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撰文/王迪慧

图片/联商图库

编者按：2020年，被新冠肺炎疫情突袭的实体商业几近于崩塌覆灭之地，零售品牌市场战线不断收缩，全国首店经济受拖累严重，但区域发展水平差异化明显，绝对中心城市如上海，在疫情最严峻的上半年依然交出了较其他城市更优秀的首店成绩单。

2020下半年，随着实体商业加速回暖，全国首店经济有何新面貌？我们聚焦全国十二大主流商业城市，逐一回顾梳理其2020下半年的首店经济成果，并结合上半年的首店观察作全年度的首店品牌数据呈现，一起来看下。

本期聚焦首店经济大热的成都。

自从2018年成都市提出首店经济打造计划后，近两年成都的首店数量迎来爆发式增长，即使2020年初遭遇突如其来的疫情，在防控常态化后，成都的大部分首店品牌最终如约而至。

据不完全统计，2020年成都引入386家各类型首店，稳居西南地区榜首，位列全国前三。

在这些首店品牌中，既有Yohji Yamamoto、Harry Winston、Chanel等国际品牌，也有KKV、泡泡玛特、华为等国内当下正火的网红、潮流品牌。无论从数量还是质量来说，在首店经济上，成都是继北上广深之后，另外一座不容小觑的城市。联商网零售研究中心筛选了234家首店品牌为样本进行追踪分析（总表见文末）。

成都成为国际品牌进军西南市场首选

从联商网统计筛选的样本数据来看，这234家首店中，全国首店18家，西南首店113家，成都首店103家。

值得注意的是，西南首店品牌中多为从外引进的品牌，其中不乏CARVEN、Ulysse Nardin、RIMOWA等国际大牌。这意味着，对于不少国内、国际一线品牌而言，虽然没能把全国首店选在成都，但后续的拓店计划中，成都是其进军西南地区的首选。

图片来源：成都太古里官微

从品牌来源地来看，开在成都的“首店”，来自中国两岸三地的品牌达141家，而海外品牌则有93家；从业态分布来看，餐饮、服饰、美妆护肤、珠宝配饰娱乐分别为82家、60家、18家和16家；而首店类型方面，全新品牌达174家，旗舰店、概念店或体验店有60家。

商场开业、存量升级为首店经济提供“土壤”

当品牌开拓一个全新的城市，进驻购物中心、百货商场往往是首选。从选择进驻的渠道来看，2020年成都新增的232家首店品牌中，有210家选择了购物中心或百货商场。

其中，作为成都人气汇集地的IFS、太古里依然“魅力不减”、位居前茅。据统计，开出的首店品牌数量超过5家的购物中心和百货商场有8家：成都万象城35家，成都IFS34家，晶融汇购物中心24家，成都太古里19家，龙湖上城天街13家，成都大悦城10家，成都伊势丹百货10家，成都王府井百货6家（两家门店总和）。

近年来，成都实体商业发展成熟、市场兼容并蓄、消费辐射西南地区能力强等特点，为首店经济快速发展提供了肥沃的土壤。

可以发现，除了IFS、太古里等常“红”项目，购物中心、百货商场能够交出怎样的首店成绩单，往往与“新开业”或是“调整升级”挂钩。

2012年5月，成都万象城一期正式开业，落址城东的二环攀成钢板块。虽然自亮相起，成都万象城就收获了城市热搜话题，但它却未能在成都市场上第一时间抢占到多个首店资源。2020年12月，时隔8年后，成都万象城终于迎来二期开业，而这一次，万象城在首店品牌上终于扳回一城。

万象城二期入驻店铺中有不少首店品牌，涵盖多种业态。包括Karl Lagerfeld成都首店、TED BAKER西南首店、Sam Edelman西南首店、西南首家华为智能体验馆、小米之家西南首家旗舰店以及Adidas Originals成都首家FDD旗舰店、湊湊火锅·茶憩成都首店、PizzaHut牛排馆西南首店、发起人·肉骨茶西南首店等。

在2020年开业的购物中心还有龙湖上城天街，坐拥贝瑞咖啡、失重餐厅、沃美影城等13家首入成都的品牌。对比可以发现，同为龙湖在成都的项目，于2019年开业的滨江天街在2020年的首店数量远不及上城天街。事实上，2019年开业之初，滨江天街也曾为成都带来一大批首店品牌。

首店作为新鲜事物可以吸引年轻消费群体猎奇打卡，对商业项目而言，首店具有巨大的营销价值。可以发现，如今引入城市级别的首店品牌，已经成为购物中心、百货商场新开业时重要的引流和宣传手段。

不止是新的商业项目开业，引入首店品牌对于存量项目的改造同样有着重要意义和促进作用。

2020年9月，经过长达十个月重新装修，位于春熙商圈的晶融汇购物中心终于以新面貌与消费者见面。除了外立面和装修设计的改变，晶融汇购物中心在招商部分也进行了更新，项目引入了包括Harmay、Nike Hoops、Under Armour、星巴克啡快概念店等24家首店品牌，实现了由内而外的蜕变。

图片来源：成都晶融汇购物中心官微

本土首店：崛起的网红小店

作为国际美食之都，成都吸引的各类首店中，餐饮也是其主要品类，数量达到82家。值得注意的是，众多餐饮首店中，虽然不乏点都德、彂起人·肉骨茶、COCA等外来品牌，但餐饮整体呈现出本土化品牌特征。

而在本土化餐饮品牌中，“小店”、“网红”成为这些首店的共有标签，甜品烘焙、轻餐及茶饮等小店成为其中的主力军。

这些“小店”往往在装修风格上独具一格，山洞式、ins风……通过个性鲜明的的设计，俘获年轻人的喜爱。前来“打卡”又会通过小红书等渠道，将小店种草给更多人，最终这些“小店”很有可能成为网红打卡地，甚至是现象级网红品牌。例如一家名为enter的甜品店，就不止吸引本地人打卡，甚至通过在小红书上的安利，吸引了去成都游玩的年轻旅客。

值得注意的是，这些网红小店鲜少会选择进驻购物中心，通常会选择一些热门商圈的街巷中。 

事实上，网红小店层出不穷的背后，其实是个性化、多样化消费趋势。特色小吃、手办玩偶、生活创意、潮玩等小品类店铺受到年轻消费客群的欢迎，让“小而美”街店成为成都首店经济中的一大亮点。

结语

首店和城市的发展，是彼此促进的正向关系。总体来说，近两年成都的首店经济已渐入佳境，展现出了极大包容性，既有外来的国际大牌汇聚，也有小而美的本地品牌，呈现出多样化发展的趋势。

在去年召开的2020成都首店经济大会上，成都市商务局相关负责人曾表示，首店经济作为激发消费的新动能，已经成为成都建设国际消费中心城市、提升城市商业魅力的重要支撑。成都将持续以开放包容的姿态，提速成都首店经济发展。

附：成都2020全年主要首店品牌盘点