8小时的消费者，排着几百人长队的开业照片迅速占据当日新浪微博热搜榜第一名。

武汉天地是武汉市内著名的网红商业街，风格类似上海新天地，属于老工业建筑翻新改建的商业步行街，人气和品质定位都很不错。

消费人群以年轻人为主，尤其是年轻女孩很多。这是茶颜悦色武汉首店选择武汉天地的主要原因，也与茶颜悦色此前在长沙开店的策略一致。

接近茶颜悦色创始人吕良的身边人透露，选择武汉作为茶颜出省的第一站，就是看中武汉是长沙高铁出城范围内，里程和通勤时间最近的大城市。吕良希望能在便捷的通勤条件下，茶颜团队能把管理触角，继续有效的深入到武汉这个首个外地市场。据长江日报报道，武汉天地恢复运营后，重点引进潮流零售、特色餐饮以及夜生活等网红品牌首进武汉门店。

“年初受疫情重创，商圈也受到影响，也让我们对商圈品牌定位进行了重新思考。”武汉天地品牌部工作人员介绍。2020年该商圈先后引入世界级咖啡网红品牌%Arabica、湖南外首家茶颜悦色等人气新茶饮，以及木屋烧烤华中旗舰店、来自成都的贰麻酒馆等网红餐饮店。

近年来，武汉新入场的商业体，不少都打出“首店”的概念。“首店经济”也正从传统一线城市向新一线城市下沉，截止目前统计，江城五大商圈已聚集国际国内首店200余家。

2020年7月，GUCCI彩妆香氛精品店在武商广场迎客，这也是该品牌的华中首店。一年前，GUCCI 彩妆所属科蒂中国经过多重考察，决定将华中首店开在武商广场。然而突如其来的新冠疫情，让原本打算5月在汉开业的GUCCI彩妆精品店不得不放缓节奏。

科蒂中国奢侈品部相关负责人表示，武汉是华中首店，也是全国战略重点，开店“门槛”不低。诸如城市目标人群、城市商业活跃度、具有全市覆盖力的核心商圈以及商业体品牌级数、客单消费等均达到了近乎严苛的标准。“期待武汉店在全国叫响名号。”

超30家首店亮相武汉K11 

全新形象店大牌云集

12月12日，备受瞩目的武汉K11购物艺术中心在武汉核心商圈——解放大道商圈如期开幕 ，武汉也成了继香港后，第二个同时开有两家K11艺术购物中心的城市。

作为2020年武汉内环唯一开幕的大型商业综合体，总体量达24.7万方，涵盖购物艺术中心、K11 ATELIER办公楼及K11旗下首个室外休闲慢生活街区AVENUE 11。

不同光谷的K11 Select，此次武汉K11定位高端，超过30%的品牌是首次进入武汉甚至华中。

武汉K11购物艺术中心 II馆

率先开业的武汉K11 II 馆以及商业街区AVENUE 11中涵盖了香奈儿以及Armani Boutique等奢侈品牌美妆门店，其中如欧珑、奥伦纳素等则在这里开出了华中地区首店。在今年开业的 I 馆中，依托中国首家Antonia买手店，许多设计师品牌也将在华中地区亮相。

星巴克带来了华中首家集合咖啡、茶、酒文化于一体的星巴克臻选?咖啡·酒坊，将酒吧体验与臻选咖啡全方位完美融合，开启咖啡与酒吧一体的新模式。

华中首家周大福“礼”主题体验店

武汉首家PARTY HOUSE城市英雄

不同于住宅项目，商业地产开发是一个细节和概念变动叠加的过程，运营商需要长期慢养才能保证项目活力以及日后回报。而从更大的层面来看，K11也希望能通过在武汉的成功，将自身塑造成华中区的地标性商业品牌。

附武汉2020年开业首店统计表